NBCUniversal在周三揭示了其开创性计划，将先进的生成式人工智能技术整合到其广告销售策略中，引领广告行业的变革。公司在备受期待的One24活动上宣布了这一消息，旨在向广告商展示新的创新。
随着对传递更精准和有针对性信息的关注不断增加，NBCUniversal旨在利用人工智能技术提升受众定位能力，增强广告商业表现。通过分析其庞大作品和数字内容组合，以及利用首方数据，NBCUniversal将创建“基于情感的AI动力受众群体”，从而使广告商能够有效地将内容与观众匹配。
与传统广告方法不同，NBCUniversal的AI计划推动程序化购买，通过自动化多个方面来简化广告流程。这一举措标志着重要的里程碑，因为程序化购买将在即将到来的巴黎奥运会上首次亮相。NBCUniversal已与The Trade Desk合作，为广告商提供私人市场和可竞标访问，从美国奥运预选赛到奥运会和残奥会。
除了为观众体验引入创新增强功能外，NBCUniversal还推出了虚拟餐饮服务功能，允许观众在观看现场体育比赛或电影时方便地订购食物、饮料和其他物品进行配送。此外，Must Shop TV功能将为六个受欢迎的系列节目提供电子商务能力，使观众能够立即购买在节目中展示的产品，如《Below Deck》、《Love Island USA》、《Southern Charm》、《Summer House》、《Top Chef》和《Winter Hours》。
为了准确测量观众数据的重要性，NBCUniversal推出了“One Platform Total Measurement”计划。这一新举措旨在捕捉在各种平台上的观看量，并已与VideoAmp、EDO和Kochava等公司建立战略合作关系，用于相关测量倡议。尽管尼尔森仍然是主要的第三方观众数量提供商，但媒体公司越来越多地寻求替代或补充货币来衡量观众参与度和影响力。
NBCU全球广告与合作伙伴主席Mark Marshall强调了电视广告在当今数字时代的转型潜力。他表示：“如今的电视是一种全方位的绩效工具，在这里，营销人员可以在任何屏幕上规模化地启动、构建和发展他们的品牌。” Marshall对持续的技术创新表现出热情，并强调了NBCUniversal推动业务发展和赋权各种规模营销人员的承诺。
常见问题：
1. NBCUniversal的新广告策略是什么？
NBCUniversal正在将生成式人工智能技术整合到其广告销售工作中，以增强受众定位能力并提升广告商业表现。
2. NBCUniversal将如何在广告策略中使用人工智能？
人工智能技术将分析编程和数字内容，创建基于情感的人工智能动力受众群体，使广告商能够有效地将其内容与观众匹配。
3. 什么是程序化购买，NBCUniversal如何利用它？
程序化购买自动化广告流程的多个方面，减少了阻力，提高了有效性。NBCUniversal将从美国奥运预选赛到奥运会和残奥会，提供私人市场和可竞标访问，引入程序化购买。
4. NBCUniversal将推出哪些额外功能来增强观众体验？
NBCUniversal将推出虚拟餐饮服务，允许观众在观看现场体育比赛或电影时方便地订购食物、饮料和其他物品进行配送。Must Shop TV功能还将为受欢迎的系列节目提供电子商务能力，使观众能够即时购买这些节目中展示的产品。
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