Штучний інтелект у сучасній рекламі стає дедалі більшою темою обговорень серед креативної галузі. Контроверсійна реклама від компанії Under Armour з боксером Ентоні Джошуа викликала гучні дебати серед фахівців. Режисер Вес Вокер стверджував, що ця комерційна робота була “першою рекламою в спортивній галузі на основі штучного інтелекту”, проте критики вважали, що це лише перероблена робота інших без належного визнання, викликаючи обвинувачення у спробі виграти кошти в ході хайпу навколо штучного інтелекту.
Конфлікт почався після публікації У Інстаграмі, де Вокер зазначив, що Under Armour просив його команду створити фільм, використовуючи наявні елементи, такі як 3D-модель Джошуа, не маючи доступу до самого спортсмена. У рекламі було використано різні техніки штучного інтелекту, включаючи Ai-відео, Ai-фото, 3D CGI, 2D VFX, рухома графіка, фільм 35 мм, цифрове відео та удосконалення у штучних голосових підкладках. Проте твердження про “першу рекламу в спортивній галузі на основі штучного інтелекту” викликало сумніви серед громадськості.
Хоча сама реклама мала привабливий візуальний вигляд, поєднуючи прямі кадри з 3D-моделями, пейзажами та абстрактними сценами, стало очевидним, що команда Вокера переробила працю інших без належного визнання. Густав Йоханссон, режисер, чия робота з Ентоні Джошуа частково використана в рекламі, прокоментував публікацію Вокера, питаючи, чому не було надано заслугу оригінальним творцям.
Йоханссон та інші висловили роздратування не з використанням своєї роботи, а з тим, що їхню працю просто переробили, щоб зменшити витрати, не визнавши їхнього внеску. Вони підкреслили важливість визнання як професійної уваги, яка точно представляє тих, хто створив зображення.
У відповідь на реакцію громадськості, Вокер зазначив, що спочатку вони намагалися отримати доступ до Джошуа, але були відхиле
ти кілька разів. Крім того, він наголосив на обмеженнях часу, бюджету та реальностях виробництва, з якими довелося стикатися під час роботи над такими комерційними проектами. Однак він врешті-решт погодився із важливістю надання заслуг оригінальним творцям та змінив публікацію відповідно.
Цей конфлікт спонукає до широкої дискусії серед творчих осіб в галузі. Багато висловлюють обурення через все більш поширене використання штучного інтелекту сучасними компаніями для використання їхньої праці, замість заміщення їхнього творчого внеску. Вони стверджують, що є різниця між використанням стокових кадрів та замовленням унікального фільму з конкретним підходом та творчим баченням.
Основним питанням у цій дискусії є питання художньої та етичної відповідальності в епоху інтеграції штучного інтелекту. Хоча технології штучного інтелекту несумненно мають своє місце у галузі, творці підкреслюють необхідність відповідального застосування та відкритого діалогу щодо їхнього використання. Кінематографіст Роб Вебстер підкреслив, що для творців важливо опиратися змінам, які дозволяють агентствам та брендам приписувати собі заслуги за роботу інших без належного визнання.
Оскільки межі між людською творчістю та вмістом, створеним за допомогою штучного інтелекту, стають дедалі більше розмитими, артисти та кінематографісти закликають об’єднатися у цінності та достоїнстві. Продюсер Еліз Тайлер запитала, чому оригінальний режисер не був залучений до проекту, підкреслюючи необхідність солідарності в навігації цим новим “ляндскейпом” ШІ.
Дискусія навколо реклами Under Armour вказує на переломний момент, коли мистецтво закликає художників встановити етичні межі та зберегти цілісність своєї роботи. Режисер Іван Ваккаро заявив, що найсильнішим інструментом, яким володіють TVORTSI, є можливість відмовити клієнтам та агентствам, сила, яку ШІ не може відтворити.
Часті запитання
The source of the article is from the blog motopaddock.nl