소셜 미디어 인플루언서들은 콘텐츠의 창조와 소비 방식을 혁신적으로 바꾸어왔습니다. 그러나 이제 그들은 새로운 경쟁 형태에 직면하고 있습니다 – AI(인공지능)로 생성된 모델들입니다. 이러한 가상 인플루언서들인 Aitana Lopez와 같은 모델들은 인스타그램, 틱톡, 유튜브 등에서 수백만 명의 팔로워들을 유치해왔습니다. 그들을 차별 짓는 것은 그들이 실재하지 않다는 사실입니다.
Aitana Lopez는 바르셀로나에 기반을 둔 AI 모델링 에이전시인 The Clueless의 작품입니다. 해당 기업은 가상 모델들을 통해 인플루언서의 세계를 재정의하고 있으며, 인간 인플루언서에 대한 더 비용 효율적인 대안을 제공하고 있습니다. 가상 모델은 탁월한 창의적 제어와 실제 사진 촬영이 필요 없는 장점을 제공하여 브랜드들과 마케터들에게 매력적인 옵션으로 자리매깁니다.
인공지능의 부상은 악의적으로 사용될 수 있는 딥페이크 비디오의 확산에 대한 우려를 불러일으켰습니다. 이에 대응하여 페이스북, 인스타그램의 모회사인 Meta는 AI 생성 콘텐츠를 5월부터 “AI로 제작됨”으로 라벨링할 계획을 발표했습니다.
AI로 생성된 인플루언서들을 둘러싼 논란에도 불구하고, 인플루언서 시장은 앞으로 지수 함수적으로 성장할 것으로 예상됩니다. Allied Market Research에 따르면, 인플루언서 시장은 2032년까지 거의 2,000억 달러에 이를 것으로 전망되며, 콘텐츠 크리에이터들에게 거대한 비즈니스 기회를 제공하게 될 것으로 기대됩니다.
가상 인플루언서는 새로운 컨셉은 아니지만, 광고 분야에서의 활용은 증가하고 있습니다. 예를 들어, 바비는 Instagram에서 수백만 팔로워를 보유하고 있습니다. 이러한 가상 인플루언서들의 성공은 실제 사람들과 완벽하게 어우러지는 능력에 있으며, 그들이 구분하기 어려울 정도로 자연스럽게 녹아드는 데에 있습니다.
BMW와 같은 브랜드도 가상 인플루언서들에 투자하고 있습니다. “LA에서 생활하는 19세의 로봇”이라고 소개된 Lil Miquela는 주요 브랜드들의 제품을 효과적으로 홍보하며, 인공지능으로 생성된 인플루언서가 젊은 시청자에게 접근하는 능력을 증명하고 있습니다.
파리에 본부를 둔 디지털 전략 에이전시 AD Crew의 설립자인 Maud Lejeune은 대중이 AI 인플루언서들을 쉽게 받아들이는 것으로 보고 있습니다. 그녀는 이를 TV에서 배우는 것과 비교하며, 시청자들이 그것이 실제가 아니라는 것을 알지만 흥미롭고 매료스럽게 느낀다고 이야기했습니다.
AI 기술은 가상 인플루언서들뿐만 아니라 인간 인플루언서들에게도 혜택을 주고 있습니다. 프랑스의 콘텐츠 크리에이터 첼스터린은 AI 도구들을 이용하여 동영상을 개선하고 있습니다. 그는 HeyGen 및 Rask.ai와 같은 플랫폼을 활용하여 자동 번역 및 립싱크를 하고 있습니다. 게다가 Deepshot을 이용하여 동영상을 조작하여 얼굴 움직임과 대화를 변경하고 있습니다.
스턜링은 AI를 인플루언서들에게 경쟁 상대로 보는 한편, 그들에게 유용한 도구로도 인식하고 있습니다. 누구나 스마트폰을 소유하면 인플루언서가 될 수 있다고 하되, 그가 말하길 AI가 가용성과 비용 효율성 때문에 결국 산업을 주도할 것이라고 봅니다.
또한, AI는 인플루언서들이 더 많은 콘텐츠를 생산하고 타격을 줄이는 데 도움을 줄 수 있습니다. Maud Lejeune은 AI를 이용하여 자신을 노출하지 않으면서 창작하는 새로운 방법으로 보고 있습니다.
AI로 생성된 인플루언서의 급성장에도 불구하고, The Clueless는 실제 모델들이 사라지지 않을 것이라고 주장합니다. The Clueless의 프로젝트 매니저인 소피아 노발레스는 인간 및 AI로 생성된 모델이 공존하여 산업 내에서 건강한 경쟁을 만들어낼 수 있다고 봅니다.
결론적으로, 인공지능의 부상은 인플루언서 시장을 혼란스럽게 만들었으며, 새로운 형태의 콘텐츠 크리에이터를 탄생시켰습니다. 가상 인플루언서들은 브랜드들에게 탁월한 창의적 제어와 비용 효율성을 제공합니다. 딥페이크 비디오와 같은 우려가 있음에도 불구하고, 인플루언서 시장은 계속해서 성장하고 있습니다. 기술이 발전함에 따라, AI 기술은 콘텐츠 창작과 인플루언서 산업의 미래에 깊은 영향을 미칠 것입니다.
자주 묻는 질문
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