1. aprila je tradicionalno čas, ko blagovne znamke pokažejo svojo igrivo plat s prefinjenimi šalami in vici. Vendar pa rastoči vpliv umetne inteligence (UI) spreminja pokrajino teh potegavščin in postavlja vprašanja o njihovi avtentičnosti. Ko se bližamo 1. aprilu, se potrošnikom priporoča, da pristopijo k tem marketinškim trikom previdno in s skepticizmom.
Šaljivi marketinški poskusi na 1. april lahko prinesejo različne rezultate, od pozitivnih reakcij in delitev na družbenih omrežjih do zmede, posmehovanja ali celo negativnih posledic. Po mnenju profesorja za marketing Viveka Astvansha z Univerze McGill to, kar ena oseba najde smešno, druga lahko dojema kot žaljivo. To poudarja inherentno tveganje teh potegavščin, saj lahko bodisi pritegnejo stranke k blagovni znamki ali pokvarijo njihovo dojemanje te blagovne znamke.
Z razvojem tehnologije UI je povečan potencial za visokotehnološke potegavščine. Orodja za generiranje besedila-v-video sedaj lahko ustvarijo realistične prizore na podlagi preprostih navodil, medtem ko lahko klepetalni roboti razvijejo neskončne oglaševalske ideje na ukaz. Uporaba UI v teh šalah postavlja pomembna vprašanja glede avtentičnosti in sposobnosti razlikovanja med šalami, dejstvi in deepfake-i.
Izid programa ChatGPT podjetja OpenAI, imenovanega GPT-4, je še dodatno razširil zmogljivosti UI pri generiranju oglasov in vsebine. Po mnenju Astvansha naj bi bilo veliko prihajajočih oglasov za 1. april motiviranih z orodji UI, kot je GPT-4. Vendar pa je moč UI, da preseže človeške zmogljivosti, že del korporativnih potegavščin že pred temi nedavnimi napredki.
Ogled nazaj na pretekle potegavščine razkriva, da so nekatere povzročile nesporazume, ki bi jih lahko poslabšale UI. Na primer, leta 2019 je Google napovedal sposobnost komuniciranja s tulipani prek jezika, imenovanega “Tulipish”. Čeprav je šlo očitno za šalo, kaže, kako tehnologija lahko zabriše mejo med realnostjo in fikcijo.
En primer znanega propadlega potegavščine ob 1. aprilu je bila nedavna marketinška poteza preimenovalnega poskusa Volkswagna AG. Podjetje je napovedalo, da se bo njegova ameriška divizija preimenovala v “Voltswagen.” Kljub prvotnim dvomom o verodostojnosti novičarske izjave, so o tem poročali nekateri mediji. Volkswagnov poskus šale je padel na plano zaradi prejšnjega škandala z “dizelskim prevarom”, ki je poškodoval verodostojnost podjetja.
Druge potegavščine, ki so spodleteli, vključujejo napačna poročila o zapiranju vseh trgovin Trader Joe’s in lažne potrditvene e-pošte iz Deliveroo za velike naročila hrane. Dostopnost in nizki stroški orodij UI sedaj omogočajo več podjetjem uporabo tehnologije v svojih potegavščinah, toda to je povezano z določenimi tveganji.
Za varovanje pred zavajanjem postane ključno razkritje. Strokovnjaki predlagajo, da bi morala podjetja jasno navesti, če je njihova vsebina generirana z orodji UI. Digitalno vodno označevanje, ki označi UI-generirano vsebino za razlikovanje od resničnih slik, lahko tudi pomaga uporabnikom prepoznati, kaj vidijo.
Čeprav ima UI potencial za ustvarjanje nedolžnih in zabavnih potegavščin, se lahko tudi zlorabi za zavajanje ljudi. Ker se tehnologija UI nadaljuje, je za podjetja pomembno, da najdejo ravnotežje med humorjem in etično odgovornostjo.
FAQ
1. Kaj je April Fools’ Day?
– 1. april je dan, tradicionalno znan po tem, da se pravkarke delajo šale in vici na druge.
2. Kako vpliva UI na šaljive marketinške poskuse ob 1. aprilu?
– Tehnologija UI lahko generira realistično vsebino in oglase, zabrisuje mejo med šalami in resničnostjo, kar postavlja vprašanja o avtentičnosti in sposobnosti razlikovanja med resničnimi in lažnimi informacijami.
Viri:
– [Univerza McGill](https://www.mcgill.ca/)
– [OpenAI](https://openai.com/)
The source of the article is from the blog toumai.es