Рекламодатели празднуют AI, но надзор накрывает
По всей рекламной среде компании гордо возвещают о своем использовании искусственного интеллекта (AI). Однако этот тренд привлекает внимание регуляторов из-за утверждений, которые часто склоняются к преувеличениям или откровенным лживостям. В прошлом году Федеральная торговая комиссия (FTC) предупредила рекламодателей, что будет настойчиво расследовать достоверность их утверждений об использовании AI.
Регулирование AI и наказание за ложные утверждения
В августе FTC закрыла стартап Automators AI за ложные утверждения о применении машинного обучения AI для увеличения прибыли, проявив твердую позицию против обманной деятельности. Кроме того, Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) недавно выписала штраф двум организациям за «стирание с использованием AI», где пара инвестиционных консультантов были обвинены в распространении ложных утверждений через пресс-релизы и социальные медиа. Им грозили строгие наказания, включая крупные штрафы и ограничения в продажах.
Интерес к утверждениям о «AI-силе» и вызовы
Компании в области маркетинговых технологий все чаще меняют брендирование вокруг AI, даже если их продукты изначально не использовали эту технологию. Например, рекламный инструмент Movable Ink интегрировал движок AI под названием Da Vinci для оптимизации своих функций. Однако проблема, выявленная общественно-отношениями фирмы Intelligence Relations, заключается в склонности прикреплять «AI-силу» к продуктам, в которых три из четырех могут вообще не иметь ничего общего с AI. Термин «ChatGPT-wrapper» был придуман для описания продуктов, которые просто поверхностно используют платформу AI другой компании.
Стратегии избежать «стирания с использованием AI»
Тоби Калтхард из Pharasee подчеркивает важность явного указания использованных в маркетинговых акциях технологий AI. Не все упомянутые технологии действительно могут быть признаны AI, и прозрачность может смягчить риски ложных акций. Кроме того, полезно для компаний раскрывать любые не-AI компоненты своих систем, привлекая клиентов, которым может не потребоваться AI для определенных задач. Неисправности в маркетинге возможностей AI становятся проблемой, поскольку это может привести к значительному вниманию регуляторов и оказать влияние не только на сектор бизнеса к потребителю (B2C), но и на сектор бизнеса к бизнесу (B2B). Правовые эксперты предлагают, что внутренние системы утверждения могут помочь в перепроверке утверждений об AI для предотвращения преувеличений о продуктах, управляемых AI и их возможностях.
Увеличенный рост в технологиях AI и связанные с этим риски злоупотреблений вызывают более строгие регулирования. Поскольку регулирующая активность ожидается стать более активной в этом году, необходимость прозрачного использования AI в стартапах и связанных фирмах становится все более значительной.
The source of the article is from the blog anexartiti.gr