U eri brzog tehnološkog razvoja, istaknuti medijski izvor La Semaine plovi jedinstvenim putem integrirajući umjetnu inteligenciju u svoj rad. Direktor publikacije, Stéphane Getto, iskusni novinar, predvodi spajanje tradicionalnog novinarstva s najnovijom tehnologijom. U La Semaine AI se koristi prvenstveno za poboljšanje neuredničkih operacija poput stvaranja sadržaja za društvene medije, izrade oglasa za poslove te razvoja poslovnih prijedloga za klijente.
Ova strategijska primjena generativne AI svjedoči o inovativnom duhu La Semaine, namijenjena jačanju kreativnosti u područjima gdje novinarsko iskustvo nije ključno. Inicijativa nije samo optimizirala procese već je oslobodila novinare da se posvete dubinskom izvještavanju i analizi – zadacima gdje je ljudski dodir neprocjenjiv.
U svom ulasku u područje AI, La Semaine je bio pionirski, ali oprezan. Publikacija je eksperimentirala s proizvodnjom grafičkog sadržaja za svoje dodatke uz pomoć AI-a, dok je javnosti transparentno predstavila ovaj pristup, osiguravajući transparentnost i održavajući povjerenje u doba gdje je vjerodostojnost u medijima zlatna.
Međutim, Getto priznaje izazove kada su u pitanju AI-generirani članci. Testovi su pokazali da su, iako obećavajući, nacrti pisani AI-om ne ispunjavaju standard zbog netočnosti. Iskustvo je naglasilo neprocjenjivu vrijednost novinarskog ljudskog elementa u kreiranju sadržaja.
Gledajući unaprijed, Getto predviđa da će programeri softvera uskoro pružiti proizvode prilagođene generativne AI rješenja za medije, što će pružiti nove mogućnosti i etičke zamašnjake. La Semaine je spreman voditi ovaj trend, spremno uključujući AI na odgovoran način koji čuva integritet novinarstva dok prihvaća blagodati inovacija.
Trenutne tržišne trendove:
Dok se AI tehnologija razvija, sve više medijskih izvora eksperimentira s integracijom AI-a u različite operacije. Trendovi korištenja AI-a u novinarstvu uključuju automatizirano izvještavanje, personaliziranu kuraciju sadržaja, prediktivnu analitiku za preferencije potrošača te povećanje učinkovitosti medijskih operacija.
Jedan od novih trendova je uspon “robot novinarstva”, gdje su vijesti o financijskim rezultatima, sportskim rezultatima i slični podaci generirani algoritmima, poput onih koje koristi The Associated Press. Međutim, složenije priče i dalje ovise o emocionalnoj inteligenciji i kritičkom razmišljanju ljudskih novinara.
Prognoze:
Očekuje se da će se medijska industrija dalje prihvatiti AI-a kako ona bude napredovala. Buduće primjene AI-a mogu poboljšati personalizaciju vijesti, unaprijediti istraživačko novinarstvo kroz analizu podataka, te čak potencijalno koristiti virtualnu stvarnost za isporuku iskustava pripovijedanja koja uranjaju. Međutim, to također postavlja pitanja o ulozi novinara i samoj prirodi novinarstva.
Predviđa se da će AI u medijima doprinijeti smanjenju troškova kroz automatizaciju i efikasnost. Primjerice, Juniper Research predviđa da će do 2023. godine, usvajanje AI-a digitalnim izdavačima rezultirati uštedom do 3,36 milijarde dolara.
Ključni izazovi i kontroverze:
Etička pitanja ostaju u središtu rasprava o AI-u u novinarstvu. Problemi kao što su zaštita podataka, točnost sadržaja, transparentnost i potencijalne pristranosti kodirane u algoritmima AI-a ključne su brige. Nadalje, ovisnost o AI-generiranim sadržajima može dovesti do homogenizacije vijesti, gdje bi jedinstveni perspektive i raznolikost koje donose ljudski novinari mogle biti umanjene.
Postoji i neizvjesnost u vezi sigurnosti posla za novinare, s zabrinutostima da bi AI mogao zamijeniti ljudske uloge. Međutim, drugi tvrde da će se AI vjerojatno koristiti kao dodatak, a ne zamjena za kreativne i istraživačke novinarske poslove.
Prednosti:
Integracija AI poput one u La Semaine nudi jasne prednosti. To uključuje operativnu učinkovitost, gdje AI obavlja rutinske poslove, omogućavajući novinarima da se usmjere na stvaranje kvalitetnog sadržaja i pripovijedanje – proces koji zahtijeva ljudsku percepciju i nijansu. Nadalje, AI može obraditi velike količine podataka brže od ljudi, pomažući u istraživačkom novinarstvu. Također može pomoći u personalizaciji sadržaja za pojedince, poboljšavajući angažman čitatelja.
Mane:
Potencijalni rizici prate prednosti. Prevelika ovisnost o AI-u može dovesti do gubitka povezanosti s čitateljima ako sadržaj djeluje manje autentično ili nedostaje ljudski dodir. Također postoje tehnički izazovi, poput osiguravanja da AI-generirani sadržaji ispunjavaju novinarske standarde točnosti i etike. Nadalje, kako se AI bude sve više primjenjivao, dezinformiranje i duboko lažne vijesti mogle bi postati još teže razlikovati od autentičnog izvještavanja.
Za više informacija o trenutnom stanju AI-a i njegovim implikacijama za različita područja, uključujući novinarstvo, ovdje su neke vrijedne resurse:
– Reuters
– NiemanLab
– Poynter Institute
Ovi linkovi vode do domena koji su renomirani izvori vijesti i informacija o novinarstvu i njegovom preklapanju s tehnologijom. Raspravljaju o trendovima, inovacijama i izazovima vezanim uz AI u novinarstvu.