La crescita accelerata dell’e-commerce è stata accompagnata dall’automazione, una tendenza guidata da algoritmi che stanno ridefinendo la presa di decisioni in molte funzioni quotidiane. Le imprese stanno integrando algoritmi e intelligenza artificiale nei loro framework decisionali, semplificando le operazioni nelle vendite, produzione, distribuzione e sviluppo di prodotti. Ora le soluzioni tecnologiche rapide sostituiscono compiti che richiedono tempo, liberando tempo e risorse per altre attività aziendali essenziali.
Tuttavia, questa evoluzione tecnologica solleva interrogativi sul diritto della concorrenza. I progressi dell’IA presentano opportunità senza pari per le imprese ma introducono anche importanti preoccupazioni legali riguardanti i principi di mercato dell’offerta e della domanda. Gli attori economici dovrebbero evitare qualsiasi collusione o abuso di potere, in particolare per quanto riguarda il fissare i prezzi.
Gli algoritmi sono oggetto di scrutinio per il loro potenziale di disturbare la concorrenza leale, in particolare per quanto riguarda i prezzi. Questi strumenti vanno dai sistemi basati su regole ai modelli più avanzati guidati dall’IA che imparano ed evolvono autonomamente. Questa differenza ha implicazioni per la dinamica di mercato; gli algoritmi alimentati dall’IA, a causa della loro adattabilità, potrebbero essere una minaccia alla concorrenza e ai consumatori.
Ad esempio, gli algoritmi di prezzi analizzano grandi set di dati per dedurre strategie di prezzo efficaci basate su tendenze di mercato, comportamenti dei consumatori e prezzi dei concorrenti. Sono in grado di regolare i prezzi in tempo reale, portando in genere a prezzi più alti durante la domanda di picco o la scarsa offerta, e viceversa. Questi prezzi dinamici sono particolarmente efficaci nel commercio online, ma possono facilitare pratiche anti-concorrenziali.
L’utilizzo di algoritmi simili o identici da parte dei concorrenti, o algoritmi che rispondono istantaneamente ai prezzi dell’altro, può stabilizzare la collusione esplicita tra le aziende. L’indagine della Commissione Europea sulle piattaforme di vendita online ha evidenziato l’ampio utilizzo di software di prezzo per monitorare e regolare automaticamente i prezzi in risposta alla concorrenza.
Inoltre, gli accordi “hub and spoke” possono anche incarnare la coordinazione anti-concorrenziale. In questo scenario, un “hub” centrale facilita lo scambio indiretto di informazioni tra “raggi” concorrenti, consentendo loro di allineare i prezzi clandestinamente.
Considerando queste complessità, il mercato deve bilanciare l’uso efficiente degli algoritmi con la necessità di mantenere un ambiente di scambio competitivo e leale.