Artificiell intelligens förvandlar polska webbmarknadens landskap
I Polen omformar artificiell intelligens (AI) inte bara Internet; den revolutionerar det. Medlemmar i IAB Polen följer ivrigt AI:s positiva påverkan och erkänner dess potential att underlätta arbetsbelastning, samordna och automatisera olika processer och slutligen förbättra företagseffektiviteten.
Denna banbrytande teknologi förändrar sättet vi interagerar med webben på, vilket presenterar möjligheter såväl som utmaningar. AI har huvudsakligen varit en positiv kraft, vilket förenklar livet på många sätt, även om det är viktigt att erkänna de inneboende riskerna med missbruk av teknologi.
Den digitala miljön, som alltmer är en integrerad del av människors liv och en växande marknad för varor och tjänster, är värd att notera. Bara i Polen speglar reklamutgifterna på Internet mediumets snabba tillväxt, som framgångsrikt har klarat av ekonomiska kriser och pandemin. Enligt IAB Polen och PwC:s AdEx-rapport för 2023 spenderades det förra året nästan 7,8 miljarder PLN på Internetreklam, en ökning med 12,6% från 2022, vilket motsvarar 53% av landets totala reklamkostnader.
Förstå siffrorna: En djupare titt på internetreklamutgifter
Skillnaderna mellan IAB:s högre uppskattningar och de från Publicis Groupe kan tillskrivas olika analytiska parametrar. IAB:s AdEx inkluderar onlinereklam, e-postmarknadsföringsutgifter genom olika enheter (inte bara portaler), och tar en bredare syn på SEM (sökmotoroptimering), och inkluderar både sök- och kontextuell annonsintäkt.
AdEx-studien följer inte bara kontanta intäkter från utgivare och mellanhänder utan också icke-kontanta intäkter och provisionskostnader som betalas till mediehus. Genom att beakta dessa tre komponenter – ett mer helhetsgrepp jämfört med Publicis Grouoe:s fokus på utgivarnas kontanta intäkter ensamma – ger AdEx en omfattande syn på annonsörernas utgifter för inköp av annonsutrymme från utgivarnas perspektiv.
Sammanfattningsvis ger varje rapport unika insikter i marknadens dynamik och svarar på specifika frågor om trender inom onlinereklam.
Det polska internetreklamboom: Orsakerna bakom ökningen
Denna ökning på Polens Internetreklammarknad beror delvis på att nya plattformar ansluter sig till ekosystemet, inklusive populära kinesiska applikationer som TikTok, Shein och Temu. Men den huvudsakliga drivkraften för tillväxten är teknologisk utveckling och den följande utvecklingen av reklamprodukter, vilket gör digitala annonser alltmer effektiva och övertygande för annonsörer.
Den nästan 13% ökningen inom digital annonsering, vilket utgör över hälften av Polens reklamkostnader förra året, signalerar en robust bransch med positiva konsekvenser för landets ekonomiska omsättning.
Artificiell intelligens (AI) är en omvandlande kraft inom olika branscher över hela världen, och internetreklambranschen är en av de mest dynamiska områden där AI har en betydande inverkan. De främsta fördelarna med AI inom Internetreklam inkluderar förbättrad riktning och personalisering av annonser, vilket leder till effektivare utgifter och bättre avkastning för annonsörer.
Viktiga frågor och svar
– Hur påverkar AI kvaliteten på internetreklam?
AI möjliggör realtidsdataanalys, vilket hjälper till att skapa mer precisa konsumentprofiler och leverera personliga annonsupplevelser. Detta leder till mer relevanta annonser för användare och högre engagemangsgrader.
– Vilka utmaningar ställer AI i internetreklam?
Utmaningar inkluderar oro för dataskydd, eftersom AI kräver bearbetning av stora mängder personlig information, vilket kan vara sårbart för intrång. Det finns också en ökad komplexitet i att förstå AI-driven annonsekosystem, vilket kräver nya färdigheter och utbildning för marknadsföringsproffs.
– Finns det några regelmässiga bekymmer som är associerade med AI inom reklam?
Ja, med den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) inom EU och andra dataskyddslagar måste annonsörer se till att AI-driven reklam följer regler gällande skydd av konsumentdata och användning av samtycke.
Viktiga utmaningar och kontroverser
– Dataskydd: Pågående debatter om användningen av personuppgifter för annonsriktning. Att se till att AI-systemen följer GDPR och andra dataskyddskrav är avgörande.
– Algoritmisk snedvridning: AI-system kan sprida snedvridningar om de tränas på ofullständiga eller skeva datamängder, vilket potentiellt kan leda till diskriminerande adriktning.
– Transparens och kontroll: Användare kräver alltmer transparens kring hur deras data används av AI-system och möjligheten att ha kontroll över det.
Fördelar
– Effektivitet: AI effektiviserar inköpsprocessen för annonser, automatiserar repetitiva uppgifter och eliminerar behovet av manuella kampanjsjusteringar, vilket sparar tid och resurser.
– Prestanda: AI-drivna annonser ger ofta högre klickfrekvenser och bättre konvertering på grund av mer riktat innehåll och timing.
Nackdelar
– Jobbutflyttning: Automationskapaciteten hos AI kan ersätta jobb som innefattar rutinmässiga reklamuppgifter.
– Komplexitet och kostnad: Att implementera AI-system kan vara komplicerat, kräva betydande investeringar och kan vara oåtkomligt för mindre annonsörer på grund av de höga kostnaderna.
För ytterligare information om hur AI driver tillväxten av internetreklam och den digitala ekonomin i allmänhet är en bra resurs Interactive Advertising Bureau (IAB) webbplats, som också inkluderar insikter i den polska marknaden genom IAB Polen. Det globala revisions- och konsultföretaget PricewaterhouseCoopers (PwC), som medförfattade AdEx-rapporten med IAB Polen, ger också insikter om branschtrender tillgängliga på PwC:s hemsida.
AI fortsätter att underlätta de framsteg inom internetreklam och även om det erbjuder betydande fördelar för branschen, är medvetenhet om de etiska och sekretessrelaterade frågor som är kopplade till AI avgörande för hållbar tillväxt.
The source of the article is from the blog publicsectortravel.org.uk