1 Квітня завжди був часом, коли бренди демонстрували свій жартівливий бік з винахідливими жартами та іграми. Однак ростучий вплив штучного інтелекту (ШІ) змінює ландшафт цих жартів та постає питання про їх автентичність. Під час наближення 1 Квітня, споживачам радять підходити до цих маркетингових трюків з обережністю та скептицизмом.
Маркетингові жарти на 1 Квітня можуть мати різноманітні наслідки, починаючи від позитивних реакцій та поширення в соціальних мережах до нерозуміння, насмішок або навіть негативних наслідків. За словами професора маркетингу Вівека Астванша з Макгіллівського університету, те, що один вважає смішним, інший може вважати образливим. Це підкреслює вбудовану ризикованість цих жартів, оскільки вони можуть залучити клієнтів до бренду або погіршити їх сприйняття його.
З появою технології ШІ вдалося збільшити потенціал високотехнологічних жартів. Генеративні інструменти текст-на-відео тепер можуть генерувати реалістичні сцени на основі простих інструкцій, в той час як чат-боти можуть створювати нескінченні рекламні ідеї за командою. Використання ШІ в цих жартах ставить важливі питання про автентичність та здатність розрізняти між жартами, фактами та фейками.
Випуск програми ChatGPT від OpenAI, відомої як GPT-4, подальше розширив можливості ШІ у створенні реклами та контенту. За словами Астванша, багато очікуваних рекламних роликів на 1 Квітня очікуються бути натхненими інструментами ШІ, такими як GPT-4. Однак сила ШІ перевищити людські можливості була частиною корпоративних жартів навіть до цих останніх досягнень.
Подивившись на минулі жарти, деякі призвели до нерозумінь, які потенційно можуть бути загострені через ШІ. Наприклад, у 2019 році Google оголосив про можливість спілкування з тюльпанами за допомогою мови під назвою “Tulipish”. Хоча це було явно жартом, це ілюструє, як технологія може розмити межу між реальністю та вигадкою.
Одним із помітних прикладів жарту на 1 Квітня, що пішов не так, була недавня попроба ребрендінгу від Volkswagen AG. Компанія оголосила, що її американська дочірня компанія змінить назву на “Voltswagen”. Незважаючи на перші сумніви щодо автентичності прес-релізу, декілька новинних джерел повідомило про це. Спроба Volkswagen керуватися гумором не вдалася через попередній скандал “дизельного обману”, що пошкодив довіру до компанії.
Інші жарти, що обернулися негативно, включають хибні повідомлення про закриття всіх магазинів Trader Joe’s та фальшиві підтвердження замовлень від Deliveroo на великі продіжки їжі. Доступність та низька вартість інструментів ШІ зараз дозволяють більше компаніям використовувати технологію у своїх жартах, але це несе в собі ризики.
Для захисту від обману стає важливим відкритість. Експерти радять компаніям чітко вказувати, якщо їх вміст створений за допомогою інструментів ШІ. Цифрове водяне знакування, яке тегує контент, створений за допомогою ШІ, для розрізнення його від реальних зображень, також може допомогти користувачам ідентифікувати те, що вони бачать.
Хоча ШІ має потенціал створювати безпечні та розважальні жарти, воно також може бути зловживаним для обману людей. При продовженні розвитку технології ШІ важливо, щоб компанії знаходили баланс між гумором та етичною відповідальністю.
Часто Задавані Питання:
1. Що таке День Дурнів?
День Дурнів – це день традиційно відомий як час для влаштовування жартів та ігор іншим.
2. Як впливає ШІ на жарти 1 Квітня?
Технологія ШІ може генерувати реалістичний контент та рекламу, що розмиває межу між жартами та реальністю. Це ставить питання щодо автентичності та здатності розрізняти між реальною та фальшивою інформацією.
Джерела:
– Університет Макгілл
– OpenAI
– Канадський Прес
The source of the article is from the blog elektrischnederland.nl