Επαναστατώντας το Ηλεκτρονικό Εμπόριο: Το TikTok θα Εισάγει Χαρακτηριστικό Τεχνητής Νοημοσύνης Εικονικού Επηρεαστή
Με μια καινοτόμο κίνηση για να βελτιώσει την πλατφόρμα του στο ηλεκτρονικό εμπόριο, το TikTok φέρεται να αναπτύσσει ένα νέο χαρακτηριστικό που θα επιτρέπει στους διαφημιζόμενους και τους πωλητές στο TikTok Shop να δημιουργούν εικονικούς επηρεαστές που μπορούν να απαγγέλλουν σενάρια για την προώθηση και πώληση προϊόντων. Αυτοί οι αβατάρ που παράγονται από τεχνητή νοημοσύνη σχεδιάστηκαν για να συμπληρώνουν τους υπάρχοντες ανθρώπινους επηρεαστές στον ιστότοπο, ενδεχομένως αλλάζοντας τη δυναμική της διαδικτυακής διαφήμισης.
Το περιοδικό The Information έχει επισημάνει ότι ενώ αυτό το χαρακτηριστικό εξακολουθεί να βελτιώνεται, με τα αβατάρ της τεχνητής νοημοσύνης να μην έχουν ακόμα την απόδοση των ανθρώπινων επηρεαστών στην αύξηση των πωλήσεων στο ηλεκτρονικό εμπόριο, το TikTok είναι αισιόδοξο για την ένταξη αυτών των εικονικών δημιουργών στο τρέχον ρόστερ του. Η εφαρμογή των επηρεαστών της τεχνητής νοημοσύνης δεν είναι χωρίς προκλήσεις, καθώς το TikTok πρέπει να πλοηγηθεί σε πιθανές συγκρούσεις με ανθρώπινους δημιουργούς περιεχομένου, ιδίως μετά το κλείσιμο του ταμείου δημιουργών του 1 δισ. δολαρίων.
Επιπλέον, υπάρχουν ερωτήματα που αφορούν την κατανομή των εσόδων από χορηγίες μεταξύ των επηρεαστών της τεχνητής νοημοσύνης και των ανθρώπινων επηρεαστών και τον συνολικό αντίκτυπο που αυτό μπορεί να έχει στην κοινότητα των επηρεαστών. Με τις προηγούμενες πρωτοβουλίες του TikTok στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης – συμπεριλαμβανομένου ενός χαρακτηριστικού δημιουργίας τραγουδιών και φίλτρων με ετικέτα τεχνητής νοημοσύνης – αυτή η νέα κίνηση υποδηλώνει μια συνεχή εστίαση στην ψηφιακή καινοτομία ενώ προσπαθεί να επιτύχει μια ισορροπία μεταξύ του τεχνητού και του ανθρώπινου ταλέντου. Οι στρατηγικές της πλατφόρμας για την εφαρμογή αυτού του χαρακτηριστικού επηρεαστών τεχνητής νοημοσύνης θα είναι κρίσιμες για τη διατήρηση ενός αρμονικού οικοσυστήματος δημιουργών.
Η Βιομηχανία των Ψηφιακών Επηρεαστών
Η βιομηχανία των διαδικτυακών επηρεαστών έχει εκδηλώσει εντυπωσιακή ανάπτυξη με την άνοδο των πλατφορμών κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Οι εικονικοί επηρεαστές, επίσης γνωστοί ως ψηφιακοί ή CGI επηρεαστές, αποτελούν την τελευταία εξέλιξη σε αυτόν τον χώρο. Πρόκειται για ειδικά σχεδιασμένους υπολογιστικά δημιουργημένους χαρακτήρες που μιμούνται ανθρώπινες συμπεριφορές και μπορούν να αλληλεπιδρούν με πραγματικό κοινό. Έχουν κερδίσει προσοχή για τη δυνατότητά τους να φτάσουν σε νεότερα κοινό και για τη συνέπειά τους και τον έλεγχο, τα οποία είναι ασύγκριτα σε σύγκριση με τους ανθρώπινούς επηρεαστές.
Προβλέψεις Αγοράς
Μέχρι την τελευταία μου κοπή γνώσης το 2023, προβλέπεται ότι η βιομηχανία του μάρκετινγκ επηρεαστών θα συνεχίσει να αναπτύσσεται, με εκτιμήσεις που υποδεικνύουν ότι θα μπορούσε να αξίζει δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Η ένταξη των επηρεαστών της τεχνητής νοημοσύνης αναμένεται να συνεισφέρει σε αυτή την ανάπτυξη. Οι προβλέψεις της αγοράς υπολογίζουν ότι οι επιχειρήσεις θα συνεχίσουν να αυξάνουν τις επενδύσεις τους στο μάρκετινγκ επηρεαστών, καθώς η απόδοση επενδύσεων από αυτές τις στρατηγικές είναι συχνά υψηλότερη σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης.
Προκλήσεις και Θέματα της Βιομηχανίας
Ωστόσο, η εξέλιξη προς τους εικονικούς επηρεαστές δεν είναι χωρίς προκλήσεις. Υπάρχουν εκθέσεις σχετικά με την ηθική των χρήσεων εικονικών προσώπων, ερωτήματα σχετικά με την αυθεντικότητα των προτάσεών τους και το ενδεχόμενο αντίκτυπο στα εισοδήματα των ανθρώπινων επηρεαστών. Η νέα πρωτοβουλία του TikTok αποτελεί ένα σαφές δείγμα ότι οι πλατφόρμες αναζητούν την τεχνητή νοημοσύνη για να καινοτομήσουν, αλλά πρέπει επίσης να λάβουν υπόψη τις επιπτώσεις αυτής της τεχνολογίας στην εμπιστοσύνη των χρηστών και στην αυθεντικότητα των πλατφορμών τους.
Ένα σημαντικό θέμα είναι η δυνατότητα για τους επηρεαστές της τεχνητής νοημοσύνης να μειώσουν την ανάγκη για ανθρώπινους επηρεαστές ή να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες επικοινωνούν μαζί τους. Οι ανθρώπινοι επηρεαστές ενδέχεται να νιώσουν απειλημένοι από την παρουσία της τεχνητής νοημοσύνης, η οποία δεν απαιτεί τα ίδια δικαιώματα, αποζημίωση ή ανάπαυση που απαιτούν οι άνθρωποι. Επιπλέον, οι κανονισμοί για τη διαφάνεια για τους εικονικούς επηρεαστές παραμένουν σε ασαφή βάση, πιθανόν να παραπληροφορούν θεατές που ενδεχομένως να μην συνειδητοποιούν ότι αλληλεπιδρούν με ένα μη-ανθρώπινο πρόσωπο.
Στρατηγική Εφαρμογή
Για το TikTok, η στρατηγική εισαγωγής των επηρεαστών της τεχνητής νοημοσύνης θα πρέπει να χειριστεί με προσοχή ώστε να διασφαλίσει ότι όλοι οι ενδιαφερόμενοι – από τ