미디어 산업은 최근 몇 년 동안 상당한 변화를 겪고 있으며, 이로 인해 버즈피드가 AI 중심의 기술 및 미디어 기업으로의 전략을 전환하게 되었습니다. 이 전환은 페이스북을 비롯한 감소하는 추천 트래픽과 변화하는 관객 행동으로부터 발생한 어려움에 직면한 버즈피드가 취한 조치입니다. 지난 3년간 페이스북의 버즈피드로의 추천 트래픽 감소율은 충격적인 74%를 기록했습니다. 이에 따라 버즈피드는 트래픽을 더 많이 유도하기 위해 자체 플랫폼에 의존할 수밖에 없어 광고에 의존하는 비즈니스 모델에 상당한 어려움을 겪고 있습니다.
이러한 어려움을 극복하기 위해 버즈피드 CEO 존나 페레티는 생성형 AI 챗봇을 디지털 미디어의 미래로 보고 있습니다. 페레티는 미디어와 플랫폼이 거의 살아 있다고 느껴지는 뉴 미디엄을 만들 것으로 소개했습니다. AI의 사용으로 퀴즈, 게임 및 사용자 정의 콘텐츠 생성기와 같은 보다 인터랙티브한 형식을 제작하는 버즈피드는 관객과의 참여를 높이고 개인화된 사용자 경험을 제공합니다.
그러나, 페레티는 페이스북과 같은 플랫폼이 여전히 산업에서 상당한 권력을 가졌다고 입을 모았습니다. 플랫폼이 버즈피드와 같은 미디어 기업을 지원하지 않는 것은 전략적 실수라고 믿습니다. 크리에이터들이 플랫폼에 저렴하거나 무료 콘텐츠를 제공하는 반면, 미디어 기업은 장기적인 콘텐츠 개발 인프라를 비롯해 이보다 더 많은 것을 제공합니다. 페레티는 플랫폼과 출판사 간의 협업이 경쟁 우위를 만들어낼 수 있다고 주장했습니다. 플랫폼은 프리미엄 콘텐츠와 최고의 크리에이터에 접근할 수 있게 될 것입니다.
버즈피드가 테크 기업으로의 전환을 결정한 것은 가볍게 여겨지지 않았습니다. 더 전통적인 미디어 또는 콘텐츠 중심적 접근 방식을 선택하는 대신, 페레티는 “테크 사고 방식”을 수용하는 것이 그들의 공유된 미래를 정의할 것이라 믿고 있습니다. 확장성, 기술적 leverage, 영 제로 마진 비용, 기계 학습 및 긍정적 피드백 루프는 테크 산업의 성공의 핵심 아이디어입니다. 페레티는 TikTok, Netflix, 심지어 새로운 미디엄을 발명한 기술자에 의해 이끌어졌던 디즈니와 같은 회사들을 견본으로 제시했습니다. 이러한 원칙들을 받아들이고 AI에 투자함으로써, 버즈피드는 회사로서 성장하고 인터넷에서 진실, 기쁨 및 창의성을 보급하는 것을 목표로 하고 있습니다.
### 자주 묻는 질문
1. 왜 버즈피드가 AI 쪽으로 전환하고 있는가?
– 버즈피드는 전통적인 게시 모델이 현재의 디지털 환경에서 어려움에 직면하고 있다고 인식하며, AI를 수용함으로써 더 많은 대화형 및 매력적인 콘텐츠 형식을 만들어 관객을 유치하고 유지하려는 목표를 가지고 있습니다.
2. AI 챗봇은 버즈피드에 어떤 이점을 줄 것인가?
– AI 챗봇은 관객 참여도를 증가시키고 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다. 버즈피드는 이러한 챗봇을 활용하여 퀴즈, 게임 및 기타 대화형 콘텐츠를 만들어 플랫폼이 더욱 생동감 있고 동적으로 느껴질 수 있도록 할 계획입니다.
3. 왜 버즈피드는 자체 생성 트래픽에 의존하고 있는가?
– 페이스북의 버즈피드로의 추천 트래픽이 크게 감소했기 때문에 버즈피드가 자체 주요 트래픽 원천이 되었습니다. 지속 가능한 비즈니스 모델을 확보하기 위해, 버즈피드는 앱 및 내부 상호 홍보와 같이 자체 플랫폼을 통한 트래픽 유도에 초점을 맞추었습니다.
4. 출판사들과의 협업이 플랫폼에 이로움을 주는가?
– 존나 페레티는 플랫폼이 출판사를 지원하지 않는 것은 지속 가능하고 긍정적이며 사회적으로 유익한 미디어 생태계를 만들어내는 기회를 놓치고 있다고 믿습니다. 출판사와의 협업은 플랫폼에 프리미엄 콘텐츠, 크리에이터 및 개인 정보 업데이트에 대한 접근을 제공함으로써 경쟁 우위를 만들어줍니다.
5. 왜 버즈피드가 테크 기업으로 방향을 바꾸고 있는가?
– 디지털 시대의 출판사로서의 삶은 고난이 있습니다. 테크 중심적 접근 방식을 채택함으로써, 버즈피드는 확장성, 기술적 leverage 및 긍정적 피드백 루프를 우선시하여 회사로서의 성장을 목표로 할 수 있습니다. 이를 통해 산업에 더 큰 영향을 줄 수 있고 인터넷에서 진실, 기쁨 및 창의성을 보급할 수 있습니다.
미디어 산업에 대한 버즈피드의 계획에 대한 자세한 정보는 [버즈피드의 공식 웹사이트](https://www.buzzfeed.com)에서 확인할 수 있습니다.
The source of the article is from the blog mgz.com.tw