Dirbtinis intelektas (AI) Lenkijoje ne tik performuoja internetą; jį revoliucionuoja. Lenkijos IAB nariai įkūrenčiai seka AI teigiamą poveikį, pripažindami jo potencialą lengvinti darbą, optimizuoti ir automatizuoti įvairius procesus ir galiausiai didinti verslo efektyvumą.
Ši inovatyvi technologija keičia būdą, kaip sąveikaujame su internetu, siūlydama galimybes ir iššūkius. AI didžiąja dalimi būna geras dalykas, supaprastinant gyvenimą įvairiais būdais, nors svarbu atpažinti technologijos piktnaudžiavimo rizikas.
Skaitmeninė aplinka, tampa vis svarbesne gyventojų gyvenimo dalimi ir sparčiai augančiu prekių bei paslaugų rinkos atstovu, verta pastebėti. Tik Lenkijoje interneto reklamos išlaidos atspindi šio kanalo greitą augimą, sėkmingai įveikiant ekonomines krizes ir pandemiją. Pagal 2023 m. IAB Lenkijos ir PwC „AdEx“ ataskaitą, praėjusių metų interneto reklamai buvo išleista beveik 7,8 mlrd. PLN, 12,6% daugiau nei 2022 m., sudarant 53% šalies bendrų reklamos išlaidų.
Skaitmeninės reklamos internete išlaidų detali analizė
Skirtumai tarp IAB didesnių įvertinimų ir Publicis Groupe įvertinimų gali būti priskiriami skirtingiems analitiniams parametrams. IAB „AdEx“ įtraukia internetines reklamas, el. pašto rinkodaros išlaidas per įvairias organizacijas (ne tik portalus), ir plačiau nagrinėja SEM (Paieškos reklamos rinkodarą), įskaitant tiek paieškos, tiek kontekstinės reklamos pajamas.
„AdEx“ tyrimas ne tik stebi grynųjų pajamų nuo leidėjų ir tarpininkų, bet ir negrynųjų pajamų ir komisinių išlaidų mokėjimus žiniasklaidos organizacijoms. Apsvarstę šiuos tris komponentus – daugialypiškas požiūris, palyginti su Publicis Groupe fokusu tik į leidėjų grynųsias pajamas – AdEx suteikia išsamią peržiūrą apie reklamuotojų išlaidas reklamos erdvėje, ieškant leidėjų perspektyvų.
Trumpai tariant, kiekviena ataskaita suteikia unikalią įžvalgą į rinkos dinamiką, spręsdama konkretų klausimus apie skaitmeninės reklamos internete tendencijas.
Lenkijos internetinės reklamos sprogimas: priežastys, lemiančios augimą
Šis lenkijos internetinės reklamos rinkos augimas didžiąja dalimi yra dėl naujų platformų, prisijungiančių prie ekosistemos, įskaitant populiarias kinietiškas aplikacijas, tokias kaip TikTok, Shein ir Temu. Tačiau pagrindinė augimo varomoji jėga yra technologinis vystymasis ir kaip atskirtis reklamos produktų evoliucija, dėl ko skaitmeninės reklamos tampa vis veiksmingesnė ir įtraukiančiai reklamos skelbėjams.
Beveik 13% skaitmeninės reklamos augimas, sudarantis per pusę Lenkijos reklamos išlaidų praėjusiais metais, rodo stiprią pramonę su teigiamomis pasekmėmis šalies ekonominei apyvartai.
Dirbtinis Intelektas (AI) yra transformacinė jėga įvairiose šalyse visame pasaulyje, o skaitmeninės reklamos internete sritis yra viena iš dinamiškiausių sričių, kurioje AI daro reikšmingą poveikį. Pagrindinės AI naudos internetinės reklamoje yra pagerintas reklamos nukreipimas ir asmeninės reklamos pritaikymas, dėl ko reklamos išlaidos tampa efektyvesnės ir grąža investuotojams padidėja.
Svarbūs klausimai ir atsakymai
– Kaip AI veikia internetinės reklamos kokybę?
AI leidžia atlikti realiu laiku duomenų analizę, kuri padeda sukurti tikslesnius vartotojų profilus ir teikti asmenines reklamines patirtis. Tai lemia tinkamesnę reklamas vartotojams ir aukštesnes dalyvavimo rodiklius.
– Kokių iššūkių kyla AI internetinėje reklamoje?
Iššūkiai apima susirūpinimą dėl duomenų privatumo, nes AI reikalauja apdoroti didžiulius asmeninių duomenų kiekius, kurie gali būti pažeidžiami. Taip pat yra padidėjęs sudėtingumas suprasti AI valdomų reklamos ekosistemų, kadangi tai reikalauja naujų įgūdžių ir mokymo marketingo specialistams.
– Ar yra kokių nors reguliavimo susirūpinimų, susijusių su AI reklamoje?
Taip, su Europos Sąjungos bendruoju duomenų apsaugos reglamentu (GDPR) ir kitomis privatumo teisėmis, reklamų skelbėjai privalo užtikrinti, kad AI valdoma reklama atitiktų reglamentus dėl vartotojų duomenų apsaugos ir naudojimo sutikimo.
Svarbūs iššūkiai ir ginčai
– Duomenų privatumas: vyksta nuolatiniai ginčai dėl asmeninių duomenų naudojimo reklamos nukreipimui. Užtikrinti, kad AI sistemos atitiktų GDPR ir kitas privatumo apsaugos priemones, yra kritiškas.
– Algoritminis iššūkis: AI sistemos gali sustiprinti iššuku, jei jos įšrainuos nebaigtus ar tendencingai pateiktus duomenų rinkinius, galimai veda prie diskriminacinio reklamos nukreipimo.
– Skaidrumas ir kontrolė: vartotojai vis labiau reikalauja skaidrumo dėl to, kaip jų duomenys naudojami AI sistemomis ir galimybės tai kontroliuoti.
Privalumai
– Veiksmingumas: AI optimizuoja reklamos perkėlimo procesą, automatizuoja pasikartojančius užduotis ir pašalina poreikį rankiniams kampanijų pakeitimams, taip sutaupydama laiko ir išteklių.
– Vykdytinumas: AI pagrindinės reklamos dažnai duoda aukštesnius peržiūrų rodiklius ir geriausius konvertavimo rodiklius dėl geriau nukreiptos turinio ir laiko parinkties.
Nepatogumai
– Darbo vietų pakeitimas: AI automatizavimo gebėjimai galėtų pakeisti darbus, kuriuose yra rutininės reklamos užduotys.
– Sudėtingumas ir kaina: AI sistemų įdiegimas gali būti sudėtingas, reikalaujantis didelių investicijų ir gali būti nepasiekiamas mažesniems reklamos skelbėjams dėl susijusių didelių išlaidų.
Daugiau informacijos apie tai, kaip AI skatina interneto reklamos ir bendrojo skaitmeninio verslo augimą, geras išteklis yra[a href=”https://www.iab.com”]Interaktyvus Reklamų Biuras (IAB)[/a] svetainė, kurioje taip pat pateikiamos įžvalgos apie Lenkijos rinką per IAB Lenkiją. Pasaulinės buhalterijos įmonės „PricewaterhouseCoopers“ (PwC), kuri bendrai su IAB Lenkija bendradarbiavo „AdEx“ ataskaitoje, taip pat suteikia įžvalgų apie pramonės tendencijas, prieinamas [a href=”https://www.pwc.com”]PwC[/a] pagrindiniame puslapyje.
AI toliau palengvina interneto reklamos pažangą, ir nors jis siūlo reikšmingus privalumus šiai pramonei, būti sąmoningiems dėl etinių ir privatumo susirūpinimų, susijusių su AI, yra labai svarbu tvariam augimui.
The source of the article is from the blog macholevante.com