在数字营销领域的创新跨越中，据报道TikTok正在开发一项AI功能，使广告商可以为推广目的创造定制的虚拟代言人。这些由品牌定制的AI化身将拥有传递脚本消息并鼓励观众购买的能力。该功能预计将在TikTok的主平台和其电子商务部门TikTok商店上均可使用，尽管后者在意大利尚未运营。
这一举措反映了对虚拟代言人的能力和有效性进行持续实验，虚拟代言人被设想与应用生态系统中的人类内容创作者一起工作。尽管初步测试并未显示虚拟代言人在推动销售方面超越了其人类对手，但TikTok预见到了它们的有价值的角色。
AI技术的应用来创建定制品牌大使不仅可以增强市场细分，还可以为公司提供大量一致的内容制作，并更好地控制代表形象和信息的内容。这些数字化人物可以全天候不知疲倦地为品牌发声，并始终坚定地遵守公司的政策。
正如虚拟代言人拥有自己蓬勃发展的领域、全球知名度和可观收入一样，比如西班牙The Claueless管理的著名AI模特Aitana Lopez，TikTok进入这个领域可能会改变影响者营销的竞争动态。据字节跳动估计，目前TikTok发布的广告已经触达全球19.3%的人口。
AI的崛起标志着内容创作和分发方面发生了重大转变，AI的训练过程变得越来越高效。尽管AI工具尚未取代人类创造力，但它们不断增强的能力指向了一个未来，其中AI在像TikTok这样的平台上扮演着品牌营销策略中心角色的未来。
当前市场趋势：
AI驱动的虚拟代言人在品牌营销中的整合代表着与当前市场趋势的重大契合。虚拟代言人的崛起与对虚拟现实、增强现实、游戏和元宇宙不断增长的兴趣密切相关。品牌越来越多地转向数字替代品，以吸引年轻一代，尤其是花费大量时间与数字内容互动并且对新颖营销方法更加接受的Z世代。随着数字平台不断发展，大力推动将AI和机器学习融入其中，以创造个性化、引人入胜且可扩展的营销策略。
预测：
预计AI在虚拟影响者营销中的应用将在未来几年经历实质性增长。预计AI生成的影响者将变得更加栩栩如生和交互式，从而增强他们与观众在个人层面连接的能力。公司可能会继续投资于AI，创建越来越复杂的虚拟人物，使其适应不同的人口统计数据和文化规范，从而最大限度地扩大其全球触达范围。
主要挑战或争议：
然而，AI驱动的虚拟代言人的崛起并非没有争议，并且带来了一些挑战：
1. 真实性：批评者认为虚拟代言人可能会降低品牌背书的真实性，因为它们是经过编程的实体，没有个人经验或真正与他们所广告产品的联系。
2. 道德关切：制作和控制虚拟代言人引发了关于身份所有权、操控以及传播错误信息的道德问题。
3. 工作替代：人们担心虚拟代言人可能取代人类内容创作者，可能导致影响者营销行业的工作岗位减少。
优势：
1. 控制和一致性： 虚拟代言人为品牌提供对其形象和信息的完全控制，消除了人类影响者可能引起争议或与品牌形象不符的风险。
2. 全球可扩展性： 这些数字大使可以定制为不同的市场和语言，使品牌能够无缝地触及全球受众。
3. 成本与时间效率： AI代言人可以全天候工作，无需人类影响者所涉及的日程安排和报酬谈判等后勤工作。
劣势：
1. 缺乏人类触感： AI驱动的影响者可能缺乏人类影响者带来的亲密感，可能导致欣赏真实互动的观众参与度降低。
2. 技术依赖： 对技术的高度依赖意味着AI出现故障或问题可能会干扰营销活动。
3. 内容同质化： 广泛使用AI影响者可能导致内容同质化，因为独特的人类经验和观点被算法生成的信息取代。
有关虚拟影响者和AI在营销中现象的更多信息，读者可以参考主要技术和数字营销平台的主要领域，如：
– Forbes
– TechCrunch
– Adweek
这些平台经常报道AI、营销和TikTok等社交媒体平台交汇处的最新趋势、挑战和创新。
The source of the article is from the blog aovotice.cz