Sosyal medya influencer’ları, içerik oluşturma ve tüketme şeklini devrim etmiş durumda. Ancak şimdi karşılarına yeni bir rekabet biçimi çıkmış durumda – yapay zeka destekli modeller. Bu sanal influencer’lar, Aitana Lopez gibi, Instagram, TikTok ve YouTube gibi platformlarda yüz binlerce takipçiyi peşlerinden sürükleyerek fırtına gibi esiyorlar. Ancak onları diğerlerinden ayıran şey, gerçek olmamaları.
Aitana Lopez, Barselona merkezli bir yapay zeka modelleme ajansı olan The Clueless’ın eseridir. Şirket, insan influencer’larına daha maliyet etkin bir alternatif sunarak influencer dünyasını yeniden tanımlamayı hedefliyor. Sanal modeller, eşsiz yaratıcı kontrol sağlıyor ve fiziksel fotoğraf çekimleri ihtiyacını ortadan kaldırarak markalar ve pazarlamacılar için cazip bir seçenek oluşturuyor.
Yapay zekanın yükselişi, kötü niyetle kullanılabilecek derin sahte videoların yayılması konusunda endişelere yol açmıştır. Bu doğrultuda, Facebook ve Instagram’ın ana şirketi olan Meta, “Yapay Zeka ile Yapıldı” olarak işaretlenecek olan AI destekli içerikleri Mayıs ayından itibaren etiketleme planlarını duyurdu.
AI destekli influencer’lar etrafında dönen tartışmalara rağmen, influencer pazarının önümüzdeki yıllarda patlama yaşaması bekleniyor. Allied Market Research’e göre influencer pazarının 2032 yılında neredeyse 200 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Bu durum, içerik oluşturucular için büyük bir iş fırsatı yaratıyor.
Sanal influencer’ların yeni bir kavram olmadığı, ancak reklamlarda kullanımının arttığı görülüyor. Örneğin, Barbie, Instagram’da milyonlarca takipçi toplamış durumda. Bu sanal influencer’ların başarısı, gerçek insanlarla mükemmel bir şekilde karışmasıyla ölçülebilir düzeye ulaşmalarıdır.
BMW gibi markalar da sanal influencer furyasına katıldı. Los Angeles’ta yaşayan “19 yaşında bir robot” olan Lil Miquela, önde gelen markalar için ürünlerini tanıtmada etkili bir şekilde rol aldı ve böylece AI destekli influencer’ların genç kitlelere ulaşmada ne kadar etkili olduğunu ortaya koydu.
Paris merkezli dijital strateji ajansı AD Crew’un kurucusu Maud Lejeune, halkın AI influencer’lara kolayca kabul ettiğine inanıyor. Bunun televizyondaki aktörleri izlemeye benzetiyor; izleyicilerin gerçek olmadığını bildiği halde yine de ilginç ve etkileyici bulduğunu belirtiyor.
AI teknolojisi sadece sanal influencer’lara değil, aynı zamanda insan influencer’lara da fayda sağlıyor. Fransa’dan bir içerik oluşturucu olan Charles Sterlings, videolarını geliştirmek için AI araçlarından yararlanıyor. Otomatik çeviriler ve dudak senkronizasyonu için HeyGen ve Rask.ai gibi platformları kullanıyor. Ayrıca, yüz hareketlerini ve diyalogları değiştirerek videoları manipüle etmek için Deepshot’u kullanıyor.
Sterlings, AI’ı hem bir rakip hem de influencer’lar için kullanışlı bir araç olarak görüyor. Telefonu olan herkes bir influencer olabilirken, AI’ın erişilebilirliği ve maliyet etkinliği nedeniyle nihayetinde endüstriyi domine edeceğine inanıyor.
Ayrıca, AI influencer’ların büyümesine rağmen, The Clueless, gerçek modellerin eskimeyeceğini iddia ediyor. The Clueless’ta proje yöneticisi olan Sofia Novales, insan ve AI destekli modellerin bir arada var olabileceğine inanarak endüstri içinde sağlıklı bir rekabet ortamı yaratılacağını söylüyor.
Sonuç olarak, yapay zeka yükselişi influencer manzarasını bozarak yeni bir içerik yaratıcı türü doğurdu. Sanal influencer’lar markalara eşsiz yaratıcı kontrol ve maliyet etkinliği sunuyorlar. Derin sahte videolar konusundaki endişelere rağmen, influencer pazarı büyümeye devam ediyor. Teknolojinin ilerlemesiyle, AI içerik oluşturma ve influencer endüstrisinin geleceği üzerinde derin bir etkisi olacağı şüphesizdir.
Sık Sorulan Sorular
The source of the article is from the blog reporterosdelsur.com.mx