Nike, ogromny producent odzieży sportowej, zwrócił uwagę swoim ogłoszeniem ekskluzywnej kolekcji wysokotechnologicznych obuwia sportowego przed Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi w Paryżu w 2024 roku. Na mocno obleganej imprezie w Paryżu, w Palais Brongniart, marka zaprezentowała 13 pionierskich projektów obuwia stworzonych za pomocą sztucznej inteligencji dla renomowanych sportowców, w tym wirtuoza piłki nożnej Kyliana Mbappé i szybkiej sprinterki Sha’Carri Richardson, między innymi.
Najbardziej wyróżniającą cechą tych innowacyjnych butów jest złożony wzór tkaniny spiralnej, oplatający buty do sprintu Richardson, podczas gdy na tylnej części modelu Mbappé pojawił się charakterystyczny przezroczysty ostrze. Te futurystyczne koncepcje, które pozostają poza rynkiem, są rezultatem intensywnej współpracy między wyróżniającymi się sportowcami Nike i nowoczesną technologią AI, co zaowocowało kolekcją „A.I.R.” – akronimem oznaczającym Athlete Imagined Revolution. Tytuł ten nie tylko odzwierciedla rewolucyjne wzornictwo, ale także sprytnie nawiązuje do dziedzictwa Nike związanego z technologią bąbelków powietrza, która charakteryzuje ich obuwie od lat 70.
John Hoke, główny oficer innowacji w Nike, z entuzjazmem przyjął połączenie praktyczności i futurystycznego wzornictwa, co świadczy o przyszłościowym podejściu Nike do odzieży sportowej. Wydarzenie również zapewniło wgląd w nadchodzące ubrania olimpijskie i mogło poszczycić się statuami z rzeczywistości rozszerzonej znanych sportowców, obok wielu gości celebrytów, podkreślając znaczenie Nike na przecięciu sportu, technologii i kultury.