I den digitala tidsåldern har marknadsföring alltid väckt frågor om den tunna gränsen mellan utsmyckning och fabrikation. Men med framväxten av generativ artificiell intelligens (AI) blir det senare ännu enklare. Online-annonser kräver inte längre noggrant iscensatta foton; de kan nu skapas och förbättras på fantasifulla sätt. Som konsumenter måste vi vässa våra sinnen för att skilja på vad som är fysiskt möjligt och vad som inte är det.
Ta till exempel en nylig marknadsföringskampanj av Instacart, en livsmedelsleveranskedja baserad i USA. De använde en bisarr pastaskapelse i sina annonser, inklusive ”vattenmelon-glassar med chokladbitar”. Dessa bilder var inte fysiskt verkliga; de skapades med hjälp av nya bildgenereringsverktyg. Men Instacart var inte ensamma. Restauranger som enbart säljer via leveransappar som DoorDash och Grubhub har också använt bilder på oidentifierade brödade objekt på sin pasta, enligt 404 Media.
Utöver mat har AI-genererat innehåll infiltrerat andra områden av marknadsföring. Vid en nylig Willy Wonka-utställning i Glasgow, Skottland, lovade AI-genererade affischer en livlig värld av takhöga klubbor och chokladkakor. Men biljettinnehavarna befann sig istället i en dyster, grå lagerlokal med endast några billiga rekvisita utspridda.
Medan AI erbjuder spännande möjligheter för marknadsföring har det också gett upphov till mer osmakliga metoder. Olga Loiek, en 20-årig student och aspirerande YouTube-influencer, upptäckte obehörig videoannonser med henne själv som marknadsför godis på kinesiska sociala medieplattformar. Hon talar inte språket, men hennes avbild kopierades utan hennes tillstånd. Denna praxis sträcker sig bortom Loiek; många influencers och kändisar har klonats för att marknadsföra produkter utan deras samtycke. Det är oroande att Loiek, med endast några YouTube-videor i bagaget, blev måltavla för marknadsföringen. Hennes ”slaviska” utseende valdes förmodligen för att attrahera kinesiska konsumenter som föredrar rysk estetik.
Frågan om AI-genererade annonser är inte begränsad till kinesiska plattformar. TikTok, en populär social medieapp, visade en annons där podcastaren Joe Rogan och neurovetenskapläkaren Andrew Huberman klonades för att marknadsföra kosttillskott för män. Reklamens historia är fylld av innovationer som hänsynslösa marknadsförare har utnyttjat, och generativ AI öppnar dörrar till en ny era av fantasi, även i form av utseendemässigt främmande skaldjur.
Utöver de etiska bekymren för identitetsstöld och obehöriga uppmuntringar ställer detta nya våg av otillförlitlighet en utmaning för konsumenterna. Hur kan vi lita på vad vi ser online? Ett tillvägagångssätt är att bli mer skeptiska mot annonser på webbaserade plattformar. Sociala medieplattformar, såsom TikTok och Instagram, måste förbättra sina metoder för att upptäcka AI-genererat innehåll, och myndigheter bör ingripa för att upprätta riktlinjer.
I Storbritannien granskar den ledande reklamregulatorn, Advertising Standards Authority (ASA), för närvarande användningen av generativ AI. Denna granskning kan leda till nya riktlinjer för annonsörer för att förhindra att tekniken används för att överdriva ett produkts effektivitet. USAs Federal Trade Commission fokuserar också intensivt på detta problem.
För att tackla frågan kan ansvarstagande spela en roll. Norge ändrade nyligen sina lagar för att kräva att annonsörer och influencers måste ange om de använder digitalt förändrade bilder på personer. Liknande ansvarsfriskrivningar för AI-genererade annonser kan öka allmänhetens medvetenhet om helt uppfunna ”foton” eller ”videor”.
Utmaningen kvarstår dock med att identifiera och stoppa de som klonar individer som Olga Loiek. Medan beslutsfattare kan tillhandahålla föreskrifter är det oklart vilka Loiek eller andra i liknande situationer bör vända sig till för hjälp. Som Loiek själv uttrycker finns det ett behov av reglering, men lösningarna är ännu inte tydliga.
I takt med att AI fortsätter att utvecklas och forma reklamlandskapet är det avgörande för konsumenter, myndigheter och plattformar att samarbeta för att navigera denna nya verklighet av marknadsföringsfantasier.
Vanliga Frågor
The source of the article is from the blog portaldoriograndense.com