Медійна індустрія останні роки зазнає значних змін, що призвело до зміни стратегії BuzzFeed на шляху до створення технологічної та медійної компанії, що працює на штучний інтелект. Цей крок є відповіддю на виклики, з якими стикається BuzzFeed через спад направленого трафіку, особливо зі сторони Facebook, та зміну поведінки аудиторії. Спад направленого трафіку від Facebook до BuzzFeed протягом останніх трьох років був вражаючим, зменшившись на 74%. У результаті BuzzFeed довелося більше покладатися на свої платформи для трафіку, ставлячи значні виклики перед своєю моделлю бізнесу підтримки реклами.
Для подолання цих викликів генеральний директор BuzzFeed Джона Перетті бачить штучних інтелектуальних чат-ботів майбутнього для цифрових медіа. Перетті уявляє створення нового середовища, яке буде високореактивним та динамічним, що дозволяє контенту та платформі відчуватися майже живими. Використання штучного інтелекту дозволяє BuzzFeed створювати більше інтерактивних форматів, таких як тести, ігри та генератори власного контенту, що призводить до збільшення залученості аудиторії та персоналізованого користувацького досвіду.
Однак Перетті визнає, що платформи, такі як Facebook, все ще мають значний вплив в галузі. Він вважає, що платформи роблять стратегічну помилку, не підтримуючи медійні компанії, такі як BuzzFeed. Хоча творці можуть надавати дешевий або безкоштовний контент для платформ, медійні компанії приносять на порівняння набагато більше, включаючи інфраструктуру розробки контенту на великий термін. Перетті стверджує, що співпраця з видавцями створить конкурентну перевагу для платформ, оскільки вони матимуть доступ до преміального контенту та найкращих творців.
Рішення BuzzFeed повернутися до становлення технологічною компанією не приймалося легковажно. Замість того, щоб вибрати більш традиційний підхід у медіа або на контент, Перетті вважає, що прийняття “технологічного способу мислення” визначить їх спільну майбутню долю. Масштабованість, технологічний ринковий леверидж, відсутність граничних витрат, машинне навчання та позитивні петлі зворотнього зв’язку – це основні ідеї успіху технологічної галузі. Перетті посилається на приклади, такі як TikTok, Netflix, а також Disney, який очолював технолог, що винаходив нове середовище. Шляхом співпраці з цими принципами і інвестуванням у штучний інтелект, BuzzFeed прагне зростати як компанія та поширювати правду, радість ітворчість в мережі.
Для отримання додаткової інформації про стратегічний поворот BuzzFeed та його вплив на медійну галузь, ви можете відвідати офіційний веб-сайт BuzzFeed.
Часті запитання
1. Чому BuzzFeed переходить до штучного інтелекту?
BuzzFeed визнає, що традиційна модель видавництва стикається з викликами в сучасному цифровому пейзажі. Опираючись на штучний інтелект, BuzzFeed прагне створити більш інтерактивні та захоплюючі формати контенту для привертання та збереження аудиторії.
2. Як користуватимуться BuzzFeed користувачі від штучних інтелектуальних чат-ботів?
Штучні інтелектуальні чат-боти можуть покращити залученість аудиторії та надати персоналізовані враження. BuzzFeed планує використовувати ці чат-боти для створення тестів, ігор та іншого інтерактивного контенту, що робить їх платформу більш живою та динамічною.
3. Чому BuzzFeed покладається на власний трафік?
Реферальний трафік Facebook до BuzzFeed значно зменшився, зробивши BuzzFeed власним основним джерелом трафіку. Для забезпечення стійкої бізнес-моделі BuzzFeed зосередився на збільшенні трафіку через власні платформи, такі як додатки та внутрішня крос-промоція.
4. Чи можуть співпраці з видавцями принести користь платформам?
Джона Перетті вважає, що платформи упускають можливість створити стійкі, позитивні та соціально-корисні медіаекосистеми, не підтримуючи видавців. Співпраця з видавцями може дати платформам доступ до преміального контенту, творців та особистих оновлень, створюючи конкурентну перевагу.
5. Чому BuzzFeed переорієнтовується на технологічну компанію?
Бути видавцем у цифрову епоху має свої виклики. Приймаючи технологічно-орієнтований підхід, BuzzFeed ставить на перше місце масштабованість, технологічний леверидж та позитивні петлі зворотного зв’язку. Це дозволяє їм зростати як компанія та мати більший вплив на галузь, розповсюджуючи правду, радість та креативність в мережі.
Інформацію про стратегічний поворот BuzzFeed та його вплив на медійну галузь можна знайти на офіційному веб-сайті BuzzFeed.
The source of the article is from the blog maltemoney.com.br