Industria filmelor se confruntă cu cele mai recente tactici promoționale care au declanșat un intens dezbate asupra utilizării inteligenței artificiale generative. Cel mai nou film al A24, intitulat „Civil War” și regizat de Alex Garland, s-a aflat în mijlocul unei controverse legate de imaginile sale promoționale. Aceste imagini nu doar că erau vizualmente impresionante, ci și prezentau scene din realități alternative ale unei Americi distopice, arătând monumente și orașe precum Los Angeles și Chicago într-o stare de decay postbelic, ceea ce a fost suspectat a fi rezultatul muncii inteligenței artificiale.
Criticii și observatorii au observat rapid anomalii în imaginile respective: soldați amalgamându-se cu mediul înconjurător, proporții necunoscute ale obiectelor și inexactități geografice precum poziționarea deplasată a clădirilor Marina Towers din Chicago. Aceste particularități au alimentat speculațiile conform cărora studioul s-ar fi folosit de inteligența artificială pentru a crea imaginile. Surse apropiate proiectului au confirmat că AI a fost într-adevăr folosit, sugerând că acest lucru s-a aliniat cu natura speculativă a filmului.
A24 nu a recunoscut oficial utilizarea AI-ului, lăsând loc pentru dezbateri în curs.
Rolul AI generative în marketingul de film
„Civil War”, cu succesul său de box office, nu avea nevoie neapărat de îmbunătățirea prin AI pentru a captiva publicul, ridicând întrebări despre necesitatea și etica conținutului generat de AI în cinematografie. Acest incident survine în contextul grevelor din Hollywood din 2023, care abordează preocupările legate de potențialul AI-ului de a înlocui creativitatea umană în industrie. De la scrierea scenariului la fundaluri vizuale, rolul tot mai mare al AI-ului pune în față noi provocări pentru integritatea creativă și drepturile muncii în Hollywood.
Pe măsură ce industria filmului se luptă cu avantajele și dezavantajele integrării AI-ului, eficacitatea unor astfel de tactici în atragerea unor publicuri mai mari versus backlash-ul pe care îl primește rămâne un subiect critic. Indiferent dacă aceste imagini create de AI reprezintă o tendință temporară sau semnifică o schimbare pe termen lung a strategiilor de marketing de film rămâne de văzut. Cu toate acestea, este clar că AI-ul în Hollywood nu mai reprezintă un scenariu „ce-ar fi dacă”, ci o realitate prezentă cu implicații care necesită o considerație atentă.
The source of the article is from the blog anexartiti.gr