Lidia PerskaNedavno goljufiva shema, ki vključuje AI-generiran video z zvezdo Taylor Swift, je nekatere oboževalce prevarala in jih prepričala, da kupijo neobstoječe kuhinjske pripomočke. Video, ki prikazuje prepričljivo repliko Taylor Swift, ki oglašuje darilo Le Creuset kuhinjskih pripomočkov, je zaokrožil po družbenih omrežjih, še posebej na Facebooku. Pomembno je poudariti, da Taylor Swift nima uradnih marketinških vezi s to družbo.
Deepfake video izkorišča umetno inteligenco za repliciranje glasu in videza Taylor Swift, kar otežuje razlikovanje med avtentično vsebino in goljufijami. Goljufi uporabljajo programsko opremo za strojno učenje, da ustvarjajo sintetično vsebino s pomočjo pristnih video in avdio posnetkov znanstvenih osebnosti, ki so enostavno dostopni na spletu.
Pri tej določeni goljufivi shemi so gledalci usmerjeni k kliku na gumb v oglasu, da izpolnijo anketo in zahtevajo svoje brezplačne kuhinjske pripomočke. Nujnost, da takoj ukrepajo “ker so zaloge skoraj pošle”, ustvarja občutek FOMO (Strah pred izpustom) in spodbuja uporabnike k hitremu ukrepanju. Točen izvor teh goljufij in posamezniki za njimi ostajajo nejasni, pri čemer je Facebook račun “Najbolj donosne delnice” eden od virov za Swift-inspirirano goljufijo.
Čeprav se Le Creuset še ni izjasnil o situaciji, je vredno omeniti, da je Taylor Swift pokazala naklonjenost visokokakovostnim kuhinjskim pripomočkom te blagovne znamke. V njenem Netflix dokumentarcu “Miss Americana” je moč videti, kako Swift uporablja okrogel lončen lonec Le Creuset, ki se prodaja za do 625 dolarjev.
To ni osamljen incident, ki cilja samo na Taylor Swift. Intenzivnost goljufivih shem deepfake se povečuje z napredkom tehnologije AI, ki vključuje različne znane osebnosti. Better Business Bureau je aprila lani izdal opozorilo, da potrošniki skrbno pregledajo prispevke na družbenih omrežjih in račune, preden opravijo kakršen koli nakup. Slike in videoposnetki, povezani s temi goljufijami, so pogosto narejeni, potrošniki pa tvegajo izgubo denarja za podstandardne ali neobstoječe izdelke.
Tudi zvezdniki, kot sta Tom Hanks in Gayle King, so postali tarče goljufivih shem deepfake, pri čemer se njihove podobe uporabljajo za oglaševanje izdelkov brez njihovega soglasja. Ključnega pomena je, da ostanemo previdni in skeptični, ko naletimo na takšno vsebino na spletu.
