Coca-Cola vēlreiz ir pārsniedzis inovatīvas reklāmas robežas, ieviešot Coke SoundZ – lietotni, kas ir izstrādāta, lai iegremdētu lietotājus garšas dzirdēšanas būtībā, baudot Coca-Cola dzērienu. Ar Coke SoundZ palīdzību individuāli var radīt unikālas melodijas, kas imitē atbilstošos trokšņus, kas saistīti ar Coca-Cola dzēriena baudīšanu, sākot no uzlikšanas klikšķa līdz apmierinājuma izelpai pēc malkas.
Šīs mārketinga pieejas pamatā ir iesaistīšanās neiromārketinga principos. Kad tiek dzirdēti Coca-Cola skaņas – uzlikšanas atvēršanās ‘pssst’, gāzes ‘putekšņi’, šķidruma ielejšanas ‘glug’ un apmierinātā ‘ahhh’ pēc dzēriena -, tie var izraisīt patīkamu reakciju smadzenēs.
Šī sajūtu pieredze tagad ir pieejama lietotājiem ar piecām skaņu slēdžu izvēlni lietotnē, kas ir savienota ar funkciju “AI ģenerēt”. Lai gan Coca-Cola ir bijusi noteikti noslēpumaini attiecībā uz AI darbību, ir skaidrs, ka tā analizē skaņas vilnis, lai imitētu soda dzēriena pieredzi.
Šim projektam palīdzēja Katerīna Lūisa, kognitīvais zinātnieks, kas skaidroja, ka orķestrētās skaņas ir paredzētas, lai uzlabotu noskaņojumu. Digitālā versija šim instrumentam ir pieejama lejupielādei, bet uzņēmums ir atklājis arī konkrētu Coca-Cola pudelītes formā atveidotu versiju, lai to iekļautu izvēlētajiem DJ un māksliniekiem savā mūzikā.
Coca-Cola ceļojums ar AI nepārtraucās tur, iepriekš iegrimstot AI papildinātās kampaņās un izaicinājumos. Coke SoundZ, kas ir sastāvdaļa no iniciatīvas “Īsts brīnums”, savieno tradicionālo Coca-Cola attēlojumu ar progresīvu, tehnoloģiski prasmīgu zīmolu, savienojot veco ar jauno puturo bļoda dzirkstošā prieka simfonijā.
Visbūtiskākie jautājumi un atbildes:
Kas ir Coke SoundZ?
Coke SoundZ ir interaktīva lietotne, ko izstrādājusi Coca-Cola, un tā ļauj lietotājiem radīt mūziku, izmantojot skaņas, kas saistītas ar Coca-Cola dzēriena pieredzi, piemēram, atvēršanas klikšķi, dzēriena putekšņus, ielejas skaņu un apmierinātas izelpas pēc malkas.
Kā AI darbojas Coke SoundZ lietotnē?
Lai gan Coke SoundZ izmantotās AI tehnoloģijas detaļas nav atklātas, tas ir izstrādāts, lai analizētu skaņas vilnītes un imitētu soda dzēriena pieredzi, ļaujot lietotājiem radīt mūziku, manipulējot ar šīm ikoniskajām skaņām.
Kas ieguldīja lietotnes izstrādē?
Katerīna Lūisa, kognitīvais zinātnieks, sniedza ekspertīzi “Coke SoundZ” izstrādē, koncentrējoties uz noskaņu uzlabojošām skaņām.
Kas ir “Īstais brīnums” iniciatīva?
“Ĩstais brīnums” iniciatīva ir Coca-Cola zīmola kampaņa, kas cenšas integrēt tradicionālo Coca-Cola attēlojumu ar mūsdienu, tehnoloģiski virzītām mārketinga pieejām.
Svarīgākie izaicinājumi vai kontroverses:
Viena no izaicinājuma Coca-Cola varētu saskarties, ieviešot Coke SoundZ, ir lietotnes pieņemšanas ātrums un turpmākā iesaistīšanās lietotnē, nodrošinot, ka tā nesniedz tikai īslaicīgu interesi. Papildus, pieaugoša integrēšanās ar AI mārketingā, var rasties satraukums par datu konfidencialitāti, AI caurskatāmību un ētisku AI izmantojumu, kas varētu kļūt par sabiedrības uzmanības centrām.
Priekšrocības:
Coke SoundZ ļauj Coca-Cola izmantot emocionālās un noslēpumainās saites, kādas cilvēkiem ir ar zīmolu. Lietotne izmanto neiromārketinga principus, lai radītu patīkamu un iesaistošu lietotāja pieredzi. Turklāt ēku integrācija parāda Coca-Cola apņemšanos inovācijās mārketingā.
Nekustinājumi:
Potenciālie nekustinājumi ietver risku, ka lietotne neizpildīs nozīmētos lietotājus, iespējamos tehniskus traucējumus vai problēmas ar AI funkciju, kā arī nepieciešamība turpināt atjauninājumus un atbalstu, lai uzturētu lietotāju interesi.
Lai iegūtu vairāk informācijas par Coca-Cola zīmola un mārtinketinga centieniem, jūs varat apmeklēt to galveno mājaslapu šeit: Coca-Cola Company.
Es atgādinu, ka jauninājumu lietotnes, kas saistītas ar mārketinga kampaņām, jāsaglabā delikāta līdzsvars starp reklamēšanu un īstu lietotāju vērtību, lai pārliecinātos, ka tās netiek aizmirstas ātri pēc iesākotnējās sašutuma beigām.