在数字时代，广告一直引发了关于虚饰和制造之间的微妙界限的问题。然而，随着生成式人工智能（AI）的出现，后者变得更加容易。在线广告不再需要精心策划的照片;它们现在可以以梦幻般的方式制作和增强。作为消费者，我们必须提高警惕，区分物理可信和不可信之间的区别。
举个例子，最近美国的杂货递送服务Instacart进行了一项奇怪的营销活动。他们在广告中使用了一种奇怪的意大利面配方，包括“西瓜冰棒配巧克力片”。这些图像并非真实存在;它们是使用新的图像生成工具创建的。但Instacart并非孤例。仅通过送餐应用程序如DoorDash和Grubhub进行销售的餐馆也使用了在意大利面上放置无法辨认的面包状物体的图像，据404 Media报道。
除了食物，AI生成的内容已经渗入到营销的其他领域。最近在苏格兰格拉斯哥举办的威利·旺卡（Willy Wonka）展览中，AI生成的海报承诺了一个充满明亮的天花板高高的棒棒糖和巧克力棒的世界。然而，持有门票的人最终发现自己置身于一间阴暗灰色的仓库，只有几个廉价道具散落在周围。
虽然AI为营销提供了令人兴奋的可能性，但也催生了更为阴险的做法。20岁的学生和志在成为YouTube影响者的Olga Loiek发现，她在中国社交媒体网站上无意中发现了未经授权的视频广告，其中她在推广糖果。她不会讲中文，但她的肖像被未经允许克隆。这种做法不仅限于Loiek;许多影响者和名人都被克隆，以背书产品而没有他们的同意。令人震惊的是，Loiek只发布了几个YouTube视频，就被选为推广对象。选择她的“斯拉夫”外表可能是为了吸引对俄罗斯审美有偏好的中国消费者。
AI生成广告的问题不仅限于中国平台。流行社交媒体应用TikTok曾播放过广告，其中播客Joe Rogan和神经科学家Andrew Huberman被克隆以推广男性补充剂。广告史上充斥着被不道德的营销人员利用的创新，而生成式AI正在为一个新的幻想时代打开大门，甚至以外形狂怪的贝壳动物为形式。
除了盗用身份和未经授权背书的伦理问题之外，这种新的虚构浪潮给消费者带来了挑战。我们如何相信在网上看到的东西呢？一个方法是变得更加怀疑网页平台上的广告。社交媒体网络，如TikTok和Instagram，需要改进其检测AI生成内容的方法，监管机构应当介入制定指导方针。
在英国，主要广告监管机构广告标准局（ASA）目前正在审查生成式AI的使用。这次审查可能导致广告商制定新的准则，防止技术被用于夸大产品的效果。美国联邦贸易委员会也在积极关注这个问题。
为了解决这个问题，免责声明可能发挥作用。挪威最近修订了其法律，要求广告商和影响者披露他们使用的数字修改过的人物图像。与此类似，对AI生成广告的免责声明可能会增加公众对完全虚构的“照片”或“视频”的认识。
但是，挑战在于确定并阻止像Olga Loiek这样的被克隆的个体。尽管政策制定者可以提供法规，但目前不清楚Loiek或其他类似情况的个体应该向谁寻求帮助。正如Loiek本人所言，确实需要规章制度，但解决办法尚不明确。
随着AI的不断发展和塑造广告形式，消费者、监管机构和平台共同努力以应对这种新型营销幻想的现实。
### 常见问题解答
Q: 什么是生成式人工智能（AI）?
生成式AI指的是可以自主生成新内容的人工智能技术，例如图像、视频或文字。
Q: AI生成广告与传统广告有何不同?
AI生成广告是利用生成式AI技术创建的，允许创作实际不存在的内容。这些广告可以操纵图像、视频，甚至名人的背书，而无需其许可。
Q: 消费者如何保护自己免受AI生成广告的侵害?
消费者应对在线广告更持怀疑态度，特别是在基于网络的平台上。必须质疑图像、视频和背书的真实性，并意识到AI生成内容可能不能真实代表现实。
Q: 监管机构采取了什么行动来应对AI生成广告?
监管机构，如英国广告标准局（ASA）和美国联邦贸易委员会，正在审查广告中生成式AI技术的使用。他们旨在制定指导方针，防止夸大产品功效并保护消费者免受欺诈行为。
Q: 免责声明是否可以成为有效解决方案?
一些国家已经实施免责声明来应对广告中的数字修改图像。要求AI生成广告放置免责声明可能会提高公众对内容人工性质的认知，促进透明度。
Q: 被克隆在AI生成广告中的个人如何寻求帮助?
解决在AI生成广告中克隆身份的挑战涉及法律和监管复杂性。政策制定者需要建立明确的渠道，使个人能够举报此类案例并寻求帮助。
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