Dove Promoterar Autentisk Skjønnheit Fremfor Kunstig Intelligens i Ny Kampanje
For å feire to tiår med sin «Real Beauty» initiativ, har Dove, et Unilever-personlig pleiemerke, kunngjort en lovnad om å droppe bruken av kunstig intelligens (AI) i sin reklame og kommunikasjon. Merket avslørte dette engasjementet sammen med sin nye film «The Code», som understreker problemet med AI’s fremstilling av kvinner.
I løpet av filmen iscenesetter kvinner den melankolske tonen fra «Pure Imagination» fra «Willy Wonka & The Chocolate Factory», og stiller spørsmål til AI om skjønnhetskonseptet. Svarene, som viser urealistiske og manipulerte bilder, fremhever kontrasten mellom teknologiens utgangspunkt og Doves syn på mangfoldig skjønnhet.
For å forstå risikoen som generativ AI utgjør for genuine skjønnhetsrepresentasjoner, har Dove formulert «Real Beauty Prompt Guidelines» for å sikre mangfold i AI-skapt bilder. For å øke kampanjens synlighet, har Dove fått støtte av kjendisambassadører som Reba McEntire og Drew Barrymore, blant andre.
I sin pressemelding identifiserte Dove AI som en potent trussel mot fremstillingen av ekte skjønnhet, forskjellig fra digitalt manipulerte bilder de har kjempet mot de siste to tiårene. Videoen viste kvinner som tastet inn fraser som «en nydelig kvinne» i et AI-verktøy, bare for å bli møtt med hyperperfekte, tegneserieliknende resultater. Disse resultatene fungerer som beske påminnelser om den potensielle skaden AI-verktøy kan påføre.
Alt AI-bilde i reklamen ble produsert ved bruk av faktiske generative AI-verktøy av Soko, et uavhengig byrå fra Brasil, som ledet den globale markedsføringsinitiativet. Dove søker å differensiere seg fra andre skjønnhetskonkurrenter ved å love å ikke erstatte ekte kvinner med AI-genererte modeller i reklame, og understreker risikoen AI utgjør for allerede sårbare tillitsforhold på internett.
Selskapets forskning antyder at 90% av kvinner har møtt skadelig skjønnhetsinnhold på nettet. Videre fremhever Dove en prediksjon om at innen 2025 vil AI kunne generere 90% av alt innhold på nettet, noe som indikerer en betydelig økning i potensielt villedende skjønnhetsstandarder.
Doves markedsføringssjef hevder deres dedikasjon til en fremtid der kvinner, ikke algoritmer, definerer og erklærer ekte skjønnhet. Han understreker selskapets forpliktelse til å beskytte, feire og støtte ekte skjønnhet midt i utfordringene og mulighetene med nye teknologier. Doves beslutning om å avstå fra AI i sin kommunikasjon symboliserer deres vedvarende streben etter å gjøre skjønnhet til en kilde til glede framfor angst.
Når generativ AI blir vanligere, anerkjenner Dove det komplekse landskapet, men leder samtalen på en bestemt måte med omfattende retningslinjer som sikter på å påvirke entusiastiske AI-brukere i en positiv retning. Til tross for fremskritt i utvidelsen av skjønnhetsdefinisjonen siden 2004, erkjenner Dove at reisen langt fra er fullført, og avslører i sin rapport produsert med Edelman’s DXI at mange kvinner fortsatt investerer betydelig tid for å oppnå sitt ideelle utseende, basert på omfattende forskning i over 20 land.
Nøkkelspørsmål og svar:
Q: Hvorfor har Dove tatt et standpunkt mot å bruke AI-genererte bilder i sin reklame?
A: Dove har tatt dette standpunktet for å opprettholde sitt engasjement for å fremme ekte skjønnhet, da de tror at AI-genererte bilder kan bidra til urealistiske skjønnhetsstandarder som kan skade kvinners kroppsbilde.
I: Hva er de Real Beauty Prompt Guidelines nevnt i artikkelen?
A: Real Beauty Prompt Guidelines er formulert av Dove for å sikre at AI-skapt bilder omfatter mangfold og ikke opprettholder skadelige skjønnhetsidealer.
Q: Hvem er noen av de kjendisambassadørene som støtter Doves kampanje?
A: Reba McEntire og Drew Barrymore er blant de kjendisambassadørene Dove har fått med for å øke synligheten av kampanjen.
Q: Hva antyder Doves forskning om innvirkningen onlineinnhold har på kvinners oppfatning av skjønnhet?
A: Doves forskning antyder at 90% av kvinner har møtt skadelig skjønnhetsinnhold på nettet, noe som kan ha en negativ effekt på deres oppfatning av skjønnhet og selvtillit.
Utfordringer og kontroverser:
En utfordring er den massive mengden AI-generert innhold, med prediksjonen om at AI kan generere 90% av alt onlineinnhold innen 2025. Doves motstand mot AI i reklame kunne påvirke andre merker, men det går imot trenden med å utnytte AI i markedsføring og kundeengasjement.
Kontroversen springer ut fra balansen mellom å utnytte AI for kreativitet og effektivitet versus innvirkningen AI-skapt bilder har på sosiale skjønnhetsstandarder. Generativ AI kan produsere enorme mengder bilder raskt og til lave kostnader, noe som frister merker til å ta i bruk teknologien til tross for potensielle negative konsekvenser.
Fordeler og ulemper:
Fordelene med Doves engasjement for ekte skjønnhet inkluderer å fremme en mer inkluderende og realistisk representasjon av kvinner, bekjempe skadelige skjønnhetsstandarder og styrke tilliten med forbrukerne ved å fremme ekthet.
Ulempene kan innebære å gå glipp av kostnadseffektiviteten og innovasjonen som AI kan tilby i å skape reklameinnhold. Etter hvert som AI-teknologien blir mer sofistikert, kunne Doves standpunkt også sette merket i en konkurransenedsak hvis markedet i stor grad skifter mot AI-skapt innhold.
Relaterte lenker:
For å lære mer om Dove og dens Real Beauty-kampanje, besøk: Unilever.
Vær oppmerksom på at bruken av generative AI-verktøy i reklame og kommunikasjon er et stadig skiftende tema, og dette svaret baserer seg på informasjonen tilgjengelig fram til dagens kunnskapsavslutning i 2023.