Umelá inteligencia (AI), hoci je silný nástroj, nie je hlavným vinníkom za nápor dezinformácií; skôr zosilňuje falošné naratívy, ktoré už šírili ľudia. Tento postoj potvrdil Carlos Núñez, výkonný predseda spoločnosti Prisa Media, počas okrúhleho stola na Digital Enterprise Show v Malage, kde sa diskutovalo o tvorbe obsahu s novými technológiami.
Podujatie zdôraznilo niekoľko kľúčových problémov, vrátane potreby regulačných rámcov, výziev duševného vlastníctva, etického využitia AI a obáv o predsudky a zodpovednosť pri tvorbe obsahu vyvolaného strojmi. Zainteresovaní z oblasti umenia, médií a audiovizuálnej produkcie sa vyjadrili k týmto témam.
Núñez upozornil na dvojitú výzvu, pred ktorou stáli médiá: monetizáciu obsahu a vplyv technológie na produktivitu. Zdôraznil, že AI môže pomôcť, ale nikdy nenahradiť tradičný žurnalistický proces, ktorý zahŕňa dôkladý výskum a reportáž na mieste.
Zatiaľ čo Ángel Durández z Arcadia Motion Pictures varoval pred potenciálom AI viesť budúce generácie k úplnej manipulácii, hoci ponúka značné prínosy.
V regulačnej oblasti pohyby Európskej únie smerujúce k zavedeniu transparentného a stopy schopného modelu pre využitie údajov generatívnymi spoločnosťami AI boli označené Núñezom. Takéto opatrenia sú nevyhnutné pre médiá, aby zabránili zneužitiu ich práce pri rozvoji podnikateľských modelov.
Nedávna spolupráca spoločnosti Prisa Media s OpenAI, spolu s alianciou s Le Monde a inými, si za cieľ klasifikuje súčasné udalosti s nástrojmi AI ako ChatGPT. Táto spolupráca si kladie za cieľ využiť a zmysluplne zdokonaliť modely AI.
Profesionáli médií ako Luján Argüelles požadovali prísne predpisy a hlbokú reflexiu o praxi žurnalistiky. Okrem toho Evelio Acevedo z múzea Thyssen zdôraznil dôležitosť vzdelania v kritickom myslení na navigáciu v tejto zmenenej krajine.
Spoločným konsenzom medzi účastníkmi bol názor, že AI nemôže nahradiť ľudské emócie, morálne súdy alebo spontánne rozhodovanie. Tvrdili, že skutočná empatia a intuícia vyplývajúca z ľudských sociálnych skúseností sú mimo dosahu AI.
Kľúčové otázky a odpovede:
– Aká je úloha AI pri šírení dezinformácií?
AI je hlavne zosilňovačom dezinformácií a nie primárnym zdrojom. Môže šíriť falošné naratívy v rozsahu a rýchlosti, ktoré ľudia nedokážu dosiahnuť, ale často šíri dezinformácie, ktoré boli vytvorené alebo šírené ľuďmi.
– Prečo je regulačný rámec dôležitý v kontexte AI a dezinformácií?
Regulačné rámce sú dôležité pre stanovenie štandardov pre využívanie údajov, zodpovednosť a transparentnosť. Pomáhajú zabrániť zneužitiu AI pri vytváraní a šírení dezinformácií a zabezpečujú zodpovedný vývoj a aplikáciu technológií AI.
– Ako môže AI ovplyvniť žurnalistiku a tvorbu obsahu?
AI môže pomôcť pri tvorbe obsahu zvýšením produktivity a potenciálu na monetizáciu. Avšak nemôže nahradiť základné žurnalistické procesy, ktoré zahŕňajú kritické myslenie, dôkladný výskum a etické rozhodovanie.
– Aké sú výzvy spojené s obsahom vytvoreným AI?
Medzi výzvy patrí duševné vlastníctvo, zaujatosť algoritmov, zodpovednosť za falošný alebo manipulovaný obsah a erózia dôvery v autentický obsah kvôli potenciálu vysokej kvality falošných médií.
Kľúčové výzvy a kontroverzie:
– Dodržiavanie duševného vlastníctva:
Keďže AI môže generovať obsah, ktorý môže byť odvodzujúci alebo podobný existujúcim dielam, existujú obavy o duševné vlastníctvo a vhodné prisúdenie a odmenu pre originálnych tvorcov.
– Algoritmické zaujatosti:
AI systémy sú len tak bezzákonné, ako sú dáta, na ktorých sú vyškolené. Ak trénovacie dáta obsahujú zaujatosti, vystupy AI môžu zachovávať a zosilňovať tieto zaujatosti.
– Etické používanie AI:
Etické úvahy vznikajú v súvislosti s tým, ako by sa malo AI používať, najmä pri tvorbe a šírení informácií. Existujú obavy o možnosti využitia AI v manipulatívny alebo zvodný spôsob.
– Zodpovednosť a transparentnosť:
Držanie AI systémov a ich tvorcov zodpovedných za obsah, ktorý tvoria, najmä pokiaľ ide o dezinformácie, je komplexný problém, ktorý zahŕňa technológiu a politiku.
Výhody:
– Zvýšená produktivita:
AI môže pomôcť žurnalistom a tvorcom obsahu automatizáciou opakujúcich sa úloh, čo umožňuje viac zamerania na vyšetrovaciu prácu a dôkladnú reportáž.
– Vzdelávací potenciál:
AI sa môže použiť ako nástroj na vzdelávanie v kritickom myslení a mediálnej gramotnosti, pomáhajúc ľuďom rozvíjať zručnosti potrebné na identifikovanie dezinformácií.
Nevýhody:
– Možnosť zneužitia:
AI môže byť zneužitá na vytváranie a šírenie dezinformácií, hlbokých podvodných videí a propagandy vo veľkom rozsahu, čo predstavuje hrozbu pre demokratické procesy a sociálnu stabilitu.
– Prílišná závislosť na technológii:
Existuje riziko, že prílišná závislosť na AI pri tvorbe obsahu by mohla viesť k zníženiu kvality žurnalistiky a nedostatku rôznorodých pohľadov.
Ak si chcete prečítať viac o AI, môžete navštíviť nasledujúcu webovú stránku: OpenAI. OpenAI je výskumná a nasadzovacia spoločnosť AI, ktorá spolupracuje s rôznymi organizáciami, vrátane tých v mediálnej oblasti, na zodpovednom a etickom využívaní AI.