Aprila biedu diena jau sen ir bijusi laiks zīmoliem parādīt savu spēlētājtiesīgo pusi ar gudriem ķecerēm un jokiem. Tomēr mākslīgā intelekta (AI) izaugsme maina šo ķeceru ainavu un raisa jautājumus par to autentiskumu. Tuvojoties 1. aprīlim, patērētājiem tiek ieteikts skatīties šīs mārketinga trikus ar piesardzību un skeptiķiem.
Mārketinga ķekeres Aprila biedu dienā var būt dažādas sekas, sākot no pozitīvām reakcijām un sociālo plašsaziņas līdzekļu dalīšanās līdz sajukumam, izsmiekliem vai pat negatīvām sekām. Saskaņā ar mārketinga profesoru Vivek Astvansh no Makgillas universitātes tas, kas vienam šķiet smieklīgs, otram var šķist aizvainojošs. Tas uzsver šo ķekšu pamatīgo risku, jo tie var gan iepriecināt klientus par zīmolu, gan padarīt tos nosodītājus.
Ar AI tehnoloģijas attīstību iespēja izveidot augstas tehnoloģijas ķekeres ir palielinājusies. Dzimto tekstā uz video rīki tagad varēs radīt reālistiskas ainas, pamatojoties uz vienkāršām norādēm, kamēr čatboti var nākt klajā ar galīgiem reklāmas ideju plūdiem komandu veidā. AI izmantošana šajās ķecerēs rada svarīgus jautājumus par autentiskumu un spēju atšķirt starp jokiem, faktiem un dziļfekiem.
OpenAI izlaistais ChatGPT programma, pazīstama kā GPT-4, ir paplašinājusi AI iespējas reklāmu un saturu veidošanā. Saskaņā ar Astvanshu, daudzas nākamās 1. aprīļa reklāmas plānojamas, pamatojoties uz AI rīkiem, piemēram, GPT-4. Taču AI spēja pārsniegt cilvēku spējas ir bijusi iekļauta uzņēmumu ķekšu sastāvā pat pirms šīm nesenajām uzlabojumām.
Apskatot pagātnes ķekeres, daži ir izraisījuši nesaprašanās, kas potenciāli varētu tikt pasliktinātas ar AI starpniecību. Piemēram, 2019. gadā Google paziņoja par iespēju sazināties ar tulpiem, izmantojot valodu “Tulipish”. Lai gan tas bija skaidri joks, tas demonstrē, kā tehnoloģijas var izpludināt robežu starp realitāti un izdomu.
Viena no pamanāmajām Aprila biedu dienas ķekeres pasludinātajām klusētavām bija nesenā rebrandēšanas triks Volkswagen AG. Uzņēmums paziņoja, ka tā Amerikas nodala mainīs savu nosaukumu uz “Voltswagen”. Neskatoties uz sākotnējiem šaubām par ziņu izdošanu autentiskumu, vairāki ziņu aģentūras par to ziņoja. Volkswagen humorālais mēģinājums neizdevās, jo iepriekšējā “dīzeļa muļķīša” skandāls sabojāja uzņēmuma ticamību.
Citi ķekeres, kas izgājuši greizi, ietver viltus ziņojumus par Trader Joe visiem veikaliem slēgšanu un viltotus apstiprinājuma e-pastos no Deliveroo par lielām pārtikas pasūtījumiem. Tagad pieejamo un lēto AI rīku izmantošana ļauj vairākām uzņēmumam izmantot tehnoloģiju savos ķekeres, bet tas nāk ar riskiem.
Lai aizsargātu pret maldināšanu, atklātība kļūst par būtisku. Eksperti iesaka uzņēmumiem skaidri norādīt, vai viņu saturs bijis radīts, izmantojot AI rīkus. Digitālā ūdenszīmēšana, kas atzīmē AI radīto saturu, lai atšķirtu to no reālajām attēliem, arī var palīdzēt lietotājiem identificēt, ko viņi redz.
Lai gan AI ir potenciāls radīt nekaitīgus un izklaidējošus ķekeres, tas arī var tikt ļaunprātīgi izmantots, lai maldinātu cilvēkus. Kamēr AI tehnoloģijas turpina progresēt, ir svarīgi uzņēmumiem panākt līdzsvaru starp humora un etisko atbildību.
Bieži uzdotie jautājumi:
1. Kas ir Aprila biedu diena?
1. aprīlis tradicionāli ir zināms par jokiem un ķekšiem, kas tiek spēlēti citiem.
2. Kā AI ietekmē Aprila biedu dienas ķekšus?
AI tehnoloģija var radīt reālistisku saturu un reklāmas, noliecot robežu starp jokiem un realitāti. Tas raisa jautājumus par autentiskumu un spēju atšķirt starp reālu un viltotu informāciju.
Informācijas avoti:
– Makgillas Universitāte
– OpenAI
– Kanādiešu prese
The source of the article is from the blog elperiodicodearanjuez.es