Televīzijas reklamēšana piedzīvo pārmaiņas pateicoties mākslīgā intelekta (AI) integrācijai. Šī tehnoloģija ļauj tradicionālajām televīzijas kompānijām konkurēt ar straumēšanas gigantiem kā Netflix un Amazon Prime Video, analizējot šovu un filmu emocionālo noskaņu un automātiski ievietojot reklāmas, kas saskan ar skatītāju jūtām. Izmantojot AI, televīzijas kompānijas var sasniegt plašu patēriņa segmentu un saglabāt efektivitāti tradicionālajās TV platformās.
Tomēr straumēšanas pakalpojumi ir izvirzījuši izaicinājumu tradicionālajiem raidītājiem. Ar spēju mērķēt individuālus patērētājus tiešsaistē, straumēšanas platformas ir sākušas novērst reklāmas dolārus no tradicionālās TV. Lai pielāgotos šai mainīgajai ainai, mediju kompānijas kāNBCUniversal, Disney un Warner Bros. Discovery, savā darbībā meklē līdzsvaru, lai attīstītu savus straumēšanas uzņēmumus, kā arī uzturētu savus lineāros.
NBCUniversal, piemēram, izmanto AI, lai kategorizētu auditoriju atbilstoši dažādiem segmentiem. Skenējot šovus, lai noteiktu uzvedību un emocijas, kas parādītas konkrētos epizodēs, NBCUniversal var ievietot reklāmas, kas rezonē ar skatītāju noskaņu. Savāktie dati tiek analizēti, lai saprastu individuālas mājsaimniecības preferences. Tādējādi mārketeņi var mērķēt uz konkrētiem lietotāju grupiem, pamatojoties uz viņu skatīšanās paradumiem.
Disney ir ieviesis AI produktu ar nosaukumu “Disney’s Magic Words”. Šī tehnoloģija lasa emocijas saturā epizodes līmenī, ļaujot mārketeņiem ievietot reklāmas, pamatojoties uz nesenās ainas noskaņu. Saskaņojot reklāmas ar konkrētiem brīžiem saturā, attiecīgums un iesaistīšanās tiek ievērojami uzlabota.
Šīs attīstības AI vadītajā reklamēšanā revolūcionē veidu, kā televīzijas reklāmas tiek izplatītas. Televīzijas kompānijas tagad var piedāvāt reklamētājiem precizitāti un mērķēšanas spējas, kas ilgstoši ir saistītas ar digitālajām platformām kā Google un Facebook. Izmantojot pirmās personas datus, mašīnmācīšanos un prognozēšanas analītiku, televīzijas tīkli kā NBCUniversal var izveidot plašsaziņas plānus, kas sasniedz vēlamo auditoriju gan straumēšanas, gan tradicionālajā televīzijā.
Televīzijas reklamēšanas nākotne nav “vai/vai” scenārijs, bet gan kombinācija starp straumēšanu un lineāro TV. NBCUniversal, Disney un citi mediju uzņēmumi pozicionē sevi šai nākotnei, izstrādājot AI vadītas rīkus, lai uzlabotu gan straumēšanas, gan tradicionālās televīzijas skatīšanos.