Un’azienda di media e ad tech, di proprietà di neri, AdTheorent, ha stretto una partnership con Hero Media per lanciare Hero One, la prima piattaforma DSP di proprietà di aziende nere, alimentata dall’apprendimento automatico (ML), nella pubblicità programmatica. L’obiettivo è utilizzare tecnologie avanzate per rivoluzionare la creazione di pubblico e l’acquisto di media.
Il momento è propizio, dato che molte aziende faticano ancora a raggiungere efficacemente i propri target di pubblico senza trascurare i consumatori delle minoranze. Secondo McKinsey, il potere di spesa dei neri è arrivato a circa 1,6 trilioni di dollari nel 2023, superando quello di altri gruppi etnici. Inoltre, le attitudini dei consumatori si stanno spostando verso l’attivismo sociale, con il 77% degli acquirenti appartenenti alla Generazione Z che dichiara che i valori di un’azienda svolgono un ruolo cruciale nelle loro decisioni di acquisto.
Tuttavia, un sondaggio condotto dall’Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing ha rilevato che il 60% dei consumatori delle comunità diverse si sentiva “invisibile o scarsamente rappresentato” nelle pubblicità. È interessante notare che lo stesso sondaggio ha concluso che le aziende che ottengono punteggi elevati negli indici di diversità hanno registrato il maggior incremento delle vendite dai loro annunci pubblicitari.
Come descritto in un comunicato stampa, Hero One è una piattaforma programmatica focalizzata sul pubblico che utilizza l’apprendimento automatico e algoritmi avanzati per fornire pubblicità rilevanti dal punto di vista contestuale. Sfruttando la tecnologia e le soluzioni di pubblico di AdTheorent, Hero One consente agli inserzionisti di mirare in modo efficace ai consumatori giusti al momento giusto nell’ambito del panorama digitale. La piattaforma consente agli inserzionisti di ottenere indicatori chiave di prestazione specifici del marchio su larga scala.
Jim Lawson, CEO di AdTheorent, si è detto entusiasta della partnership e dell’impatto potenziale: “L’unione della rete di media di proprietà di neri di Hero Media con la piattaforma di acquisto di media basata sull’apprendimento automatico di AdTheorent permetterà di portare la pubblicità programmatica multiculturale oltre il ritargeting basato su supposizioni”.
Joe Anthony, fondatore e presidente di Hero Media, ha sottolineato la necessità di una maggiore diversità nelle piattaforme di ad tech: “Nell’AdTech, la proprietà diversificata è scarsa o nulla, e con più investimenti nel campo della pubblicità programmatica, è imperativo che ci sia maggiore equità nelle piattaforme che detteranno dove e come verranno allocati i fondi alle aziende di media di proprietà di neri e diverse. Ecco perché lanciamo Hero One”.
In un momento in cui la rappresentazione e l’inclusività sono fondamentali nella pubblicità, iniziative come Hero One stanno aprendo la strada a un settore più diversificato ed equo.