NBCUniversal gjorde en bemerkelsesverdig annonsering på onsdag om å ta i bruk banebrytende AI-teknologi for å revolusjonere sin reklamesalgstrategi. Selskapet kunngjorde dette under One24-arrangementet, som var svært etterlengtet og designet for å vise frem nye innovasjoner for annonsører.
I en tid hvor det er økende fokus på å levere mer presise og målrettede meldinger, har NBCUniversal som mål å utnytte AI-teknologi for å forbedre målrettingen av publikum og øke annonsørenes ytelse. Ved å analysere omfattende programmering og digitalt innhold fra sin store portefølje, samt utnytte sin førstepartsdata, vil NBCUniversal skape «følelsesbaserte, AI-drevne publikumssegmenter» som vil muliggjøre at annonsører effektivt kan matche innhold med seere.
I motsetning til tradisjonelle reklamestrategier, driver NBCUniversals AI-initiativ programmatisk kjøp, som strømlinjeformer annonsørvirksomheten ved å automatisere flere aspekter. Dette markerer et betydelig milepæl da programmatisk kjøp vil gjøre sin debut under de kommende OL i Paris denne sommeren. NBCUniversal har inngått partnerskap med The Trade Desk for å tilby private markeder og tilgang for budgivning for annonsører, fra de amerikanske OL-prøvene til OL- og Paralympics-lekene.
Ved å introdusere innovative forbedringer til seeropplevelsen, lanserer også NBCUniversal Virtual Concessions, en funksjon som lar seere enkelt bestille mat, drikke og andre varer for levering mens de ser på direktesendt sport eller filmer. I tillegg vil Must Shop TV tilby seks populære franchise med e-handelsfunksjoner, noe som gjør at seere umiddelbart kan kjøpe produkter som er vist på programmer som Below Deck, Love Island USA, Southern Charm, Summer House, Top Chef og Winter Hours.
Ved å anerkjenne viktigheten av nøyaktige målinger, har NBCUniversal introdusert initiativet One Platform Total Measurement. Dette nye tiltaket tar sikte på å fange seertall på ulike plattformer og har dannet strategiske partnerskap med VideoAmp, EDO og Kochava for målerelaterte initiativer. Mens Nielsen fremdeles fungerer som den primære tredjepartsleverandøren av seertall, har medieselskaper i økende grad søkt alternative eller supplementære valutaer for å vurdere publikumsengasjement og effekt.
Mark Marshall, styreleder for Global Advertising & Partnerships hos NBCU, understreket TV-reklamens transformative potensial i dagens digitale tidsalder. Han uttalte: «TVen i dag er et full-funnel ytelsekjøretøy der markedsførere kan lansere, bygge og vokse merkevarene sine på tvers av alle skjermer i stor skala.» Marshall uttrykte entusiasme for fortsatt teknologisk innovasjon, og understreket NBCUniversals forpliktelse til å drive virksomheter fremover og gi markedsførere i alle størrelser makt.
FAQ:
The source of the article is from the blog meltyfan.es