Integral Ad Science (IAS), ein global plattform for måling og optimalisering av media, introduserer sitt nye produkt Quality Attention-måling. Dette innovative tilbudet kombinerer mediekvalitet og blikksporing med maskinlæring for å gi transparente metrikker for globale annonsørar. Målet er å hjelpe annonsørar med å øke avkastning på investeringen, fremme vurderingen av merkevaren og fremme konverteringer.
Quality Attention-produktet nyttar avansert maskinlæringsteknologi, samt brukbar data frå Lumen Research si blikksporingsteknologi. Det inkorporerer også ulike signal frå IAS si kjerne teknologi, som synlegheit, annonsesituasjon og brukarinteraksjon, for å skape ein omfattande oppmerksomheitsvurdering.
Oppmerksomhetsmodellen utvikla av IAS er designa for å forutsi om ein impresjon er meir sannsynleg å generere forretningsresultat, som bevisstheit, vurdering og konvertering. Annonsørar kan nyttiggjere seg denne informasjonen for å forbetre kampanjeresultata sine og oppnå dokumenterte resultat.
Yannis Dosios, Chief Commercial Officer hos Integral Ad Science, legg vekt på viktigheita av oppmerksomhetsmåling for å skape overlegne resultat for annonsørar. Dosios seier: «Vårt Quality Attention-tilbod er spesiallagd for å hjelpe merkevare og byråer med å navigere gjennom mediestøy og forstå korleis synlegheit i media, annonsesituasjon og kundeinteraksjon påverkar kampanjeresultat. Merkevare som fokuserer på å oppnå høgare IAS oppmerksomhetsvurdering kan oppnå ein konverteringsøkning på opptil 130 %, noko som gir ein betre avkastning på investeringa deira.»
Quality Attention gir globale annonsørar fleire nøkkelegenskapar, inkludert ein avansert maskinlæringsmodell som gir ein omfattande oversikt over kampanjers oppmerksomheitsprestasjon. Modellen blir trent opp ved hjelp av eit stort datagrunnlag som omfattar milliardar av impresjonar og millionar av konverteringshendingar.
Produktet har dokumentert resultat og merkevareeffekt, der impresjonar med høg oppmerksomheit sammenlikna med impresjonar med låg oppmerksomheit fører til ein konverteringsøkning på 130 %. I tillegg er høgare oppmerksomheitsvurderingar assosiert med 91 % høgare vurdering av merkevaren og 166 % høgare kjøpsintensjon.
IAS er det første selskapet som kombinerer forbrukar sin oppmerksomhetsbiometriske data med metrikkar for mediekvalitet, og gir annonsørar den mest nøyaktige representasjonen av oppmerksomhet. Denne integrasjonen gjer det mogleg for annonsørar å forstå korleis oppmerksomheit påverkar reduksjon av annonsetretthet, forbetring av lagerkvalitet og forsterking av medias nøkkelindikatorar.
Det globale helseføretaket Sanofi har allereie samarbeidd med IAS som ein del av deira innsats for å gå utover tradisjonelle metodar for måling av medieprestasjon. Samarbeidet har gitt verdifulle innsikter i oppmerksomhet si rolle i reduksjon av annonsestøy, forbetring av lagerkvalitet og optimalisering av medias nøkkelindikatorar.
IAS sitt samarbeid med Lumen Research i 2023 har vore avgjerande for å revolusjonere målinga av digitale annonseimpressjonar for annonsering der oppmerksomheit kjem først. No vil IAS-kundar ha enda meir nøyaktige sporingsevner for å identifisere kva annonseimpressjonar som har fanga oppmerksomheit og som er truleg å gi forretningsresultat.
Mike Follett, administrerande direktør hos Lumen Research, uttrykkjer sin entusiasme for utviklinga av deira samarbeid med IAS. Han legg vekt på tilgangen til robuste førebuande modellar for oppmerksomheit i stor skala som dette samarbeidet tilbyr annonsørar, takka vere integreringa av toppmoderne blikksporingsdata med IAS si oppmerksomhetsmodell.
The source of the article is from the blog krama.net