Reklāmas un mārketinga nozare Indijā 2023. gadā piedzīvoja būtisku maiņu, jo digitālā reklāmas izdevumi pirmoreiz pārsniedza tradicionālo televīzijas reklāmu. Šo milstoli atzina nozares pētījumi, piemēram, dentsu e4m Digitālās reklāmas pārskats 2024 un Pitch Madison reklāmas pārskats. Lai gan meklēšana un sociālie tīkli ir ilgstoši dominējuši digitālās reklāmas ainavā, jauni spēlētāji parādās un dara just savu klātbūtni.
Viena no jomām, kurā ir novērojama ievērojama izaugsme, ir mazumtirdzniecības mediji, ar Video-on-Demand (VoD) platformām kā YouTube un over-the-top (OTT) pakalpojumiem, kas iegūst popularitāti. Šīs platformas piedāvā zīmoliem tiešu piekļuvi iesaistītai auditorijai pirkuma brīdī, ļaujot veikt hiper-mērķētu reklāmu un palielinot konversiju likmes. Līdzīgi, straumēšanas pakalpojumi kā Netflix un Hulu ir redzējuši pieaugumu video reklamēšanā, jo patērētāji arvien vairāk patērē video saturu. Šī tendence ir ļāvusi zīmoliem gūt labumu no labvēlīgām reklāmvieta un augstākām mērķēšanas iespējām, sasniedzot konkrētas demogrāfijas un intereses.
Lai gan meklēšanas reklāmas vēsturiski ir turējušas digitālā reklāmas izdevumu lielāko daļu, 2023. gadā veikts pētījums parāda to popularitātes kritumu. Tā vietā platformas kā TikTok, Instagram un ietekmētāju mārketings ir kļuvušas iesaistošākas reklamētājiem. Turklāt OTT platformas cīnās efektīvi monetizēt savus uzņēmumus, padarot reklāmu ieņēmumus nepieciešamu realitāti. Tas nodrošina jaunas iespējas reklamētājiem iesaistīties ar auditoijām inovatīvākos veidos.
Cita izcelojoša tendence ir mazumtirdzniecības mediju platformu izaugsme Indijā, ko veicina turpmākais interneta lietotāju bāzes paplašināšanās valstī. Mazumtirdzniecības mediji spēlē izšķirošu lomu digitālajā telpā, ļaujot zīmoliem un auditorijām iesaistīties un dziļāk izprast patērētāju uzvedību. Turklāt tiešsaistes video satura ieguvums, īpaši platformās kā YouTube, ir ieguvis popularitāti, piedāvājot reklamētājiem jaunas iespējas sasniegt patērētājus ar pievilcīgu video saturu.
Kopsakarā, lai gan digitālās reklāmas nozare attīstās, pīrāgs joprojām aug. Digitālās reklāmas tirgus apmērs tiek prognozēts dubultoties un līdz 2026. gadam sasniegt gandrīz 3 triljonus ASV dolāru. Dažādas nozares digitālajā ainavā var izjust atšķirīgas tendences, uzsverot pareizā digitālā medija izvēles nozīmi konkrētu zīmolu kontekstā. Neskatoties uz šīm izmaiņām, meklēšana un sociālie tīkli turpinās spēlēt svarīgu lomu reklāmas ainavā.
Noslēgumā Indijas digitālā reklāmas vide piedzīvo nozīmīgu pārveidi. Digitālo reklāmas izdevumu pieaugums, jaunu platformu parādīšanās un pāreja uz iesaistošākiem un mērķtiecīgākiem reklamēšanas veidiem pārveido nozari. Reklamētājiem jāapņemas uzņemties šīs izmaiņas un pielāgot savas strategijas, lai efektīvi sasniegtu un iesaistītu savus mērķauditorijus šajā mainīgajā digitālajā vidē.
The source of the article is from the blog elblog.pl