A indústria de plataformas de mídia social, em particular o Facebook e sua empresa matriz, Meta, está passando por mudanças significativas em resposta ao desafio dos conteúdos digitalmente manipulados. Com o avanço das tecnologias de inteligência artificial (IA), a prevalência de conteúdo enganoso tornou-se uma questão premente.
As novas mudanças de política da Meta envolvem a introdução de etiquetas “Feito com IA”, que serão exibidas de forma proeminente em vídeos, imagens e áudio gerados por IA compartilhados em suas plataformas. Essa estratégia de rotulagem visa fornecer transparência e informar os espectadores sobre o processo de criação de conteúdo digitalmente alterado.
A implementação dessas novas políticas ocorrerá gradualmente, com conteúdos gerados por AI devendo ser rotulados a partir de maio de 2024. Além disso, a Meta planeja parar de remover conteúdo baseado exclusivamente em sua política de vídeo manipulado em julho, permitindo que os usuários se familiarizem com o processo de autorrevelação antes da remoção de um subconjunto menor de mídia manipulada.
Em termos de identificação de imagens geradas usando ferramentas de IA generativas, a Meta anunciou anteriormente planos para inserir marcadores invisíveis nos arquivos. No entanto, nenhuma data específica para o início desta iniciativa foi fornecida até o momento.
É importante notar que essas mudanças de política se aplicam principalmente a conteúdos compartilhados nas plataformas do Facebook, Instagram e Threads, pois regras e regulamentos diferentes regem outros serviços da Meta, como WhatsApp e headsets de realidade virtual Quest.
O momento dessas mudanças de política coincide com as eleições iminentes, incluindo a altamente esperada eleição presidencial nos EUA em novembro, bem como eleições em países como a Índia. Pesquisadores da indústria de tecnologia levantaram preocupações sobre o impacto potencial das tecnologias emergentes de IA generativa no cenário eleitoral. Diretrizes mais claras de fornecedores como a Meta e a líder do setor, OpenAI, são necessárias devido às campanhas políticas já estarem utilizando ferramentas de IA.
As regras anteriores da Meta sobre mídia manipulada foram criticadas pelo seu conselho de supervisão por serem “incoerentes”. Essa crítica seguiu a revisão do conselho de um vídeo manipulado com o presidente dos EUA, Joe Biden, que falsamente retratou comportamento inadequado. Apesar das imprecisões, o vídeo permaneceu acessível na plataforma.
Atualmente, a política da Meta sobre “mídia manipulada” aborda principalmente vídeos alterados de forma enganosa gerados por IA ou manipulando discursos. No entanto, o conselho de supervisão recomendou expandir essas diretrizes para incluir conteúdo não gerado por IA, pois também pode ser igualmente enganoso. Eles também enfatizaram a importância de aplicar esses padrões a conteúdos apenas de áudio e vídeos que retratam ações fabricadas.
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