Google은 인공 지능(AI) 생성 응답을 검색 엔진에 통합하여 혁명을 일으키려고 합니다. 이 중요한 업데이트는 25년 역사상 가장 큰 것 중 하나로 표시되며, 신흥 AI 검색 시스템들로부터의 경쟁적 압력에 대한 Google의 대응입니다.
이 롤아웃은 이번 주 미국 거주자들을 대상으로 계획되었으며, 최종적으로 10억 명 이상의 사용자에게까지 확대될 예정입니다. 구글의 최고 경영자인 선다르 피차이는 이 업데이트를 캘리포니아에서 열린 행사에서 공유하며, AI 증강 검색 경험에 대한 기대를 표현했습니다.
Google은 이제 전통적인 링크 목록 대신에 검색 페이지 상단에 간결한 AI 생성 요약을 제공할 것입니다. 이 새로운 기능은 Google의 Gemini 기술로 구동되며, 온라인 소스의 다양한 정보를 바탕으로 사용자의 검색 프로세스를 간소화하여 연구, 계획 및 브레인스토밍 작업에 대한 포괄적인 정보를 제공할 것입니다.
이동은 Perplexity와 같은 AI 기반 검색 엔진의 인기 상승과, ChatGPT를 개발한 OpenAI가 검색 분야로 진출할 것이란 추측들 속에서 이뤄지고 있습니다. Facebook*, Instagram*, WhatsApp 와 같은 Meta* 소유의 소셜 미디어 플랫폼들 또한 AI 채팅 기능을 도입하여 Google의 지배력을 도전하고 있습니다.
그럼에도 불구하고, 콘텐츠 크리에이터들과 소형 발행인들은 이 이동이 검색 결과 안에서 충분한 정보를 얻기 때문에 웹사이트로의 트래픽이 감소할 수 있다는 우려를 표명했습니다. 그러나 Gartner라는 연구 기관은 AI 봇에 의한 2026년까지의 검색 엔진으로부터의 웹사이트 트래픽 25% 감소를 예측하고 있습니다.
우려했던 바와는 대조적으로 Google은 검색 경험 개선을 위한 AI의 역할에 대해 낙관적입니다. Google Search 책임자인 리즈 리드는 AI 생성 결과가 복잡한 질문과 미묘함을 효과적으로 처리하는 능력 덕분에 사용자들 사이의 검색 사용 및 만족도가 증가했다고 설명했습니다.
Google은 또한 AI를 활용한 비디오 콘텐츠 검색 및 사용자가 고장난 가전제품의 이미지를 촬영하면 진단 및 수리 안내를 받을 수 있는 기능을 실험하고 있습니다. 이외에도 Demis Hassabis인 구글 DeepMind 책임자가 말한 ‘Astro’ 프로젝트에 대해서도 언급했습니다.
AI 공간에서의 경쟁이 치열해지면서, Google은 OpenAI와 같은 기업들과의 경쟁을 이어가고 있습니다. OpenAI는 콘텐츠 생성과 음성, 텍스트, 이미지 해석이 가능한 GPT-4o 소프트웨어를 출시했습니다. 한편 Google은 향후 디지털 어시스턴트가 전화나 스마트 글래스 같은 새로운 기기를 통해 일상생활의 중요한 부분이 될 것이라는 비전을 가지고 있습니다.
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