Využívanie umelej inteligencie sa neustále rozširuje a agentúry na spravovanie talentov prijímajú preventívne opatrenia na ochranu svojich celebritných klientov pred hrozbou klamlivých a manipulovaných obrázkov alebo videí. S nástupom generatívnej umelej inteligencie a „deepfake“ sa neoprávnené videá stali bežnými, ohrozujúc reputáciu celebrit a podniky tým, že ich zobrazujú v nepravdivých situáciách alebo pri vyjadreniach.
Na boj proti tomuto rastúcemu problému sa používajú technologické nástroje napájajúce sa na umelú inteligenciu, ktoré si vyslúžili pozornosť zábavnej priemyselnosti. Agentúra WME nedávno uzavrela partnerstvo s firmou Loti so sídlom v Seattli, ktorá sa špecializuje na softvér na identifikáciu a označovanie neoprávneného obsahu s podobou ich klientov na internete. S tímom 25 zamestnancov Loti rýchlo zasiela požiadavky online platformám s požiadavkou na odstránenie porušujúcich fotografií a videí.
Finančné podrobnosti partnerstva medzi WME a Loti zostávajú utajené, no potreba zlepšiť ochranu proti hrozbám z umelou inteligenciou bola v Hollywoode dôležitým problémom. Počas svojich štrajkov minulý leta zdôraznili tento problém Scenáristická gilda Ameriky a herecká gilda SAG-AFTRA. V prejave solidarity nezisková organizácia Artist Rights Alliance zverejnila otvorený dopis technologickým spoločnostiam, vyzývajúc ich, aby ocenili umelecké diela a zabránili devalvácii. V liste sa podpísali 200 hudobníkov, vrátane Billie Eilish a Elvise Costella.
S návštevou deepfakes sa agentúry na spravovanie talentov obracajú k technológii umelé inteligencie ako obrane proti zlomyseľným aktérom online. Chris Jacquemin, partner WME a vedúci digitálnej stratégie, zdôraznil dôležitosť mať technologického partnera na efektívny boj proti problému s deepfake. Partnerstvo s Loti poskytuje dôležité riešenie pre doteraz zložitý problém.
Loti, založené Lukom Arrigonim pred rokom a pol, sa špecializuje na ochranu obrazov klientov pomocou umelej inteligencie. Arrigoni, ktorý predtým pracoval ako datový vedec v agentúre Creative Artists Agency, spolupracoval s WME na vývoji technológie Loti. Klienti WME poskytujú Loti viacero fotografií z rôznych uhlov a nahrávajú krátke zvukové klipy, ktoré sa potom používajú na identifikáciu neoprávneného obsahu. Softvér Loti dôkladne prehľadáva internet a poskytuje klientom podrobné správy, ktoré im pomáhajú pri vyžiadovaní odstránenia neoprávneného obsahu na príslušných platformách.
Arrigoni vyjadril prevalujúci názor, že keď je niečo na internete, je tam navždy, ale Loti sa postavilo proti tomuto tvrdeniu. Aktívnym sledovaním a bojom proti neoprávnenejmu obsahu Loti vyvracia mýtus, že taký obsah je nevyhnutne trvalý.
Zatiaľ čo finančné podmienky partnerstva WME a Loti zostávajú utajené, implementácia technológie Loti poskytla WME zvýšenú viditeľnosť problému s deepfake. Doteraz sa WME muselo spoľahnúť na ad-hoc riešenia, požadujúc od webových platforiem ako YouTube a Facebook, aby odstránili neoprávnený materiál na základe ich vlastných pozorovaní alebo cez správy fanúšikov. Technológia Loti umožňuje lepšiu detekciu a odstránenie neoprávneného obsahu, poskytujúc tak viac kontroly nad situáciou.
V roku 2022 sa platformy ako Meta a Google stretli s veľkými výzvami pri odstraňovaní miliárd klamlivých reklám a účtov. Dnes sa zábavný priemysel ešte viac obáva novších modelov umelej inteligencie, ktoré by mohli zneužívať chránené autorské práva, zahmlievať hranice medzi realitou a fikciou. Realistický charakter deepfake predstavuje značnú hrozbu pre obchodné príležitosti celebrit a sponzorstvá. Arrigoni zdôrazňuje, že tieto videá sú tak presvedčivé, že pre väčšinu ľudí je ťažké rozlíšiť rozdiel medzi reálnym a falošným obsahom.
Partnerstvo WME s Loti je najnovším príkladom angažovanosti agentúry pri využívaní technológií umelej inteligencie na ochranu svojich klientov. Skôr tento rok sa WME spojilo s startupom Vermillio so sídlom v Chicagu, aby detegovalo a predíhalo krádež duševného vlastníctva, čím sa zameriavalo najmä na generatívny obsah s použitím podoby alebo hlasy klientov. Materská spoločnosť Endeavor, WME rovnako investovala do technológií spojených s umelou inteligenciou, vrátane partnerstva so Speechify, spoločnosťou na text-na-hlas technológiu.
Loti, v súčasnosti samofinancované Lukom Arrigonim, sa snaží získať ďalší kapitál prostredníctvom seed kola, aby ďalej vyvíjalo svoju technológiu.
Časté otázky (FAQ)
The source of the article is from the blog radiohotmusic.it