Kevin TopolskySvarbu, kad Europos Sąjungoje neseniai buvo priimtas svarbus teisės aktas, susijęs su dirbtinio intelekto (AI) naudojimu, žingsnis link reguliuoti AI technologijų naudojimą. Nauji reglamentai turės toli siekiančių pasekmių įmonėms, veikiančioms skaitmeninės reklamos rinkoje, kurios naudoja AI sistemas. Poveikis priklausys nuo daugelio veiksnių, tokių kaip rizikos, kurią kelės AI sistema, lygis ir subjekto vaidmuo, arba kaip teikėjas, AI vartotojas ar kitoje srityje, pavyzdžiui, kaip importuotojas.
Visos įmonės turės įvykdyti tam tikras bendras pareigas, įskaitant AI sistemų naudojimo leistinumo įvertinimą ir susijusių veiksmų supratimą. Reglamentas draudžia praktikas, kurios kelia didelę riziką žmogaus sveikatai, saugai ir teisėms, tokioms kaip manipuliacinės technikos, socialiniai reitingavimo sistemos ar biometrinės kategorijos pagrįstos jautriomis savybėmis.
Subjektai, naudojantys AI, taip pat turės laikytis skaidrumo reikalavimų ir vidaus naudojimo taisyklių.
Nors išsamiausi reikalavimai taikomi didelės rizikos AI sistemoms, naudojamoms kritinėse srityse, tokiose kaip finansai, sveikata ir švietimas, nesilaikymas naujų reglamentų gali atnešti administracinius baudžiamuosius nuobaudų.
Ekspertai iš įvairių organizacijų, įskaitant IAB Lenkiją, aktyviai dalyvavo teisėkūros procese, kad užtikrintų, jog AI reglamentai subalansuotų inovacijas ir vartotojų apsaugą. Jų pastangos siekia teikti vadovą ir palaikymą įmonėms, naviguojančioms AI valdymo kompleksų kraštovaizdį.
