NBCUniversal, reklam satış stratejilerine yenilikçi yapay zeka teknolojisi entegre etme kararı alarak sektörde önemli bir adım atmıştır. Bu duyuru, şirketin reklamverenlere yeni yenilikleri sergilemek amacıyla düzenlediği One24 etkinliğinde yapılmıştır. Daha kesin ve hedefe yönelik mesajlara odaklanmanın arttığı bir dönemde, NBCUniversal, yapay zeka teknolojisini kullanarak kitle hedefleme sürecini geliştirmeyi ve reklamveren performansını artırmayı hedeflemektedir.
NBCUniversal’ın reklam yaklaşımında yapay zekayı nasıl kullanmayı planladığından biri, “duygu tabanlı, yapay zeka destekli kitle segmentleri” oluşturarak. Geniş portföyünden kapsamlı programlama ve dijital içerikleri analiz ederek ve birinci parti verilerini kullanarak şirket, içeriği izleyicilerle etkili bir şekilde eşleştirebilecektir. Bu yaklaşım, programatik satın almayı öne çıkararak, reklam sürecini otomatikleştirerek birçok aşamada sürtünmeyi azaltmaktadır.
NBCUniversal’ın programatik satın alma girişimi, bu yazın yapılacak olan Paris Olimpiyat Oyunları’nda sahne alacak. Şirket, reklamverenler için özel bir pazaryeri ve teklif erişimi sunan The Trade Desk ile iş birliği yapmıştır. Bu hamle, endüstrinin programatik satın alımı etkili ve verimli bir yöntem olarak benimseme eğilimini vurgulamaktadır.
Reklam stratejilerine yapay zeka entegrasyonunun yanı sıra NBCUniversal, izleyici deneyimini artırmak için yenilikçi özellikler de sunmaktadır. Sanal Konserler, izleyicilere canlı spor veya filmler izlerken yiyecek, içecek ve diğer ürünleri kolayca sipariş etmelerine olanak tanır. Ayrıca, Must Shop TV özelliği, Below Deck, Love Island USA, Southern Charm, Summer House, Top Chef ve Winter Hours gibi popüler dizilere e-ticaret olanakları sağlayarak izleyicilere bu programlarda yer alan ürünleri anında satın alma imkanı sunmaktadır.
Doğru ölçümün önemini kabul eden NBCUniversal, One Platform Total Measurement girişimini başlatmıştır. Bu girişim, farklı platformlarda izlenen yayınları yakalamayı amaçlamakta ve VideoAmp, EDO ve Kochava gibi firmalarla ölçümle ilgili girişimler için stratejik ortaklıklar kurmuştur. Nielsen hala izlenme rakamlarının başlıca üçüncü taraf sağlayıcısı olarak hizmet verirken, medya şirketleri, hedef kitle etkileşimini ve etkisini daha iyi ölçmek için alternatif veya ek para birimlerine yönelmektedir.
NBCU’nun Global Reklam ve Ortaklıklar Başkanı Mark Marshall, televizyon reklamcılığının bugünün dijital çağında dönüştürücü potansiyelini vurgulamaktadır. Marshall, “Televizyon bugün, pazarlamacıların herhangi bir ekranda markalarını başlatmalarına, inşa etmelerine ve büyütmelerine olanak tanıyan tam bir huni performans aracıdır.” diyerek teknolojik yeniliklere duyduğu heyecanı ifade etmekte ve NBCUniversal’ın işletmeleri ileri taşımak ve büyüklüğü ne olursa olsun pazarlamacılara güç vermeye olan bağlılığını vurgulamaktadır.
Sıkça Sorulan Sorular:
1. NBCUniversal’ın yeni reklam stratejisi nedir?
NBCUniversal, kitle hedefleme sürecini geliştirmek ve reklamveren performansını artırmak için generative AI teknolojisini reklam satış çabalarına entegre etmektedir.
2. NBCUniversal’ın reklam yaklaşımında yapay zeka nasıl kullanılacak?
AI teknolojisi, programlamaları ve dijital içerikleri analiz ederek duygu tabanlı, AI destekli kitle segmentleri oluşturacak, reklamverenlerin içeriklerini izleyicilerle etkili bir şekilde eşleştirmelerine olanak tanıyacaktır.
3. Programatik satın alma nedir, NBCUniversal nasıl kullanıyor?
Programatik satın alma, reklam sürecinin birçok aşamasını otomatikleştirerek sürtünmeyi azaltır ve verimliliği artırır. NBCUniversal, programatik satın alımı U.S. Olimpik Elemelerinden Olimpik ve Paralimpik Oyunlara kadar içerecek şekilde kullanarak reklamverenlere özel bir pazar ve teklif erişimi sunmaktadır.
4. NBCUniversal hangi ek özellikleri izleyici deneyimini artırmak için sunacak?
NBCUniversal, izleyicilere canlı spor veya filmler izlerken yiyecek, içecek ve diğer ürünleri sipariş etme olanağı sunan Sanal Konserler’ı başlatacaktır. Ayrıca, Must Shop TV özelliği, Below Deck, Love Island USA, Southern Charm, Summer House, Top Chef ve Winter Hours gibi popüler dizilere e-ticaret olanakları sağlayarak izleyicilere bu programlarda yer alan ürünleri anında satın alma imkanı sunacaktır.
5. NBCUniversal’ın doğru izleyici ölçümü için başlattığı girişim nedir?
NBCUniversal, çeşitli platformlardaki izleyici sayısını yakalamayı amaçlayan One Platform Total Measurement girişimini başlatmıştır. Şirket, ölçümle ilgili girişimler için VideoAmp, EDO ve Kochava gibi şirketlerle stratejik ortaklıklar kurmuştur.
Kaynaklar:
– [Deadline](https://deadline.com/)
