Într-o lume în care influencerii de pe social media domină platformele online, inteligența artificială (IA) a luat o nouă turnură odată cu popularitatea influencerilor generați de IA. Uitați de influencerii tradiționali – aceste ființe digitale le dă concurență celor reali.
Una dintre companiile de top care inovează această avansare tehnologică este The Clueless, o agenție de modeling cu IA cu sediul în Barcelona. Proiectul lor de succes, Aitana Lopez, este o senzație cu părul roz și peste 300.000 de urmăritori pe Instagram. Un „gamer în sinea sa” și un „iubitor de fitness”, Aitana este un influencer virtual capabil să captiveze audiențele ca orice influencer uman ar face.
Dar ceea ce o deosebește pe Aitana este farmecul său accesibil. Costurile în creștere asociate cu influencerii umani au condus la crearea modelelor virtuale precum Aitana. Conform Sofiei Novales, manager de proiect la The Clueless, aceste modele digitale oferă o alternativă mai economică. În plus, influencerii conducți de IA permit un control creativ complet, permitând luarea deciziilor fără evenimente foto fizice.
Impactul IA asupra Pieței de Influenceri
Creșterea rapidă a tehnologiei IA a stârnit îngrijorări cu privire la videoclipurile deepfake, care ar putea fi folosite cu rea intenție. În răspuns, Meta, proprietarul Facebook și Instagram, a anunțat planuri de a eticheta conținutul generat prin IA cu etichete „Made with AI” începând cu luna mai. Acest pas își propune să aducă transparență în industrie și să asigure ca audiențele să fie conștiente de autenticitatea (sau lipsa acesteia) a conținutului pe care îl consumă.
În ciuda acestor îngrijorări, IA prezintă o masivă oportunitate de afaceri pentru creatorii de conținut. Conform Allied Market Research, piața de influenceri este așteptată să crească exponențial, ajungând aproape la 200 de miliarde de dolari până în 2032. Această creștere poate fi atribuită popularității crescânde a influencerilor virtuali care rezonază cu audiențele mai tinere, adeptele tehnologiei.
Avansul IA în Publicitate
Influențatorii virtuali nu sunt cu totul noi, fiindcă chiar și figuri iconice precum Barbie au adunat milioane de urmăritori pe Instagram. Cu toate acestea, aceste creații de IA sunt acum folosite în reclame, făcând aproape imposibil de făcut diferența între ele și indivizii reali.
Un exemplu remarcabil este Lil Miquela, un „robot de 19 ani care trăiește în LA”, care a câștigat peste 2,6 milioane de urmăritori pe Instagram și 3,5 milioane pe TikTok. Lil Miquela a promovat cu succes mărci majore precum BMW. Producătorul german de mașini de lux vede influencerii AI ca pe o modalitate inovatoare de a atrage un public tânăr și versat în tehnologie.
Potențialul pentru Crearea de Conținut Ghidat de IA
Conform lui Maud Lejeune, șefa agenției din Paris, AD Crew, acceptarea influencerilor AI de către public nu este surprinzătoare. Ea compară atracția acestora cu cea a actorilor de televiziune, observând că oamenii sunt conștienți de neexistența lor, dar îi găsesc captivanți. AD Crew reprezintă peste 30 de influenceri și, pentru a explora mai mult această sferă, Lejeune a creat propriul ei influencer virtual, Metagaya, acum doi ani, deși această inițiativă nu a oferit rezultatul dorit.
Pe măsură ce tehnologia progresează, crearea și operarea influencerilor virtuali reali devine mai fezabilă, datorită progreselor ca generatorul de video Sora al OpenAI. Acest progres se extinde dincolo de influencerii generați de IA, deoarece influencerii umani folosesc și ei tehnologia IA pentru a îmbunătăți conținutul video. De exemplu, influencerul francez Charles Sterlings folosește instrumente AI pentru traducere automată și sincronizare buze, făcându-și conținutul accesibil unui public mai larg.
În timp ce crearea de conținut ghidată de IA oferă numeroase avantaje, Sterlings recunoaște și apariția IA-ului ca pe un competitor. Odată cu avansarea și scăderea costurilor tehnologiei, oricine cu un smartphone poate deveni influencer. Totuși, Sterlings recunoaște că IA va domina probabil industria datorită disponibilității sale perpetue și costurilor de dezvoltare mai mici.
Un alt avantaj al IA este potențialul său de a ușura presiunea asupra influencerilor de a produce constant conținut. Poate servi drept unealtă pentru a genera mai mult conținut fără a se expune în fața camerei. Maud Lejeune crede că acest nou abordare ar putea preveni epuizarea printre creatori și deschide noi căi pentru creativitate.
Între timp, The Clueless rămâne încrezătoare că modelele AI și umane pot coexista ca și competitori în industrie. Novales subliniază că modelele generate de IA, precum Aitana, nu vor face modelele reale învechite, ci vor încuraja o competiție sănătoasă.
Întrebări Frecvente (FAQ)
The source of the article is from the blog regiozottegem.be