Dove, vücut olumlu yaklaşımı destekleyen tanınmış güzellik markası, yapay zeka çağında cesur bir adım attı. Olağanüstü bir adımla, Dove son zamanlarda yapay zeka tarafından oluşturulan görselleri “gerçek bedenleri” temsil etmek için asla kullanmayacağını duyurdu. Şirket, reklamlarında gerçek kadınların otantik fotoğraflarını kullanmaya devam ederken aynı zamanda güzellik kavramıyla uyumlu daha çeşitli yapay zeka üretilen görüntülerin savunuculuğunu yapacak.
Çeşitli endüstrilerin generatif AI teknolojisinin etkileriyle baş etmeye çalıştığı bir dünyada, Dove’un yaklaşımı öne çıkıyor. Teknoloji, tüketici ürünleri, eğlence, sağlık ve eğlence gibi sektörlerde birçok şirket AI sohbet robotları ve AI üretilen medya gibi araçları entegre etmek suretiyle AI’ı benimsemekte. Ancak, Dove, sabun, şampuan ve deodoran ürünleri ile tanınan ve AI tarafından oluşturulan medyanın potansiyel zararları konusunda endişelerini dile getiren ilk büyük markalar arasında yer alıyor.
Dove’un AI konusundaki eleştirel duruşu diğerlerinden ayırıyor ve bu markayı bu konuda taviz vermeyen ilk güzellik şirketi haline getiriyor. Önceki olarak AnswerConnect, bir müşteri hizmetleri sağlayıcısı, sohbet robotları için gerçek insan personel kullanma sözü vermişti. Bu arada, AI araçlarına yatırım yapan ve geliştiren büyük teknoloji şirketleri de AI tarafından oluşturulan içerikleri işaretleyebilen teknolojiler geliştirme taahhüdünde bulundular, ancak bu sistemler henüz uygulanmış değil.
Dove’un taahhüdü AI bedenlerin reklamlarında gerçek bedenleri temsil etmemelerini sağlarken, marka bir adım ileri giderek bir “rehber kitap” yayınladı. Bu rehber kitap, generatif AI araçlarını kullanan tüketicilere, gerçekten çeşitli ve gerçek sonuçlar elde etmek için nasıl uyarlamalar yapacaklarını göstermektedir. Gelişmeleri göstermek amacıyla, Dove da gerçekten çeşitli kadınları daha doğru bir şekilde yansıtan AI üretilmiş fotoğraflar oluşturdu. Bu görüntüler açıkça AI olarak işaretlenmiştir, bu da Dove’un AI teknolojisinin iyileştirilme ihtiyacı ve beden algısı üzerindeki etkisi hakkında farkındalığı artırmaya yönelik taahhüdünü vurgular.
Dove’un kapsayıcılığı teşvik etmeye ve kadınları benzersiz güzelliklerini kabul etmeye yönelik yolculuğu 2004 yılında başladı. Kadınların ve kızların %2’den azının kendilerini güzel olarak gördüğünü ortaya koyan geniş kapsamlı araştırmaların desteklediği Dove, reklamlarında düzenlenmemiş ve temsil edilmemiş bedenlere yer vermeye başladı. Bu devrim niteliğindeki hamle sadece popülerlik kazanmakla kalmadı, aynı zamanda 2010’ların vücut olumlu hareketine de önemli katkılarda bulundu.
Dove tarafından yapılan son araştırmalar, 20 ülkede 33.000’den fazla kişinin yanıtlarını içererek çevrimiçi görülen içeriğin insanlar üzerindeki olumsuz etkilerini gözler önüne sermiştir. Şaşırtıcı bir şekilde, katılımcıların üçte birinden fazlası, bu tür içerikten dolayı görünümlerini değiştirme ihtiyacı hissettiğini itiraf etti, bu içeriğin yapay veya AI tarafından oluşturulan olup olmadığını bilmelerine rağmen. Bu bulgulara yanıt olarak, Dove’un reklamları şimdi “dünyanın en güzel kadını” gibi başlıklar için AI tarafından oluşturulan çıktıları gerçekçi olmayan çeşitli kadınların AI tarafından üretilen görüntülerle karşılaştırmaktadır. Bu güçlü görsel karşılaştırma, toplumun güzellik algısını sorgulamayı ve daha kapsayıcı bir standartın teşvik edilmesini amaçlamaktadır.
AI tarafından oluşturulan medyanın giderek etkilediği bir dünyada, Dove’un gerçek güzelliği teşvik etme konusundaki kararlılığı öne çıkıyor. Dove, AI bedenlerden kaçınarak ve AI teknolojisinin geliştirilmesini savunarak güzellik endüstrisinde liderliğini sürdürmeye devam ediyor ve kabul, kapsayıcılık ve öz-sevgi konusunda güçlü bir mesaj veriyor.
Sıkça Sorulan Sorular
1. Generatif AI teknolojisi nedir?
Generatif AI teknolojisi, insan yaratıcılığını taklit etmek ve benzersiz çıktılar üretmek için algoritmalar kullanarak yeni içerikler, resimler, metinler veya videolar oluşturan yapay zeka dalını ifade eder.
2. Dove nasıl AI tarafından oluşturulan fotoğraflar yaratıyor?
Dove, çeşitli kadınları doğru bir şekilde yansıtan AI üretken araçları kullanır ve sonuçları gerçekçi bir şekilde yansıtmak için uyarlamalar yapar. Bu fotoğraflar, AI tarafından üretildiği belirtilerek, AI teknolojisinde iyileştirme gerekliliğine dikkat çekmek ve beden algısı ile özsaygı üzerindeki etkisini farkındalığı artırmayı amaçlar.
3. Vücut olumlu hareket nedir?
Vücut olumlu hareket, çeşitli beden tiplerinin kabul edilmesi ve kutlanması için savunur, genellikle görünümlerine dayalı olarak belirli bireyleri dışlar veya marjinalleştirilen toplumsal güzellik standartlarını sorgular. Kendiyle barışık olmayı, beden kabulünü ve kapsayıcılığı teşvik eder.
4. Dove, reklamlarında nasıl AI tarafından oluşturulan çıktıları karşılaştırıyor?
Dove’un reklamları, “dünyanın en güzel kadını” gibi başlıklar için AI tarafından üretilen çıktılar ile gerçekçi olmayan şekilde oluşturulmuş çeşitli kadınların AI tarafından oluşturulan görüntülerini karşılaştırır. Bu görsel kontrast, geleneksel güzellik anlayışlarını sorgulamayı ve daha kapsayıcı bir tanımı teşvik etmeyi amaçlar.
5. İnternette görülen içeriğin insanların beden imajına ne gibi etkileri vardır?
Dove tarafından yapılan anketler, çevrimiçi olarak görülen içeriğin üçte birinden fazlasının insanların beden imajını olumsuz etkileyebileceğini ortaya koymuştur, yapay veya AI tarafından oluşturulan olduğu biliniyor olsa bile. Bu, bu tür içeriğe maruz kalmanın bireylerin beden imajını ve öz algısını olumsuz yönde etkileyebileceğini göstermektedir.
The source of the article is from the blog scimag.news