Under Armour, výrobca športovej oblečenia, nedávno uviedol reklamu s boxerom Anthony Joshua, čo vyvolalo kontroverzie v kreatívnom priemysle. Režisér Wes Walker tvrdil, že reklama bola „prvým reklamným športovým videom poháňaným AI,“ ale kritici tvrdia, že znovu použil prácu iných bez udelenia primeraného uznania, čo vyvoláva obvinenia z finančného získavania v rámci cyklu hype okolo AI.
Vo svojom pôvodnom príspevku na Instagrame Walker uviedol, že Under Armour požiadala jeho tím, aby vytvoril film s použitím existujúcich zdrojov, ako napríklad 3D model Joshua, bez prístupu k skutočnému športovcovi. Reklama kombinovala rôzne techniky AI, vrátane Ai videa, Ai fotografií, 3D CGI, 2D VFX, pohybové grafiky, 35mm filmu, digitálneho videa a pokrokov v AI dabingu. Avšak nároky na to, že ide o „prvé reklamné športové video poháňané AI,“ boli prijaté so skepticizmom.
Zatiaľ čo samotná reklama je vizuálne atraktívna, miešajúca živé zábery s 3D modelmi, krajinkami a abstraktnými scénami, ukázalo sa, že tím Walkera opätoval prácu iných bez primeraného uznania. Gustav Johansson, režisér, ktorého film s Joshuom bol čiastočne použitý v reklame, komentoval Walkera na Instagrame a položil otázku, prečo nebol uvedený pôvodný tvorca.
Johansson a ostatní vyjadrili frustráciu nie nad použitím ich práce, ale nad vnímaním, že sa jednoducho opakovala na striedku, aby sa znížili náklady bez uznania ich príspevku. Podčiarkli dôležitosť udeľovania zásluh ako profesijný zvyk, ktorý presne reprezentuje tých, ktorí vytvorili obrazy.
Na odozvu voči kritike Walker zdôraznil, že pôvodne žiadali prístup k Joshuovi, ale bol im odmietnutý viackrát. Dodatočne zdôraznil obmedzenia času, rozpočet a výrobné realitové výzvy, s ktorými sa stretli pri práci na reklamách tohto rozsahu. Avšak nakoniec uznal dôležitosť udeľovania zásluh pôvodným tvorcom a príspevok aktualizoval náležite.
Táto kontroverzia vyvolala širšiu diskusiu medzi tvorcami v priemysle. Mnohí vyjadrili obavy o čoraz častejšie využívanie AI spoločnosťami na využitie ich práce namiesto nahradenia ich tvorivých príspevkov. Argumentovali, že existuje rozdiel medzi používaním archívnych záberov a objednávaním jedinečného filmu s konkrétnym spracovaním a tvorivým videním.
V základe tohto sporu je otázka umeleckej a etickej zodpovednosti v ére integrácie AI. Zatiaľ čo technológia AI bezpochyby má svoje miesto v priemysle, tvorcovia zdôraznili potrebu zodpovedného uplatnenia a otvoreného dialógu týkajúceho sa jej využitia. Kameraman Rob Webster poukázal na to, že je kľúčové, aby tvorcovia odolávali zmenám, ktoré umožňujú agentúram a značkám prevziať zásluhy za prácu iných bez primeraného uznania.
Ako sa hranice medzi ľudskou kreativitou a obsahom generovaným AI stali čoraz menej jasnými, umelci a filmári sú vyzvaní, aby sa spojili vo svojej hodnote a cene. Producentka Elise Tyler položila otázku, prečo pôvodného režiséra nebol objednaný do projektu, zdôrazňujúc potrebu solidarity pri navigácii v tomto novom AI svete.
Diskusia okolo reklamy Under Armour znamená rozhodujúci okamih, keď sú umelci vyzývaní, aby stanovili etické hranice a zachovali integritu svojej práce. Režisér Ivan Vaccaro uviedol, že najmocnejším nástrojom, ktorý majú tvorcovia, je schopnosť povedať nie klientom a agentúram, moc, ktorú AI nikdy nezvládne replikovať.
# FAQ:
Q: Aká bola kontroverzia týkajúca sa reklamy Under Armour?
A: Kontroverzia vznikla, keď režisér reklamy tvrdil, že je to „prvé AI poháňané športové video,“ ale nedal primerané uznanie ostatným tvorcom, ktorých práca bola zahrnutá v reklame.
Q: Aké techniky boli použité v reklame?
A: Reklama využívala kombináciu Ai videa, Ai fotografií, 3D CGI, 2D VFX, pohybové grafiky, 35mm filmu, digitálneho videa a AI dabingu.
Q: Čo boli obavy tvorcov týkajúce sa reklamy?
A: Tvorcovia vyjadrili obavy, že reklama recyklovala prácu iných bez primeraného uznanie, vieduc k debatám o vykorisťovaní kreativity a etike integrácie AI v priemysle.
Q: Ako reagoval režisér na kritiku?
A: Pôvodne obhajoval použitie práce iných na základe obmedzení pre čas, rozpočet a výrobné realitové prekážky. Avšak po ďalšej diskusii uznal dôležitosť udeľovania zásluh pôvodným tvorcom a príspevok aktualizoval náležite.
# Kľúčové Termíny a Žargón:
1. AI (Artificial Intelligence): Odkazuje na oblasť informatiky, ktorá si dáva za cieľ mimikovať ľudskú inteligenciu v strojoch, čo im umožňuje vykonávať úlohy, ktoré typicky vyžadujú ľudské kognitívne schopnosti.
2. 3D model: Trojrozmerná reprezentácia objektu alebo osoby vytvorená pomocou metód počítačovej grafiky.
3. CGI (Computer-Generated Imagery): Použitie počítačovej grafiky na vytváranie alebo zdokonaľovanie vizuálnych prvkov vo filmoch, reklamách alebo iných médiách.
4. VFX (Visual Effects): Použitie digitálnej technológie na vytváranie alebo manipuláciu vizuálnych efektov vo filme, televízii alebo iných médiách.
5. Pohybové grafiky: Animačné grafické prvky používané vo videách alebo filmoch na zdôraznenie vizuálneho rozprávania.
6. 35mm film: Formát filmu široko používaný v minulosti na zachytávanie a prezentovanie obrazov vo filmoch, ale väčšinou nahradený digitálnymi formátmi.
7. Digitálne video: Video obsah zaznamenaný alebo uložený v digitálnom formáte, na rozdiel od analógového.
8. AI dabing: Použitie technológie umelej inteligencie na generovanie hlasových nahrávok, ktoré napodobňujú alebo imitujú ľudskú reč.
# Navrhované Súvisiace Odkazy:
1. Under Armour – Oficiálna webová stránka Under Armour, spoločnosti za kontroverznou reklamu.
2. Wes Walker – Oficiálna webová stránka režiséra Wes Walker spomínaného v článku.
3. Instagram – Sociálna platforma v článku, kde bol urobený pôvodný príspevok o reklame.
4. Gustav Johansson – Oficiálna webová stránka Gustava Johanssona, režiséra, ktorého práca bola čiastočne použitá v reklame.
5. BBC News – Článok o kontroverzii okolo reklamy Under Armour.
6. HuffPost – Noviny a názorová webová stránka, ktorá pokrýva rôzne témy vrátane technológie a kreatívnych odvetví.
7. Pexels – Platforma ponúkajúca zadarmo stock fotografie a videá, ktoré môžu tvorivci použiť namiesto spoliehania sa na prácu iných bez primeraného uznania.
8. Creative Bloq – Online zdroj pre tvorcov, ktorý poskytuje články, tutoriály a inšpiráciu pre rôzne kreatívne odvetvia.
The source of the article is from the blog elektrischnederland.nl