W erze cyfrowej, w której sztuczna inteligencja (AI) staje się coraz bardziej powszechna, marka kosmetyczna Dove kwestionuje wykorzystanie AI w reklamach. Specjaliści przewidują, że do 2025 roku aż 90% treści online może być generowanych przez AI, dlatego Dove potwierdza swoje zaangażowanie w nigdy nie używanie AI do przedstawiania prawdziwych ludzi w reklamach produktów. Marka uważa, że to kobiety, a nie algorytmy, powinny mieć moc definiowania, jak wygląda prawdziwe piękno.
„W Dove dążymy do przyszłości, w której kobiety – a nie algorytmy – mają decydować i ogłaszać, jak naprawdę wygląda piękno” – stwierdził Alessandro Manfredi, dyrektor marketingu Dove. „Podczas gdy poruszamy się po możliwościach i wyzwaniach, jakie niesie nowa i rozwijająca się technologia, pozostajemy zobowiązani do ochrony, celebrowania i popierania prawdziwego piękna.”
Wykorzystanie AI w reklamie wzbudziło obawy dotyczące wpływu na wizerunek ciała i samoocenę, zwłaszcza wśród młodych dziewcząt i nastolatek. AI ma zdolność do tworzenia nierealistycznie perfekcyjnych obrazów, które zacierają granice między rzeczywistością a fikcją. To może prowadzić do sytuacji, w której dziewczęta i nastolatki mają problem z odróżnieniem tego, co jest prawdziwe, a co nie.
Stanowisko Dove przeciw AI współgra z trwającą kampanią „Kampania za Prawdziwe Piękno”, której celem jest celebrowanie autentyczności i dążenie do zdefiniowania standardów piękna. Z okazji 20. rocznicy tej kampanii Dove przeprowadziło globalne badanie na temat postrzegania piękna. Badanie ujawniło, że pomimo pewnego postępu w ciągu ostatnich dwóch dekad, wiele pracy jeszcze przed nami.
Według ankiety, jedna na trzy kobiety czuje presję zmieniania swojego wyglądu ze względu na wpływ treści online, nawet gdy wiedzą, że są one fałszywe lub wygenerowane przez AI. Ponadto, olbrzymie 85% kobiet i dziewcząt przyznało się do bycia narażonym na szkodliwe treści związane z pięknem online. Te statystyki podkreślają potrzebę ochrony i wsparcia młodych dziewcząt i nastolatek.
Stacey Nadeau, modelka z Chicago, która pojawiła się w oryginalnej kampanii Dove i obecnie pracuje jako coach rodziców i liderów, rozumie potencjalne zagrożenia, jakie AI niesie dla kobiet. Uważa, że AI utrwala nierealistyczne standardy piękna, które są niemożliwe do spełnienia dla młodych dziewcząt i nastolatek. Nadeau podkreśla znaczenie prezentowania prawdziwych obrazów i prawdziwych kobiet jako wzorców do naśladowania.
Aby przeciwdziałać negatywnym skutkom AI i cyfrowym zniekształceniom, Nadeau zachęca do otwartej i szczerej rozmowy między rodzicami a ich córkami. Edukując młodych ludzi na temat wpływu AI i pomagając im rozwijać własne poczucie własnej wartości i pewności siebie, możemy złagodzić jego szkodliwe skutki.
Dr. Konstantin Vasyukevich, chirurg plastyczny z Nowego Jorku, uznaje potężny wpływ AI na reklamę piękna i jego potencjalny wpływ na samoocenę. Uważa, że AI powinno promować autentyczność i
embracing the unique beauty of every individual. However, Dr. Vasyukevich warns that while AI offers incredible image enhancement tools, it is important to remember that it creates unrealistic standards.
Balancing the benefits and risks of AI, Harvey Castro, a Dallas-based emergency medicine physician and national speaker on AI in healthcare, points out the groundbreaking opportunities that AI presents for personalizing beauty products and marketing campaigns.
As Dove takes a stand against the use of AI in advertising, it calls for a future where women play a pivotal role in defining what real beauty means. By prioritizing authenticity and promoting positive body image, brands like Dove can empower women and girls to embrace their unique beauty and reject the unrealistic standards perpetuated by AI.
Najczęściej zadawane pytania
The source of the article is from the blog aovotice.cz