Instagramin kerrotaan työskentelevän ominaisuuden parissa, joka ilmoittaisi käyttäjille, kun tekoäly on ollut mukana luomassa näkemäänsä julkaisua. Sovellusta tutkinut Alessandro Paluzzi paljasti, että tekoälyn luomia julkaisuja merkitään selittävällä merkinnällä, joka kertoo tekoälyn osallisuudesta luomisprosessissa.
Tämä herättää kysymyksen siitä, voisivatko nämä merkinnät auttaa ihmisiä tunnistamaan, kun koko Instagram-tili on tekoälyn tuottama. Käy ilmi, että kolme suosittua vaikuttajaa alustalla, Lil Miquela, Imma ja Shudu, joilla jokaisella on yli kahdeksan miljoonaa seuraajaa, ovat itse asiassa tekoälyn tuottamia.
Nämä tekoälyvaikuttajat johtavat näennäisesti jännittäviä elämiä ja ovat solmineet yhteistyösopimuksia arvostettujen brändien, kuten Diorin, Calvin Kleinin, Chanelin ja Pradan kanssa. Vaikka heidän profiilinsa kuvailevat heitä ”digitaalisiksi hahmoiksi” ja heidän valokuvissaan on outo tunnelma, monet seuraajat ja kommentoijat silti uskovat heidän olevan oikeita ihmisiä.
Totuus on, että jokainen digitaalinen vaikuttaja on teknologiayrityksen luomus, joka työllistää graafisia suunnittelijoita ja digitaalisia taiteilijoita, jotka käyttävät tekoälyä kuvien tuottamiseen. Digitaalisilla vaikuttajilla on houkuttelevia etuja brändeille ja markkinointiyrityksille, kuten kustannustehokkuus, kielimuuriin liittyvien haasteiden poistaminen ja sopeutuminen erilaisiin brändien esteettisiin vaatimuksiin.
Lisäksi he eivät aiheuta brändille riskejä. Digitaalisilla vaikuttajilla ei ole henkilökohtaisia mielipiteitä tai poliittisia arvoja, ja heillä on täydellinen taustahistoria. He eivät ikäänny tai muuta ulkonäköään tavalla, joka olisi ristiriidassa brändin arvojen kanssa, mikä varmistaa brändin eheyden.
Huolimatta näistä eduista, kasvaa huoli siitä, miten tekoälyn tuottamat vaikuttajat vaikuttavat nuoriin. Heidän virheetön ulkonäkönsä ja näennäisen ihanteellinen elämäntapansa voivat lisätä paineita ja negatiivisia tunteita, joita sosiaalinen media jo valmiiksi aiheuttaa teini-ikäisissä.
Kysymys herää: pitäisikö Instagramin tai vastuussa olevien tahojen paljastaa tekoälyn tuottamien vaikuttajien todellinen luonne? Toiset väittävät, että hallituksen tulisi perustaa uusia virastoja asettamaan tiukempia sääntöjä suurille teknologiayrityksille. Toisaalta teknologia- ja sosiaalisen median yritykset väittävät, että liialliset säädökset voivat haitata innovaatiota.
Instagram on aiemmin ottanut askelia auttaakseen käyttäjiä ymmärtämään kohtaamaansa sisältöä. COVID-19-pandemian aikana alusta esti rokoteväärinkäsityksiä levittävät häshtagit ja tarjosi luotettavaa tietoa viruksesta ja rokotteista. Kuitenkin generatiivisen tekoälyn tunnistaminen ja käsitteleminen asettaa erityyppisen haasteen teknologiayrityksille, koska sen läsnäolo voi olla vaikeampi havaita ja torjua.
Yhteenvetona voidaan todeta, että tekoälyvaroitusten käyttöönotto Instagramissa voisi lisätä käyttäjien tietoisuutta tekoälyn tuottamista vaikuttajista. Kuitenkin vastuu tällaisen sisällön erottamisesta ja käsittelemisestä on sekä sosiaalisen median alustoilla että käyttäjillä itsellään.