Дов, відомий бренд засобів для догляду за собою, який підтримує позитивне сприйняття власного тіла протягом двадцяти років, зробив сміливий крок у світі штучного інтелекту. В оновленому анонсі, компанія дала зобов’язання ніколи не використовувати штучно-створені зображення для «реальних тіл» у своїй рекламі. Замість цього, Дов продовжуватиме використовувати автентичні фотографії жінок, а також сприяти створенню більш різноманітних штучно-генерованих зображень, що відповідають концепції краси.
У світі, де різні галузі стикаються з наслідками технології генеративного ШІ, підхід Дова виділяється. Багато компаній у секторах технологій, товарів споживчої групи, розваг, охорони здоров’я та дозвілля готові прийняти ШІ технології, інтегруючи інструменти, такі як чат-боти та штучно-генерований медіа. Однак Дов, який відомий своїми миючими засобами, шампунями та дезодорантами, є одним з перших великих брендів, який висловив побоювання стосовно можливих шкідливих наслідків штучно-генерованого медіа та закликав до його вдосконалення.
Ставлення Дова до ШІ відрізняє його від інших, роблячи його першою косметичною компанією, що взяла таке становище. Компанія AnswerConnect, яка надає послуги клієнтського обслуговування, раніше обіцяла використовувати реальний персонал для чат-ботів, а не покладатися виключно на ШІ. Основні технологічні компанії, які інвестують у розвиток і розробка ШІ інструментів, також зобов’язалися створити технології, що можуть водяними знаками по ШІ-згенерованому контенту, хоча такі системи ще не були впроваджені.
Під зобов’язанням Дова забезпечується те, що тіла ШІ ніколи не будуть відображати реальних у його рекламі, бренд пішов ще далі, випустивши “посібник”. Цей посібник пропонує керівництво споживачам генеративних ШІ-інструментів, як налаштовувати запитання для отримання більш різноманітних і автентичних результатів, які дійсно відображають красу справжніх жінок. З метою продемонструвати потенційність для вдосконалення, Дов також створив штучно-створені фотографії, які точніше відображають різноманітних жінок. Ці зображення чітко позначені як штучно-створені, підкреслюючи зобов’язання Дова підвищити усвідомленість про необхідність вдосконалення технологій ШІ та її впливу на уявлення про тіло та самооцінку.
Шлях Дова до сприяння інклюзивності та підтримки жінок у сприйнятті їхньої унікальної краси розпочався в 2004 році. Підкріплений обширним дослідженням, яке показало, що менше ніж 2% жінок та дівчат вважали себе красивими, Дов почав демонструвати необработані та недорівнені тіла в своїй рекламі. Цей революційний крок не тільки здобув популярність, а й значно сприяв руху позитивного сприйняття власного тіла 2010-х років.
Останні опитування, проведені Довом із участю понад 33 000 осіб у 20 країнах, висвітлили негативний вплив контенту, який людина бачить в Інтернеті. Дивно, але більше третини респондентів визнали, що відчувають необхідність змінювати свій вигляд через такий контент, незважаючи на те, що він є штучним або ШІ-згенерованим. У відповідь на ці результати, реклами Дова порівнюють ШІ-згенеровані результати для запитань, типу “найкрасивіша жінка у світі”, з більш реалістичними ШІ-згенерованими зображеннями різноманітних жінок. Ця потужна візуальна контрастна пара спрямована на виклик уявлення суспільства про красу та сприяння більш інклюзивним стандартам.
У світі, який все більше впливається ШІ-згенерованим медіа, невідхідна від Лова рішучість просування реальної краси виділяється. Відмовляючись від тіл ШІ та підтримуючи вдосконалення технологій ШІ, Дов продовжує очолювати шлях у косметичній галузі, виславляючи потужне послання прийняття, інклюзії та самовираження.
Часті запитання
The source of the article is from the blog japan-pc.jp