In een tijdperk waarin digitale advertenties de norm zijn, rijzen er steeds meer vragen over de dunne grens tussen versiering en fabricage. Met de opkomst van generatieve kunstmatige intelligentie (AI) wordt dit onderscheid echter nog eenvoudiger. Online advertenties vereisen niet langer zorgvuldig geënsceneerde foto’s; ze kunnen nu op fantastische wijze worden gemaakt en verbeterd. Als consumenten moeten we onze intelligentie verscherpen om onderscheid te kunnen maken tussen wat fysiek mogelijk is en wat niet.
Een recente marketingcampagne van Instacart, een op de VS gebaseerde boodschappenbezorgdienst, illustreert dit perfect. Ze gebruikten een bizarre pastacreatie in hun advertenties, waaronder “watermeloenijsjes met chocoladeschilfers.” Deze beelden waren fysiek niet echt; ze werden gemaakt met behulp van nieuwe beeldgeneratietools. Maar Instacart stond niet alleen. Restaurants die uitsluitend via bezorgapps zoals DoorDash en Grubhub verkopen, hebben ook afbeeldingen gebruikt van niet-identificeerbare gepaneerde objecten op hun pasta, zo meldde 404 Media.
Naast voedsel heeft door AI gegenereerde content ook andere gebieden van marketing geïnfiltreerd. Tijdens een recente Willy Wonka-tentoonstelling in Glasgow, Schotland, beloofden door AI gegenereerde posters een levendige wereld van lolly’s tot aan het plafond en chocoladerepen. Echter, in plaats daarvan bevonden kaarthouders zich in een somber, grijs pakhuis met slechts een paar goedkope rekwisieten verspreid over de ruimte.
Hoewel AI spannende mogelijkheden biedt voor marketing, heeft het ook gezorgd voor meer sinistere praktijken. Olga Loiek, een 20-jarige studente en aspirant-YouTube-influencer, ontdekte ongeautoriseerde videoadvertenties van zichzelf ter promotie van snoep op Chinese sociale mediawebsites. Ze spreekt de taal niet, maar haar gelijkenis werd gekloond zonder haar toestemming. Dit fenomeen gaat verder dan Loiek; talloze influencers en beroemdheden zijn gekloond om producten te promoten zonder hun toestemming. Het is alarmerend dat Loiek, met slechts een paar YouTube-video’s op haar naam, werd gekozen voor promotie. Haar “Slavische” uiterlijk werd waarschijnlijk gekozen om aan te slaan bij Chinese consumenten met een voorkeur voor Russische esthetiek.
Het probleem van door AI gegenereerde advertenties beperkt zich niet tot Chinese platformen. TikTok, een populair sociaal mediaplatform, hostte een advertentie waar podcaster Joe Rogan en neuroloog Andrew Huberman werden gekloond om supplementen voor mannen te promoten. De geschiedenis van reclame is doorspekt met innovaties die gewetenloze marketeers hebben uitgebuit, en generatieve AI opent de deur naar een nieuw tijdperk van fantasie, zelfs in de vorm van vreemd uitziende schaaldieren.
Naast de ethische zorgen rond identiteitsdiefstal en ongeautoriseerde endorsements, vormt deze nieuwe golf van onechtheid een uitdaging voor consumenten. Hoe kunnen we wat we online zien vertrouwen? Een benadering is om kritischer te worden over advertenties op webgebaseerde platforms. Sociale medianetwerken, zoals TikTok en Instagram, moeten hun methoden verbeteren om door AI gegenereerde content op te sporen, en regelgevers moeten ingrijpen om richtlijnen vast te stellen.
In het Verenigd Koninkrijk wordt de belangrijkste reclamewaakhond, de Advertising Standards Authority (ASA), momenteel de rol van generatieve AI aan het herzien. Deze evaluatie kan leiden tot nieuwe richtlijnen voor adverteerders, waardoor wordt voorkomen dat de technologie wordt gebruikt om de effectiviteit van een product te overdrijven. Bovendien richt de Amerikaanse Federal Trade Commission zich intensief op dit probleem.
Om het probleem aan te pakken, kunnen disclaimers een rol spelen. Noorwegen heeft onlangs haar wetgeving aangepast om adverteerders en influencers te verplichten hun gebruik van digitaal bewerkte afbeeldingen van mensen te onthullen. Soortgelijke disclaimers voor door AI gegenereerde advertenties kunnen het publieke bewustzijn vergroten over volledig verzonnen “foto’s” of “video’s.”
Toch blijft de uitdaging in het identificeren en stoppen van degenen die individuen zoals Olga Loiek klonen. Terwijl beleidsmakers regelgeving kunnen bieden, is onduidelijk bij wie Loiek of anderen in een vergelijkbare situatie terechtkunnen voor hulp. Zoals Loiek zelf benadrukt, is regulering noodzakelijk, maar zijn de oplossingen nog niet duidelijk.
Terwijl AI blijft evolueren en de advertentiewereld vormt, is het essentieel voor consumenten, regelgevers en platforms om samen te werken om deze nieuwe realiteit van marketingfantasieën het hoofd te bieden.
Veelgestelde vragen
The source of the article is from the blog aovotice.cz