Lidia PerskaPlatformy OTT zrewolucjonizowały sposób, w jaki konsumujemy rozrywkę, a sztuczna inteligencja (AI) odgrywa kluczową rolę w usprawnianiu kuracji treści i doświadczenia z reklamami dla użytkowników. Analizując preferencje i zachowanie użytkowników, te platformy mogą teraz oferować bardziej spersonalizowane i dopasowane do użytkownika doświadczenie.
Wykorzystanie AI w kuracji treści pozwala platformom OTT zrozumieć nawyki oglądania użytkowników i zalecać treści, które są zgodne z ich zainteresowaniami. Dzięki wykorzystaniu algorytmów analizujących dane dotyczące tego, co użytkownicy oglądają, platformy mogą kuratować szeroką gamę opcji treści na podstawie ich preferencji. To nie tylko poprawia doświadczenie użytkownika, ułatwiając odkrywanie odpowiednich treści, ale także angażuje widzów na dłuższy okres.
Reklamy wspierane przez AI to kolejna dziedzina, w której platformy OTT odnotowały znaczące postępy. Dzięki pomocy AI, platformy mogą analizować dane użytkowników, aby dostarczać ukierunkowane reklamy zgodne z ich zainteresowaniami i danymi demograficznymi. Dzięki zrozumieniu preferencji widzów, platformy mogą optymalizować umiejscowienie reklam i poprawić ich trafność, co przekłada się na bardziej angażujące i spersonalizowane doświadczenie reklamowe.
Jednak istnieją obawy dotyczące aspektów etycznych wykorzystania AI w kuracji treści i reklamach. Problemy takie jak nieuprawnione korzystanie z utworów chronionych prawem autorskim, klonowanie głosu czy sprawiedliwa rekompensata dla twórców i posiadaczy praw zostały poruszone przez organizacje takie jak AFL-CIO. Te obawy odzwierciedlają szerską debatę na temat potencjalnego zastępowania profesjonalistów twórczych i sprawiedliwego wykorzystania ich pracy w erze AI.
Ostatnio, Apple i Disney stanęły w obliczu żądań akcjonariuszy o raporty dotyczące wykorzystania AI na ich dorocznych spotkaniach. Żądania zostały zgłoszone w celu rozwiązania kwestii etycznych związanych z AI i zapewnienia przejrzystości w ich działaniach. Amerykańska Komisja Papierów Wartościowych i Giełd (SEC) orzekła, że te propozycje akcjonariuszy muszą być uwzględnione na spotkaniach, odrzucając argumenty firm, że dotyczą one zwykłych spraw biznesowych.
Ponieważ AI nadal odgrywa znaczącą rolę w kuracji treści i reklamach na platformach OTT, adresowanie obaw etycznych i zapewnienie przejrzystości będzie kluczowe. Współpraca między firmami, interesariuszami przemysłowymi i organami regulacyjnymi ułatwi odpowiednie i zrównoważone korzystanie z AI, co przyniesie korzyści zarówno użytkownikom, jak i twórcom treści.
