Dove, prestížna značka krásy, ktorá sa posledných dvadsať rokov zasadzuje za pozitivní obraz tela, urobila odvážny krok do éry umelej inteligencie. V nedávnom oznámení Dove oznámil, že nikdy nevyužije umelej inteligencie na vytváranie obrazov „reálnych tiel“ vo svojich reklamách. Naopak, spoločnosť bude naďalej zobrazovať autentické fotografie žien a zároveň podporovať viac rôznorodé obrazy vytvárené umelej inteligenciou, ktoré zodpovedajú konceptu krásy.
Vo svete, kde rôzne odvetvia riešia dôsledky generatívnej technológie umelej inteligencie, sa prístup Dove výrazne odlišuje. Mnoho spoločností v odvetviach ako technológia, spotrebné výrobky, zábava, zdravotníctvo a voľný čas prijalo umelej inteligenciu a implementovalo nástroje ako AI chatboty a umelej inteligenciou generované média. Avšak Dove, známy predovšetkým pre svojú mydlovú, šampónovú a deodorantovú produkciu, je jednou z prvých veľkých značiek, ktorá vyjadrila obavy o potenciálne škody umelej inteligencie a vyzvala na jej zlepšenie.
Kritický postoj Dovu k umelej inteligencii ho odlišuje od ostatných, čím sa stáva prvou kráskou spoločnosťou, ktorá prijala takýto postoj. Spoločnosť AnswerConnect, poskytovateľ zákazníckych služieb, predtým prisegla, že bude nepoužívať iba AI, ale reálne ľudského personálu pre chatboty. Hlavné technologické spoločnosti, ktoré investujú do vývoja nástrojov umelej inteligencie, sa zaviazali k vytváraniu technológií, ktoré dokážu označovať obsah generovaný umelej inteligenciou. Tieto systémy však ešte neboli implementované.
Zatiaľ čo záväzok Dovu zabezpečuje, že AI nezobrazí reálne telá v jeho reklamách, značka sa posunula ďalej tým, že vypracovala „playbook“. Tento manuál poskytuje usmernenie pre spotrebiteľov generatívnych nástrojov umelej inteligencie, ako prispôsobiť zadané úlohy tak, aby dostávali viac rozmanité a autentické výsledky, ktoré skutočne odrážajú krásu reálnych žien. Snažiac sa demonštrovať potenciál na zlepšenie, Dove tiež vytvoril AI generované fotografie, ktoré presnejšie zobrazujú rôznorodé ženy. Tieto obrázky sú jasne označené ako AI generované, zdôrazňujúc tak záväzok Dova zvýšiť povedomie o potrebe zlepšiť technológiu AI a jej vplyv na obraz tela a sebavedomie.
Cesta Dova k podporovaniu inkluzivity a povzbudzovaniu žien, aby si osvojili svoju jedinečnú krásu, začala v roku 2004. Podopretý rozsiahlým výskumom, ktorý odhalil, že menej ako 2% žien a dievčat považovalo seba za krásne, Dove začal zobrazovať neupravené a nedostatočne zastúpené telesá vo svojej reklame. Tento inovačný krok získal nielen popularitu, ale tiež významne prispel k pohybu za pozitívnym pohľadom na telo v rokoch 2010.
Nedávne prieskumy uskutočnené Dovem, zahrňujúce odpovede od viac ako 33 000 jednotlivcov z 20 krajín, odhalili negatívny vplyv obsahu, ktorý ľudia vidia online. Šokujúco, viac ako tretina respondentov priznala, že cítia potrebu zmeniť svoj vzhľad v dôsledku tohto obsahu, aj keď si sú vedomí jeho umelej alebo AI generovanej povahy. V reakcii na tieto zistenia, reklamy Dova teraz porovnávajú AI generované výstupy pre úlohy ako „najkrajšia žena na svete“ s realistickými AI generovanými obrazmi rôznych žien. Tento silný vizuálny protiklad má za cieľ vyzvať spoločnosť na predefinovanie krásy a podporu viac inkluzívneho štandardu.
V dnešnom svete, ktorý je čoraz viac ovplyvňovaný mediálným obsahom generovaným umelej inteligenciou, vyniká neochvejný záväzok Dova propagovať skutočnú krásu. Odmietnutím AI tiel a zlepšovaním technológií umelej inteligencie Dove stále vedie v odvetví krásy, posielajúc silné posolstvo prijatia, inkluzivity a lásky k sebe.
Časté otázky
The source of the article is from the blog lisboatv.pt