Kevin TopolskyAB: Avrupa Birliği’nde yapay zeka (AI) ile ilgili önemli bir yasa tasarısı son zamanlarda kabul edildi ve AI teknolojilerinin kullanımını düzenlemeye yönelik önemli bir adım atıldı. Yeni düzenlemeler, AI sistemlerini kullanan dijital reklam pazarında faaliyet gösteren şirketler üzerinde uzun vadeli etkilere sahip olacak. Etkinin derecesi, AI sisteminin oluşturduğu risk seviyesi ve varlık rolüne göre değişiklik gösterecektir, bu da sağlayıcı, AI kullanıcısı veya ithalatçı gibi diğer bir kapasite olarak rol alabilir.
Tüm şirketlerin AI sistemlerini kullanmanın izin verilirliğini değerlendirmek ve ilgili faaliyetleri anlamak gibi belirli genel yükümlülükleri yerine getirmesi gerekecektir. Yasama, manipülatif teknikler, sosyal puanlama sistemleri veya hassas niteliklere dayalı biyometrik kategorilendirmeler gibi insan sağlığı, güvenliği ve haklarına büyük riskler taşıyan uygulamaları yasaklar. AI kullanan varlıklar ayrıca şeffaflık gereksinimlerine ve iç kullanım yönergelerine uymak zorunda kalacaklardır.
Detaylı gereksinimler çoğunlukla finans, sağlık ve eğitim gibi kritik sektörlerde kullanılan yüksek riskli AI sistemleriyle ilgilidir, yeni düzenlemelere uymamanın idari para cezalarıyla sonuçlanabileceğini unutmamak gerekir. IAB Polonya gibi çeşitli kuruluşlardan uzmanlar, AI düzenlemelerinin yenilik ve kullanıcı koruması arasında denge kurmasını sağlamak için yasama sürecinde aktif rol aldılar. Çabaları, AI yönetimi konusundaki karmaşık manzara içinde ilerleyen işletmelere rehberlik ve destek sağlamayı amaçlamaktadır.
Avrupa Birliği resmi web sitesi üzerindeki ilgili içeriklerde, Avrupa’da dijital reklamcılığı etkileyen AI düzenlemeleri hakkında daha fazla bilgi edinilebilir.
