Juodąjam tautiniam turtui siekiant tiksliau pasiekti ir atstovauti mažumos vartotojams, AdTheorent bendradarbiauja su Hero Media ir paleidžia Hero One – pirmąją programinės įrangos reklamų vaizdo pamoką, apie kurios veikimą rūpinasi juodąją tautybės bendrovė. Šis projektas siekia pritaikyti pažangią technologiją audito sukūrimui ir žiniasklaidos pirkimui.
Šis žingsnis yra laiku, nes daugelis bendrovių vis dar kovoja pasiekti savo tikslinę auditoriją ir tuo pačiu neatidėlioti mažumų vartotojų. McKinsey duomenimis, juodųjų išlaidų galia iki 2023 m. siekė apie 1,6 trilijono dolerių, pranokstant kitas etnines grupes. Be to, vartotojų nuostatos kinta link socialinio aktyvizmo, su 77 proc. „Z” kartos pirkėjų pripažindami, kad įmonės vertybės labai svarbios jų pirkimo sprendimuose.
Tačiau Apie įskaitomąją ir daugiakultūrės rinkodaros sąjunga atliko apklausą ir nustatė, kad 60 proc. skirtingų bendruomenių vartotojų jautėsi „nematomas arba nepakankamai atstovaujamas” reklamoje. Įdomu tai, kad ta pati apklausa parodė, jog didžiausią pardavimo skatinimo priemonę patyrė įmonės, aukštai įvertintos skirtingumo indeksuose.
Hero One, kaip aprašyta naujienų pranešime, yra auditorijos orientuota programinė platforma, kuri naudoja mašininį mokymąsi ir pažangius algoritmus, kad pristatytų kontekstualiai tinkamą reklamą. Išnaudojant AdTheorent technologiją ir auditorijos sprendimus, Hero One leidžia reklamų skelbėjams efektyviai nukreipti tinkamus vartotojus tinkamu metu visame skaitmeniniame pasaulyje. Ši platforma leidžia reklamos skelbėjams kurti savo prekių ženklų svarbiausius rezultatus, kuriantis pajėgumą.
AdTheorent generalinis direktorius Jim Lawsyonas išreiškė džiaugsmą dėl šios partnerystės ir jos potencialiai didelio poveikio: „Hero Media juodąją tautinę tinklo ir duomenų informaciją, kuria naudodamiesi AdTheorent mašinų mokymosi reklamos pirkimo platforma, tai pakeis daugiakultūrinę programinės reklamos retargetingą, apie kurį grindžiamos prielaidos.”
Hero Media įkūrėjas ir vadovas Joe Anthony pabrėžė poreikį daugiau skirtingumo reklamų technologijų platformose: „AdTech sektoriuje mažai teikiamųjų ir daugiakultūrių turimų valdymo priemonių, ir tuo labiau, kad į programinės reklamos sektorių investuojama vis daugiau, labai svarbu, kad turėtume didesnį lygybę platformose, kurios nurodys, kur ir kaip pinigai bus skiriami juodai ir skirtingai turinčioms savininko tautės žiniasklaidos prekėms. Tai ir yra mūsų platformos, Hero One, paleidimo esmė.”
Laikui pasikeitus, atstovavimas ir įtraukumas yra svarbūs reklamoje, tokiems projektams kaip Hero One keliant kelią įvairiapusiškesnei ir teisingesnei šaliai.
The source of the article is from the blog klikeri.rs