Svet influencerov na sociálnych médiách sa ocitne v novom svetle s nástupom virtuálnych influencerov vytvorených pomocou umelej inteligencie (AI). Aitana Lopez, kráska s ružovými vlasmi so 300 000 sledovateľmi na Instagrame, je príkladom jedného z nich. Avšak Aitana nie je skutočná osoba; je to virtuálny influencer vytvorený pomocou pokročilej technológie generovania obrázkov.
Vývoj AI sa stal neustálym procesom od uvedenia prvého všeobecného elektronického počítača v 40. rokoch minulého storočia. Softvér na rozpoznávanie obrázkov, ktorý vznikol v 60. rokoch, sa teraz vyvinul na technológiu generovania obrázkov schopnú vytvárať virtuálne osobnosti ako Aitana, ktoré sú takmer neodlíšiteľné od skutočných jednotlivcov.
Vytvorenie týchto virtuálnych influencerov je prekvapivo jednoduché. Pomocou platforiem ako Picsart.com sa poskytne fyzický popis požadovanej podoby, ktorý by mohol byť taký jednoduchý ako „modré oči a pekné telo.“ Keď je virtuálny influencer vytvorený, môžu byť umiestnení na akomkoľvek mieste alebo pozadí.
Hoci sú virtuálne influenceri stále relatívne noví, získali obrovskú popularitu v určitých častiach sveta. Globálny trh s virtuálnymi influencermi sa odhaduje na ohromujúcich £15 miliárd do roku 2028. V Južnej Kórei sú AI influenceri súčasťou mnohých kampaní na sociálnych médiách, čo odráža kultúrnu hodnotu pokroku v krajine.
Avšak virtuálni influenceri ešte nedokázali plne preniknúť na britský trh. Podľa Sary McCorquodale, CEO a spoluzakladateľky spoločnosti CORQ, poskytovateľa inteligencie influencerov a predikcie trendov, má autenticita stále veľkú hodnotu pre britských používateľov sociálnych médií.
Napriek tomu niektoré britské značky už prijali virtuálnych influencerov. Pretty Little Thing a Marks & Spencer využili virtuálne modely pre svoje kampane. Zatiaľ čo Pretty Little Thing ubezpečil, že virtuálne osobnosti nebudú nahradzovať skutočné ženy, Marks & Spencer nepridal na účet svojho virtuálneho modelu od roku 2022.
Príchod virtuálnych influencerov ovplyvnil nielen pracovné príležitosti skutočných osôb, ale tiež vyvolal temnejšiu stránku. Aitana, vytvorená modelingovou agentúrou The Clueless, bola navrhnutá na nahradenie skutočných influencerov po tom, čo agentúra zažila ťažkosti so zákazníkmi. Motiváciou agentúry bolo vyhnúť sa dramatu spôsobenému influencermi v reálnom živote a udržať stabilitu vo svojich projektoch.
Avšak virtuálni influenceri ako Aitana sa rozšírili za hranice jednoduchého náhradníka ľudských modeliek. Teraz majú vlastné stránky na platformách ako Fanvue, kde si odberatelia môžu kúpiť odvážne obrázky, podobne ako na OnlyFans.
The Clueless dosiahol úspech so svojou Aitanou, čo ich priviedlo k vytvoreniu ďalšieho influencera AI s menom Maia Lima a existujú plány na ďalších. Agentúra tvrdí, že tvorba sexualizovaných obrázkov je len dobrý marketing, pretože značky sú priťahované touto estetikou. Argumentujú, že celá vízia značiek sa musí zmeniť, pretože svet už je celkovo silno sexualizovaný.
Nie je prekvapujúce, že ľudskí influenceri sú zdesení týmito virtuálnymi účtami a mužmi, ktorí profitujú z sexualizácie ženského tela. Influencerka Danae Mercer Ricci sa vyjadrila proti tomuto trendu a označila ho za „strašný.“ Vyjadruje obavy o to, ako odchováva dcéru v svete, kde AI influenceri dominujú.
Danae spomína skúsenosť s virtuálnym influencerom, ktorý vyzeral výnimočne krásne, ale mal upravené črty a mladistvú tvár v kontraste s vyvinutým dospelým telom. Profil neobsahoval žiadny jasný údaj o tom, že ide o virtuálny účet, čím divákov ponechával v nevedomosti o jeho umelej povaze.
Dôsledky virtuálnych influencerov sú ďalekosiahle, najmä pre mladšie generácie. S virtuálnymi influencermi a filtermi, ktoré sa stávajú čoraz realistickými, je znepokojujúce zvažovať vplyv na teenagerov a deti, ktorí sa môžu ťažko rozlišovať medzi skutočným a umele inšpirovaným obsahom.
Nástup virtuálnych influencerov kládol dôležité otázky o autenticite, spoločenských hodnotách a etických dôsledkoch AI v oblasti sociálnych médií. Ako technológia napreduje, spoločnosť musí riešiť výzvy a následky, ktoré prináša.
Časté otázky:
Čo sú virtuálni influenceri?
Virtuálni influenceri sú počítačom vytvorené osobnosti vytvorené pomocou umelej inteligencie (AI). Zjavujú sa ako reálne jednotlivci, často neodlišiteľní od ľudí, a získali popularitu na platformách sociálnych médií.
Ako sú virtuálni influenceri vytvorení?
Virtuálni influenceri sú vytvorení pomocou pokročilej technológie generovania obrázkov. Poskytnú sa fyzické popisy vzhľadu a algoritmy AI generujú obrázky, ktoré spĺňajú tieto špecifikácie.
Či virtuálni influenceri nahradzujú reálnych influencerov?
Hoci virtuálni influenceri získali popularitu, úplne nenahradili reálnych influencerov. Niektoré značky však využili virtuálne modely pre svoje kampane.
Aká je budúcnosť virtuálnych influencerov?
Predpokladá sa, že trh s virtuálnymi influencermi dosiahne hodnotu £15 miliárd do roku 2028. S postupným pokrokom technológie by mohli virtuálni influenceri zaujať ešte významnejšie miesto v krajinách sociálnych médií.
Aké sú obavy spojené s virtuálnymi influencermi?
Nástup virtuálnych influencerov vyvoláva obavy týkajúce sa autenticity, sexualizácie ženského tela a vplyvu na vnímanie reality mladšími generáciami.
The source of the article is from the blog macnifico.pt