Comerciais do Super Bowl se tornaram uma plataforma para empresas mostrarem suas últimas inovações e tecnologias, e este ano, a inteligência artificial (IA) ganhou destaque. Enquanto algumas empresas proclamavam com audácia o poder da IA em melhorar vidas, outras optaram por uma abordagem mais sutil.
A Microsoft, por exemplo, cativou audiências com um vislumbre das possibilidades que um assistente de IA pode oferecer. O comercial mostrou um assistente de IA chamado Your Copilot, que não apenas lida com tarefas que você não tem paciência, mas também enfrenta aquelas que você acredita não conseguir fazer de jeito nenhum. A mensagem subjacente era clara: a IA tem o potencial de realizar sonhos e tornar as pessoas mais felizes.
Da mesma forma, o Google mostrou seu telefone Pixel 8 com IA, destacando como a IA pode aprimorar a vida de indivíduos com deficiências visuais. O comercial demonstrou como o assistente de IA do telefone guia os usuários para enquadrar fotografias lindamente, capacitando aqueles com cegueira ou baixa visão a capturar momentos memoráveis.
Por outro lado, empresas como a empresa de cibersegurança Crowdstrike optaram por não enfatizar abertamente o elemento de IA em seus comerciais. Apesar de ser uma plataforma líder em segurança cibernética nativa de IA, a Crowdstrike focou na velocidade e eficácia de seu software na proteção contra ciberataques. A ausência de menção explícita à IA levanta questões sobre as preocupações de certas empresas em relação à percepção pública e possíveis repercussões da IA.
O Etsy, uma plataforma de comércio eletrônico conhecida por produtos artesanais e únicos, surpreendeu os espectadores ao anunciar durante o Super Bowl. Seu comercial mostrou o uso do Modo Presente do Etsy, uma ferramenta com IA e entrada humana, para encontrar o presente perfeito para os franceses em troca da Estátua da Liberdade. No entanto, o aspecto de IA não foi destacado no anúncio, em vez disso focando na facilidade e conveniência de usar o Modo Presente.
Essa divergência na promoção da IA durante os comerciais do Super Bowl levanta questões interessantes. Será que algumas empresas estão preocupadas com a percepção pública em relação à IA? Ou elas estão confiantes de que enfatizar os benefícios do consumidor sem mencionar explicitamente a IA é mais eficaz? Resta saber se a IA se tornará um pré-requisito para a qualidade do produto ou se as empresas continuarão a alavancar a IA de diferentes maneiras.
No geral, esses comerciais oferecem um vislumbre do cenário em evolução da IA na publicidade. Overtamente ou sutilmente, a IA está indiscutivelmente tendo um impacto em nossas vidas, e sua presença continua a crescer em diversas indústrias.
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