팀 쿡이 시리와 애플의 AI 전략 발전 소개
2024년 6월 10일, 애플 CEO 팀 쿡이 회사의 WWDC에서 중요한 발표를 통해 시리와 운영 체제의 새로운 파트너십을 통한 향상을 소개했다.
애플, ‘애플 인텔리전스’ 소개
인공 지능 분야에서의 입지를 강화하기 위한 전략적인 움직임으로 애플은 OpenAI와의 협력을 발표했으며 이를 통해 음성 비서인 시리의 기능을 강화하고 전반적인 시스템 성능을 개선할 계획이다. 이 개발은 애플을 AI 분야의 다른 기술 거인들에 앞서게 할 목적이다.
확장된 아이폰과 맥북을 위한 OpenAI와의 협력
‘애플 인텔리전스’라는 획기적인 플랫폼이 발표되었는데, 이는 사용자 상호작용을 향상시키며 개인화된 경험을 애플 장치와 함께 제공할 것으로 약속했다. 더불어 차후 출시될 아이폰과 맥 운영 체제 버전에 ChatGPT를 통합함으로써 텍스트 생성부터 콘텐츠 생성에 이르는 도구를 개선할 예정이다. 애호가들은 가을 시즌에 테스트 버전이 출시될 예정이다.
머스크의 애플 움직임에 대한 견해
이러한 혁신들은 애플 제품을 새로운 높이로 밀어올리기 위한 것인 반면 테슬라 및 X 플랫폼의 CEO인 일론 머스크는 우려를 표명했다. 그는 애플의 기기를 자사 기업에서 금지할 계획을 발표했는데, 데이터 보안 위험을 언급하고 이와 같은 맥락에서 이 기기 사용을 부적절하다고 판단했다.
X 플랫폼 게시물에서 머스크는 애플의 AI 능력을 비판하고 OpenAI 통합과 관련된 보안 및 개인 정보 보호 보증에 대해 의문을 제기했다. 더 나아가 방문객들은 자신의 애플 기기를 보안 검사를 받게되며 잠재적인 침입 사태를 막기 위해 전자기 차폐 용기에 저장될 것이라고 밝혔다.
실태에서 떠오르는 경쟁에 대응하는 애플
애플은 제품에 새로운 AI 기능을 도입해야 하는 압력에 직면해 왔다. 다른 기술 기업들이 AI 개발로 급속히 나타남에 따라 올해 초에는 미국에서 가치가 가장 높은 기업으로 마이크로소프트가 애플을 잠잠히 앞섰으며 6월 초에는 NVIDIA가 시장 가치에서 애플을 앞질렀다.
시장의 변화에도 불구하고 애플의 개인 AI 시스템 발표는 투자자의 우려를 줄일 것으로 예상된다. 그러나 CCS 인사이트의 벤 우드는 ChatGPT 통합이 애플의 한계를 드러내며 Siri의 부족한 부분을 보완함으로써 애플의 한계를 인정하는 것으로 설명하며 더 심층적인 문제를 낳을 수 있다고 강조했다.
애플의 AI 전략과 비전 프로 헤드셋 출시
애플은 역사적으로 AI에 조심스럽게 접근해왔다. 2023년에 팀 쿡이 투자자들에게 말한 바에 따르면 회사는 지금까지 ‘애플 인텔리전스’를 발표함으로써 일상적인 장치 상호작용에 AI를 원활하게 통합하겠다는 약속을 실천하고 있다.
이러한 새로운 접근 방식은 최근 여러 기술 기업들이 AI 제공에서 실수한 점들로 비판을 받고 있는 가운데 중요하다. 더 나아가 애플은 혼합현실 헤드폰인 Vision Pro이 미국에서 2월에 성공적으로 출시되고 7월 12일부터 영국에서 이용 가능하다고 발표했다.