텔레비전 광고는 인공지능(AI)의 통합으로 전환 과정을 겪고 있습니다. 이 기술을 통해 기존 TV 기업들은 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오와 같은 스트리밍 거장들과 경쟁할 수 있게 되었습니다. AI는 프로그램과 영화의 감성을 분석하고 시청자의 감정과 일치하는 광고를 자동으로 삽입함으로써 TV 기업이 다양한 소비자군에 접근하고 전통적인 TV 플랫폼에서 효율을 유지할 수 있게 해줍니다.
그러나 스트리밍 서비스의 부상은 전통 방송사에 어려움을 주고 있습니다. 온라인에서 개별 소비자를 대상으로 광고할 수 있는 능력으로, 스트리밍 플랫폼은 전통 TV로부터 광고 수익을 빼앗기 시작했습니다. 이러한 변화된 환경에 적응하기 위해 NBCUniversal, 디즈니, Warner Bros. Discovery와 같은 미디어 기업들은 스트리밍 사업을 확대하고 선형 방송을 유지하려는 균형을 맞추고 있습니다.
예를 들어 NBCUniversal은 AI를 사용하여 청중을 다양한 세그먼트로 분류하고 있습니다. 특정 에피소드에서 묘사된 행동과 감정을 결정하기 위해 프로그램을 스캔함으로써 NBCUniversal은 시청자의 정서와 일치하는 광고를 삽입할 수 있습니다. 수집된 데이터는 개별 가구의 선호도를 이해하기 위해 분석되며, 마케터는 시청 습관에 따라 특정 사용자 그룹을 대상으로 광고를 전달할 수 있습니다.
디즈니 또한 최근 장면 수준의 감정을 읽을 수 있는 Disney’s Magic Words라는 AI 제품을 도입했습니다. 이 기술은 콘텐츠의 감정을 읽어 광고를 최근 장면의 분위기에 맞춰 배치할 수 있게 되었습니다. 콘텐츠에서 특정 순간과 광고를 조화롭게 만들어 사용자들의 참여와 관련도를 크게 향상시킵니다.
AI 기술을 활용한 이러한 광고의 진화는 텔레비전 광고의 전달 방식을 혁신하고 있습니다. TV 기업들은 이제 구글과 페이스북과 같은 디지털 플랫폼과 연관된 정확성과 타겟팅 기능을 광고주들에게 제공할 수 있습니다. 퍼스트 파티 데이터, 기계 학습 및 예측 분석을 활용함으로써 NBCUniversal과 같은 TV 네트워크는 스트리밍과 전통적인 텔레비전 모두에 대상 시청자에게 도달하는 미디어 계획을 수립할 수 있습니다.
텔레비전 광고의 미래는 ‘이것 또는 저것’의 시나리오가 아니라, 스트리밍과 선형 TV를 결합한 형태입니다. NBCUniversal, 디즈니 및 기타 미디어 기업들은 이러한 미래에 대비하기 위해 AI 기반 도구를 개발하여 스트리밍과 전통적인 텔레비전 시청 경험을 모두 개선하고 있습니다.
자주 묻는 질문
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