AI-ondersteuning bij copywriting is naar voren gekomen als een doorbraaktechnologie die de menselijke creativiteit aanvult en versterkt, in plaats van deze te vervangen. Een recent experimenteel onderzoek uitgevoerd door het AI-bedrijf Pencil heeft inzicht geboden in het potentieel van AI gegenereerde copy die lichtjes wordt bewerkt door mensen, en hiermee de effectiviteit ervan in het verhogen van doorklikratio’s (CTR) voor adverteerders toont.
In het onderzoek werkte Pencil samen met een belangrijke beautyklant en voerde A/B-testen uit op Facebook-dynamische productadvertenties gericht op Singaporese consumenten. Het doel was om het effect van verschillende soorten copy op de prestaties van advertenties te bepalen. Vier categorieën copy werden getest: copy die uitsluitend was geschreven door het interne team van het merk, copy gegenereerd door AI, door AI gegenereerde copy bewerkt door menselijke tekstschrijvers, en advertentiecopy die was geschreven als reactie op door AI gegenereerde suggesties.
De resultaten waren opvallend. Copy “geïnspireerd door AI” zag een verbetering van 11% in CTR, terwijl AI-gegenereerde copy zonder enige menselijke tussenkomst leidde tot een toename van 19%. De meest significante boost van 26% in CTR werd echter behaald toen AI-gegenereerde copy werd bewerkt door menselijke tekstschrijvers.
Deze bevindingen geven aan dat menselijke samenwerking met AI-tools superieure resultaten kan opleveren in vergelijking met alleen door AI gegenereerde of menselijk geschreven copy. In plaats van bedreigd te worden door AI zouden tekstschrijvers deze technologie moeten omarmen als een waardevolle bondgenoot in hun creatieve proces. Het onderzoek benadrukt het belang van tekstschrijvers die zich veilig en bevoegd voelen om AI te benutten, de capabiliteiten en beperkingen ervan te leren, en uiteindelijk het potentieel ervan te benutten terwijl het zich blijft verbeteren.
AI-ondersteuning moet worden gezien als een gereedschap dat tekstschrijvers in handen kunnen hebben, hen voorzien van inspiratie, efficiëntie en nieuwe mogelijkheden. Door deze samenwerkingsbenadering te omarmen, kunnen tekstschrijvers voorop blijven lopen in hun branche en de kansen benutten die AI biedt.
Ter conclusie bevestigt het onderzoek van Pencil dat door AI ondersteunde copywriting een onschatbare troef is voor adverteerders. Het moedigt tekstschrijvers aan om deze technologie te omarmen, de capabiliteiten ervan te begrijpen en te profiteren van het potentieel om hun vak te verbeteren. Een harmonieuze samenwerking tussen menselijke creativiteit en AI-ondersteuning is de sleutel tot het ontsluiten van nieuwe niveaus van succes op het gebied van copywriting.
The source of the article is from the blog foodnext.nl